لماذا يمكن أن تقلل حزمة Apple TV الجديدة من MLS من المراهنة على الدوري

في وقت سابق الثلاثاء ، نشرت بلومبرج قصة مثيرة للاهتمام حول منهج Apple TV في تحقيق الدخل صفقة البث الجديدة في جميع أنحاء العالم مع Major League Soccer. من بين ما تم الكشف عنه: على عكس كل مذيع رياضي حالي تقريبًا ، كانت الشركة ترفض - على الأقل في البداية - الاستمتاع بعروض رعاية من شركات المراهنة.

يمكن أن يكون هذا بالتأكيد استراتيجية لضمير الشركة. حتى أن العديد من المقامرين ذوي الخبرة (وبعض شركات المراهنات) يأسفون للوجود الساحق لإعلانات الرهان في البرامج التلفزيونية الرياضية الحالية. غالبًا ما تكون هذه الإعلانات مضللة بطبيعتها فيما يتعلق بطبيعة المقامرة الرياضية بشكل عام وأحيانًا أيضًا من حيث العروض الترويجية المحددة.

بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لأن MLS Season Pass من Apple هي خدمة اشتراك (14.99 دولارات في الشهر أو 99.99 دولارًا في السنة) ، قد يكون هناك أيضًا إحساس بالواجب من جانب الشركة في تنسيق الإعلانات لتتناسب بشكل وثيق مع اهتمامات مشجعي الدوري الأمريكي لكرة القدم المتشددين.

وربما يكون هناك إدراك أن الشكل الفريد لاتفاقية حقوق MLS الخاصة بشركة Apple قد يكون له تأثير جانبي يتمثل في تقليل تعرض الدوري للمراهنين على الرياضة السائدة ، وتعديل إستراتيجي مماثل. إذا كان الأمر كذلك ، فسيكون تغييرًا عن الماضي القريب عندما كانت MLS واحدة من أقدم البطولات الرياضية الأمريكية الكبرى. لجذب انتباه الكتب الرياضية عبر الإنترنت، لكنها ليست غير منطقية.

بدأ الدوري أولاً بشراكته الخاصة مع مشغل الألعاب الرياضية BetMGM في الأيام الأولى لوباء Covid-19. تضمنت تلك العلاقة إدراج BetMGM لفرص المباريات بجانب الألعاب على عناصر الجدول الزمني المعين لموقع MLSsoccer.com ، بالإضافة إلى قائمة برعاية مجانية للعب. توقع MLS 6 مسابقة أسبوعية ، ومقال أسبوعي برعاية يستعرض احتمالات فريق MLS Cup. (الإفصاح الكامل هنا: بصفتي محررًا مستقلًا سابقًا لـ MLSsoccer.com ، فقد كتبت أحيانًا نص هذه المنشورات الأسبوعية التي ترعاها.)

ومع ذلك ، كانت هناك طرق أخرى حد ​​فيها الدوري أو شركاؤه من جاذبيته للمقامرين. قد تكون أكبر شكوى للمراهنين المنتظمين إصابة دون المستوى المطلوب على مستوى الدوري التقارير المتعلقة بالرياضات الأمريكية الأخرى. ولكن حتى في ظل صفقة التلفزيون الوطنية السابقة ، لم تكن أوقات الانطلاق مثالية في كثير من الأحيان. تركزت معظم عمليات البث الوطنية في الصيف عندما كان عدد المشاهدين في المنزل أقل. وقام جميع شركاء الدوري الثلاثة بشكل عام بتنسيق جداول MLS الخاصة بهم حول خصائص التلفزيون الأخرى الأكثر شهرة.

ومع ذلك ، من غير المرجح أن تمنح العلاقة الجديدة مع Apple للمقامرين سببًا أو فرصة لمعرفة المزيد عن MLS والانخراط في العمل.

يمكنك فهم سبب اختيار MLS لنوع جديد من العلاقات من حيث حقوق البث الأساسية. يعد تراجع تلفزيون الكابل أمرًا حقيقيًا وموثقًا جيدًا ، لا سيما مع الجماهير الأصغر سنًا التي تكون أكثر استعدادًا لألعاب MLS.

لكن معظم ما لا يزال يربط مشهد الكابلات معًا على الإطلاق هو الرياضات المتلفزة. وهو أيضًا ما يدفع المراهنات في جميع أنحاء البلاد ، خاصة وأن المزيد من اللاعبين لديهم إمكانية الوصول إلى المراهنات عبر الإنترنت والجوال من منازلهم أو في أي مكان يخرجون فيه للاستمتاع بوجبة أو مشروب.

شروط صفقة التلفزيون الخطي الجديدة لـ MLS مع FOX (منفصلة عن صفقة Apple الأكبر) ستجلب 34 مباراة فقط في الموسم إلى الشبكة وتلفزيون الكابل. هذا ما يقرب من ثلث ما تم عرضه على المستوى الوطني بموجب الحزمة الوطنية السابقة لمدة 10 سنوات مع FOX و Univision و ESPN. وجزء من استحواذ شركة Apple على حقوق البث العالمية كان إلغاء عمليات البث عبر الكابل أو الشبكة المحلية.

بعبارة أخرى ، نظرًا لأن عددًا قليلاً جدًا من الحانات والمطاعم من المحتمل أن تفرغ الأموال مقابل حزمة بث خاصة بـ MLS ، فهناك عدد أقل بكثير من الألعاب التي يمكن أن تظهر على شاشة التلفزيون في مكان عام. قد لا يكون هذا النوع من الأشياء محركًا رئيسيًا لجمهور البث الإجمالي. ولكن يمكن أن يكون لها تأثير كبير من حيث جذب إجراءات المراهنة على حدث ما.

هناك أيضًا طبيعة أكثر إحكاما لجدول MLS الجديد ، حيث تقام الغالبية العظمى من المباريات بعد الساعة 7:30 مساءً بالتوقيت الشرقي في ليالي الأربعاء والسبت. تأمل Apple و MLS في الاستفادة من عرض على غرار NFL Redzone في كل يوم. لكن الجدول الزمني يمكن أن يقلل من عدد المراهنين على الألعاب ، حيث سيصبح من الصعب تتبع الرهانات في العديد من ألعاب MLS في نهاية الأسبوع في الوقت الفعلي.

لذلك ربما يكون هذا قد دفع Apple أو MLS أو كليهما إلى استنتاج أن الجهود المبذولة لبناء الرؤية في مجال المقامرة قد يتم إنفاقها بشكل أفضل في مكان آخر. وستكون هذه بالتأكيد استراتيجية مختلفة عن المسار الذي يبدو أن بقية عالم الرياضة المتلفز يتخذه. لكن نجاح شركة Apple تم بناؤه إلى حد كبير من خلال السير في الطريق الذي لا يسير فيه الكثير من الناس. ومن الواضح أن MLS تعتمد على إحساس الشركة الفريد إلى حد ما بالرؤية للمساعدة في بناء ملف تعريف الدوري.