بيلوتون لم يعد يرفع عالياً. تعرض سهم شركة اللياقة البدنية للضرر بعد ورود أنباء الأسبوع الماضي بأنها ستوقف الإنتاج مؤقتًا مع تراجع الطلب على دراجاتها الثابتة. أغلقت أسهم بيلوتون فوق 27 دولارًا بقليل يوم الجمعة ، وهو بعيد كل البعد عن أعلى مستوى عند 163 دولارًا في ديسمبر 2020.
الجاني؟ أدى تخفيف قيود covid-19 إلى عودة جزئية إلى فصول اللياقة البدنية الشخصية ، مما أجبر الوباء الذي لم يسبق له مثيل محبوبًا على البحث عن McKinsey للمساعدة في إعادة الهيكلة.
ومع ذلك ، مع وجود قاعدة معجبين ثرية وشبيهة بالعبادة - بلغ عدد المشتركين في الشركة 2.49 مليون مشترك في نهاية ديسمبر - يمكن لشركة Peloton إجراء عملية استحواذ قيّمة. ناهيك عن أن صانع الدراجة الرياضية لم يكن أرخص مما هو عليه الآن. نجري بعضًا من أفضل الخاطبين للعلامة التجارية.
تفاح
Apple هو الاسم الأكثر انتشارًا ، لأسباب ليس أقلها أن Tim Cook يرى أن الصحة والعافية أكبر إرث لشركته.
تستكشف Apple طرقًا للوصول إلى الفضاء الصحي الرقمي ، بما في ذلك إطلاق Fitness + ، وهي خدمة اشتراك تتعقب نشاط التمرين عبر Apple Watch. بينما تكمن قوة Apple في نظامها الإيكولوجي ، إلا أنها تعتبر حتى الآن ضوءًا للأجهزة - وبهذا المعنى ، يمكن أن تكون دراجة Peloton إضافة رئيسية. يمكن لشركة التكنولوجيا العملاقة البالغة 2.7 تريليون دولار الحصول بسهولة على بيلوتون ، التي تبلغ قيمتها السوقية الآن 12 مليار دولار ، في صفقة نقدية بالكامل.
"الأهم من ذلك ، أن شراء Peloton من شأنه أن يمنح Apple وسيلة أخرى لجذب المزيد من انتباه المستهلكين وجمع المزيد من البيانات على أساس يومي ... يبدو أن دفع 12 مليار دولار للحصول على 30 إلى 60 دقيقة يوميًا التي يمارسها الأشخاص والتحكم فيها هو قرار مالي ذكي ،" أشار نيل باتيل عن فيلم The Motley Fool.
نايكي
كان المستثمر والأستاذ في جامعة نيويورك سكوت جالواي توقع بيع Peloton منذ عام 2020 على الأقل. بينما كان يراهن في البداية على شركة Apple ، يعتقد الآن أن Nike هي المشتري الأكثر طبيعية نظرًا لحجم Peloton الحالي الأكثر قابلية للهضم.
أوضح جالواي في تنبؤاته السنوية في رسالته الإخبارية: "لم يعد الأمر عبارة عن استحواذ على مزرعة رهان لشركة مثل Nike". "إن التخلص المذهل من رسملة السوق من بيلوتون يجعلها هدفًا أكثر جاذبية."
ويعتقد أن بيلوتون لن تنهي العام كشركة مستقلة.
أمازون
هل يستطيع جيف بيزوس التقاط لاعب اللياقة البدنية؟ يجادل أنتوني فيناري ، مؤسس موقع Fitt Insider ، وهو موقع يتتبع قطاع الصحة والعافية ، بالإيجاب.
"أمازون تستثمر في المحتوى ، و Peloton هي شركة محتوى. بينما تقوم أمازون بدفع Alexa والصوت ، فإن معدات Peloton ستكون شاشة / جهازًا آخر في المنزل ، "كتب Vennare في أحد المنشورات.
يضيف Vennare أن قاعدة Peloton يمكن أن تعزز مبيعات Amazon من الملابس النشطة والمكملات الغذائية ، وكذلك في Whole Foods. على سبيل المثال ، يمكن لمتجر البقالة أن يمنح راكبي بيلوتون مكافآت لإكمال فصول اللياقة البدنية.
تساوي الليل والنهار
مثال كلاسيكي على الأعمال التجارية القديمة التي اكتسبت شركة مغرورة بارعة في المجال الرقمي ، قد يكون شراء Equinox لشركة Peloton بمثابة استحواذ منطقي. إن الأعمال الحالية لشركة Equinox - والتي تشمل صالات رياضية وفنادق ومختلف التدريبات البوتيك و SoulCycle - معرضة بشدة لتقلبات عمليات الإغلاق covid-19 ولا يمكن لأي علامة تجارية للياقة البدنية تجاهل قيمة العروض المنزلية.
ابتداءً من العام الماضي ، دخلت Equinox في تلك المياه بدراجتها الرياضية المنافسة ، SoulCycle At-Home. مثل بيلوتون ، بنت SoulCycle أعمالها على مدربين يتمتعون بالكاريزما ، على الرغم من أنها فقدت بعض بريقها مؤخرًا. يمكن أن يساعد الاستثمار في Peloton على أن تظل Equinox قوة مهيمنة في مستقبل اللياقة البدنية.
المصدر: https://qz.com/2116043/why-nike-apple-amazon-or-soulcycle-should-buy-peloton/؟