لماذا تواجه قطر مشكلة في مبيعات البيرة في كأس العالم

كان الرعاة الرسميون لكأس العالم ، لأسباب مفهومة ، متحفظين إلى حد ما في انتقاد قطر ، الدولة المضيفة لعام 2022.

وجاء قرار المسئولين القطريين ، المعلن عنه ، الجمعة ، إلى حظر بيع البيرة الكحولية في الملاعب الثمانية التي تستضيف المباريات يمثل تغيير اللحظة الأخيرة وصفعة غير عادلة على وجه علامة Budweiser التابعة لشركة AB InBev ، والتي دفعت 75 مليون دولار لتكون واحدة من 14 راعياً رسمياً للألعاب.

من المرجح أن يؤدي حظر بيع المشروبات الكحولية في الألعاب (باستثناء صناديق الشركات) إلى تسريع الانتقادات الموجهة للفيفا ، وهيئة إدارة كرة القدم ، وقطر ، والتي كانت منذ البداية خيارًا مثيرًا للجدل لاستضافة أكبر حدث لكرة القدم.

بدويايزر لديه فقط رد على الأخبار بتغريدة محذوفة منذ ذلك الحين تفيد ، "حسنًا ، هذا محرج ..."وبيان أن المنع خارج عن إرادته. نوع من البيرة الأمريكية سيغير أيضًا اللون أو الخيام حول الملاعب لتعكس أنه سيتم بيع بيرة Bud Zero الخالية من الكحول. من الواضح أن الشركة تتفهم المخاطر طويلة المدى لاستثمارها في رعاية كأس العالم.

قد يُنصح صانع الجعة بالسماح للآخرين بطرح الانتقادات نظرًا لحجم استثماراتها في كأس العالم والمخاطر طويلة المدى لحملتها الإعلانية العالمية.

مرة أخرى في سبتمبر ، أطلقت بدويايزر حملة "العالم ملكك" يسلم رسالة متفائلة بمشاهد ملاعب كرة قدم تضم ليونيل ميسي ونيمار جونيور ورحيم سترلينج في 70 دولة مع موسيقى في إعلانات ليل بيبي. بالإضافة إلى ذلك ، بدويايزر حشد 100 مؤثر على الصعيد العالمي ، يرسلون إلى كأس العالم لمشاركة تجاربهم على وسائل التواصل الاجتماعي. من المرجح أن تحظى رسالة الحملة بجاذبية عالمية قوية كما تظهر على التلفزيون ووسائل الإعلام الرقمية في جميع أنحاء العالم.

أولئك منا الذين يقومون بتدريس فصول الأعمال الدولية يسعون جاهدين للتأكيد على أهمية احترام الثقافات الأخرى. تميل الشركات التي تقع ضحية لمعيار المرجع الذاتي - الميل الطبيعي لرؤية العالم من خلال تجاربنا وخلفياتنا - إلى الفشل حيث ينتهي بهم الأمر إلى عدم فهم ثقافة البلدان الأخرى. وبالطبع ، يتعين على الدول ذات السيادة اختيار من تتعامل معهم.

تسليم الألعاب لقطر ، دولة غنية بالنفط يبلغ عدد سكانها 2.7 مليون نسمة في الشرق الأوسط في البداية ، وسط اتهامات بأن بعض مسؤولي الفيفا تلقوا رشاوى خلال عملية اختيار الدولة كدولة مضيفة لعام 2022.

بالإضافة إلى اتهامات الرشوة ، منذ الإعلان عن اختيار قطر في عام 2010 ، أثيرت مخاوف بشأن كيف ستؤثر بعض قوانين وقيود الدولة على الحدث. تشمل هذه المخاوف المواقف السلبية للدولة الخليجية الثرية تجاه قضايا المثلية الجنسية / المثليين ، ونقص الحماية لحرية الصحافة ، وحقوق المرأة وقواعد اللباس ، والقيود المفروضة على مبيعات الكحول في البلاد.

بكل المقاييس ، عمل مسؤولو FIFA بجد للتفاوض مع الحكومة القطرية وتلقوا تأكيدات بأن الضيوف الأجانب في الألعاب سيسمح لهم بشراء الكحول والملابس كما يفعلون عادة. وبالتالي ، فإن تغيير السياسة المتعلقة بمقاييس الكحول يثير التساؤل حول القيود الأخرى التي قد تكون وشيكة.

إن إمكانية النقد الأكثر عدوانية أمر حقيقي للغاية. على مدى السنوات العديدة الماضية كانت هناك تقارير واسعة النطاق عن سوء المعاملة والوفيات من بين آلاف العمال المهاجرين الذين توظفهم قطر كجزء من استثماراتها البالغة 200 مليار دولار في البنية التحتية المرتبطة باستضافة كأس العالم. هيومن رايتس ووتش أصدر بيانًا يطالب الحكومة القطرية بتعويضات عن وفيات أو إصابات العمال الوافدين ، واعتبارًا من يوم أمس ، أربعة من الراعين العالميين الرسميين الـ 14 قد وقعوا على.

ما تغير الآن هو أن حكومة البلد المضيف تراجعت عن اتفاق مع الفيفا ، مما أثار التساؤل عما سيحدث بعد ذلك. لا يمكن الدفاع عن وجهة نظر الحكومة القطرية قبل يومين فقط من الحدث بأي معيار أخلاقي معقول ، ونتيجة لذلك ، فإن انتقاد هذا التغيير في الخطط ليس مسألة احترام ثقافة أخرى.

علاوة على ذلك ، فإن بدويايزر من الحكمة أن تبقى بعيدة عن الإدلاء بأي تصريحات سلبية مباشرة عن البلد المضيف يمكن أن يفسرها البعض على أنها غير حساسة ثقافيًا. التصريحات الدقيقة لسياسات الشركة الخاصة ، مثل إدراج Budweiser لعلم قوس قزح بين الأعلام الأخرى التي تم تصويرها في لعبة كرة القدم في إعلانها التجاري ، أو بيان Coca Cola المكتوب حول سياسات حقوق الإنسان الخاصة بها ردًا على طلب هيومن رايتس ووتش بدعم الدفع. لعائلات العمال المهاجرين منطقيًا.

ومع ذلك ، تحتاج الشركات نفسها إلى توخي الحذر بشكل خاص حتى لا تظهر على أنها لا تحترم الثقافات الأخرى. ومع ذلك ، فإن قرار حكومة قطر بتغيير القواعد المتفق عليها قبل فترة طويلة من المؤكد أنه سيواجه انتقادات واسعة النطاق.