لماذا يتخطى فيلم Turning Red من Pixar المسارح لحضور العرض الأول من Disney +

للأسف ، كما يخشى بصراحة منذ المخيب سحر شباك التذاكر خلال عطلة نهاية الأسبوع في عيد الشكر ، بيكسار يتحول للون الاحمر لن تحصل على عرض مسرحي. في المناطق (بما في ذلك أمريكا الشمالية) ، حيث يتوفر Disney + ، ستتخطى ميزة Domee Shi الأصلية للرسوم المتحركة دور العرض لبدء البث المباشر. لن يتغير التاريخ ، سيظل 11 مارس 2022. هذه هي النسخة الأصلية الثالثة على التوالي من Pixar التي تسلك هذا الطريق ، مع روح لاول مرة في الخدمة في يوم عيد الميلاد 2020 و لوقا الظهور لأول مرة على الإنترنت في 18 يونيو.

لنكون عادلين، سحر بالكاد حقق 200 مليون دولار في جميع أنحاء العالم خلال إصداره المسرحي العالمي ، وهو أقل بكثير من 500 إلى 800 مليون دولار رالف يكسر الإنترنت ، موانا و كوكو في السنوات الماضية. إرضاء الجمهور لشركة Pixar لوقا كان عنصرًا أساسيًا في قائمة الأفلام الأكثر مشاهدة والتي قدمتها شركة Nielsen للنصف الخلفي بأكمله من عام 2021. سحر ظهر لأول مرة على Disney + بعد نافذة مدتها 31 يومًا فقط في 24 ديسمبر ، وهو واضح جدًا (سواء من حيث المحادثات عبر الإنترنت أو من حيث سحرأصبحت أغاني "فيروسية") التي كان الناس ينتظرونها حتى تصبح المسرحية الموسيقية ذات الميزانية الكبيرة متاحة "مجانًا" على المنصة قبل مشاهدتها.

كان هذا هو الحال بالنسبة لعدد من مسرحيات ديزني رفيعة المستوى هذا العام ، بما في ذلك حفنة من العروض المسرحية وإصدارات Disney + Premier Access العام الماضي. على سبيل المثال، رايا والتنين الأخير و كرويلا ظهر كلاهما في قائمة Nielsen مع مشاهدة 355 مليون دقيقة و 280 مليون دقيقة في أوائل مارس ثم في أواخر مايو. ولكن عندما تم عرضهم لأول مرة على أنه عنوان "مجاني" في Disney + ، فقد تم عرض ما يصل إلى 1.078 مليار دقيقة مشاهدة و 815 مليون دقيقة مشاهدة.

شانغ تشي وأسطورة الخواتم العشر كسب 430 مليون دولار في جميع أنحاء العالم في سبتمبر / أكتوبر ولا يزال يحتجز 1.072 مليار دقيقة في "عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية" في Disney + في عطلة نهاية الأسبوع من 12 نوفمبر. الحقيقة القاتمة هي أنه عندما تجعل المستهلكين يتوقعون شيئًا مجانًا ، فور توفره في البداية بسعر أعلى ، سينتظر الكثير من الجماهير العامة الذين لا يحتاجون إلى مشاهدة أحدث فيلم "الآن" حتى لا يكلف شيئًا. هذا هو الخطر الكبير مع تقلص النوافذ المسرحية واستراتيجيات الإصدار لليوم والتاريخ.

نحن نتحدث عن الأفلام ذات الميزانيات الكبيرة التي تحتاج إلى عائدات شباك التذاكر العالمية الكبيرة لتبرير نفسها ، سواء من حيث معدل العائد الخام أو في تحديد دفعات أعلى للمشاركين الموهوبين وعروض ما بعد العرض التلفزيوني المدفوع. لكن ما فعلته هوليوود هو أنه من المحتمل أن يكون الجمهور العام مشروطًا بتوقع رؤية هذه الأفلام باهظة الثمن مقابل لا شيء على الإطلاق. بالتأكيد ، في الوقت الحالي ، هناك قيمة متصورة (خاصة فيما يتعلق بترتيب وول ستريت للإيرادات المتدفقة) في التخلي عن هذه الأفلام التي تتراوح قيمتها بين 150 و 200 مليون دولار كقائد خسارة. لكن هذا ليس حلاً دائمًا للظروف الخاصة بالوباء.

إذا لم تعد هناك الوسائل التقليدية لتعويض الاستثمار أو إمكانية تحقيق مكاسب مسرحية مفاجئة ، فلماذا ننفق 200 مليون دولار على مولان عندما يمكنك إنفاق 60 مليون دولار على السيدة والصعلوك؟ لا ألوم ديزني تمامًا على النظر إلى نسبة المشاهدة لوقا وشباك التذاكر لـ سحر والمضي قدما وفقا لذلك. للأسف ، العديد من هذه العناوين "تم إرسالها إلى البث المباشر" أو "تم إرسالها للهلاك" (الروح ، ورايا ، والتنين الأخير ، لوكا ، إنكانتو ، يتحول إلى اللون الأحمر، وما إلى ذلك) كانت رسومًا أصلية و / أو متنوعة على نطاق واسع ، في حين أن أول عرض مسرحي لـ Pixar منذ 2.5 عامًا قد ينتهي به الأمر إلى كريس إيفانز سنة ضوئية.