لماذا تمثل حملة Marvel's Cryptic لـ 'Doctor Strange 2' مخاطرة محسوبة

يقوم Fandango بالإبلاغ عن ذلك طبيب غريب في أكوان الجنون باع المزيد من التذاكر في أول 24 ساعة له أكثر من أي فيلم هذا العام ، بما في ذلك باتمان. بالطبع ، لم يكن هناك العديد من الأفلام "الكبيرة جدًا" حتى الآن هذا العام ، لذلك إذا لم يكن الجزء الثاني من فيلم MCU على الأقل في المرتبة الثانية لهذا العام (والثالث منذ ذلك الحين باتمان و الرجل العنكبوت: لا مجال للعودة) ، سيكون هناك ما يدعو للقلق. في حين أن إحصائيات مبيعات التذاكر قبل الإصدار ليست مؤشرات فردية على افتتاح شباك التذاكر في عطلة نهاية الأسبوع المحطمة للأرقام القياسية (أنا كبير في السن بما يكفي لأتذكر متى سولو: قصة حرب النجوم باعت تذاكر أكثر في اليوم الأول من الفهد الأسود) ، تميل الاستوديوهات إلى تفضيل أن تبيع أعمدة الدعم الكبيرة تذاكر "أكثر" في اليوم الأول بدلاً من "عدد أقل" من التذاكر.

لقد دخلت في التفاصيل يوم الثلاثاء حول التوقعات "غير العادلة" المحتملة من حيث طبيب غريب في أكوان الجنون إعادة تأكيد فكرة ما قبل Covid بأن أفلام Disney و Disney's Marvel سترتفع فوق معظم منافساتها المسرحية. ببساطة ، متى السم: يجب أن يكون هناك مذبحة يتفوق شانغ تشي, كثيب يرتبط أساسًا بـ أبدي و الأرملة السوداء على وشك المرور مجهولحسنًا ، في مرحلة ما ، سيتعين على ديزني تذكير الأشخاص الذين ما زالوا يحكمون الجبل ما لم يكونوا بالطبع لم يعودوا يفعلون ذلك. بعد كل ذلك، • سوف يكسب باتمان بشكل أساسي أكثر على مستوى العالم من أبدي و الأرملة السوداء مجتمعة ، لكني استطرادا. الأمر المثير للاهتمام في التسويق هو أنه كان ، حسنًا ، بسيطًا نسبيًا.

هذا لا يعني القولين التشويقيين (الذي تم إصداره في نهاية الرجل العنكبوت: لا مجال للعودة ومقطورة Super Bowl) مليئة بالصور الخيالية الفائقة والتعليقات القاتمة حول المخاطر التي تغير العالم. كلا المقطورتين تلعبان بشكل جيد للغاية في مسرح IMAX. ومع ذلك ، جنبًا إلى جنب مع الإعلان التجاري "Dream، Dream، Dream" الذي استمر لمدة دقيقة والذي أسقطته Marvel يوم الأربعاء ، كانت الحملة غامضة للغاية حول أشياء بسيطة مثل "ماذا فعل دكتور Strange لإفساد الكون المتعدد؟" أو "ماذا سيحدث إذا لم يتم ضبط الجدول الزمني بشكل صحيح؟" هيك ، هل هناك شرير حقيقي يتجاوز المظاهر الشيطانية لستيفن سترينج بينديكت كومبرباتش ومكسيموف إليزابيث أولسن؟ هل Baron Mordo لـ Chiwetel Ejiofor هو شرير أم مجرد حامي للوقت سئم من أذى Strange؟

يمكننا مناقشة إلى أي مدى تعتبر هذه الأسئلة "مفسدة" ، ولكنه مثال آخر على كيفية تحول الهوس عبر الإنترنت بالمفسدين من "عدم التخلي عن النهاية" إلى "أي معلومات حول أي شيء ، حتى تكشف من الدقائق الخمس الأولى أو ملف تعريف ارتباط الائتمان الذي لا صلة له بالفيلم بنسبة 104٪ ، هو مفسد يعاقب عليه بالإعدام ". ما لدينا هنا هو حملة تبيع التكملة بالكامل على أكتاف "مرحبًا ، إنه فيلم منفرد دكتور غريب!" الطبيب غريبة حقق نجاحًا كبيرًا (677 مليون دولار في عام 2016) لكنه لم يكن إحساسًا نسبيًا ، وتراوحت مظاهره منذ ذلك الحين بين النقش (ثور: راجناروك) ، الأدوار الداعمة (الرجل العنكبوت: لا مجال للعودة) وشارك في بطولة العربات (المنتقمون: حرب إنفينيتي) ذات طبيعة "قيمة مضافة" معينة.

لذلك ، بعد أكثر من ست سنوات من اللعب ذي القيمة المضافة ، حيث يتمثل جزء من المتعة في مشاهدة الساحر Not-So-Supreme وهو يتفاعل مع زملائه المنتقمون ، فإن الحملة من أجل الكون المتعدد من الجنون يعتمد على جاذبية متزايدة لـ Strange بشكل أساسي من تلقاء نفسه ويتفاعل فقط مع Scarlett Witch و MCU American Chavez (Xochitl Gomez). قد يكون هذا دقيقًا من حيث تكملة الرعب / الخيال لسام ريمي ، ومدى ذلك طبيب غريب 2 هو الآن فصل أساطير "يجب مشاهدته" ونفض الغبار الذي لا بد منه في MCU هو جزئيًا مسألة ظرف ، بما في ذلك طرد جيمس جان وإعادة توظيفه من أجل حراس المجرة فول. 3 (كان من المفترض أن يكون هذا الفيلم هو نفض الغبار عن المرحلة الرابعة) وقلب الوباء الصناعة المسرحية بأكملها رأسًا على عقب.

قد تخفي ديزني طوفانًا من بيض عيد الفصح ، والحجاب ، وخدمة المعجبين ذات الصلة من أجل تقديم الكلمات الشفوية بعد الظهور لأول مرة. علاوة على ذلك ، لا يتطلب ذلك طبيب غريب في أكوان الجنون أعلى مليار دولار (أو حتى 1 مليون دولار بدون الصين ، natch) طالما أنها تتلقى تقييمات جيدة ، وتكسب ضجة قوية وتجني الأموال. ولا يجب أن يمر هذا الأمر العالم الجوراسي: دومينيون (مملكة ساقطة حصل على 1.308 مليار دولار في 2018) أو التوابع: صعود الغرو (الحقير لي 3 كان الربح الوحيد الذي يزيد عن 1 مليار دولار في صيف 2017). ولكن إذا كان ديزني لا يزال يريد أن يجادل ، حتى لو كان فقط من أجل MCU ، بأنه قوة مسرحية لا يستهان بها ، يجب أن يقدم الفيلم أكثر من مجرد "في مكان ما بين السم 2 و F9".

الرهان على فيلم بداية صيف MCU يشبه المراهنة على Rocky Balboa للتغلب على Apollo Creed (المرة الأولى) ، لذلك طبيب غريب في أكوان الجنون من المحتمل أن ترتفع إلى بعض الاختلافات اللانهائية وما بعدها بفضل العلامة التجارية MCU ، وحالة فيلم الحدث ، و لا الطريق الرئيسية هالو (سواء من حيث دكتور سترينج وسام ريمي) والافتقار العام للمنافسة الصيفية المبكرة. وحتى الآن ، إذا كانت مبيعات Fandango المسبقة تشير إلى أي شيء ، فهي بداية جيدة. السؤال الوحيد هو ما حجم الصفقة التي سيحصل دكتور سترينج مرة أخرى على فيلم منفرد آخر بعد 6.5 سنوات من أول فيلم وبعد المنعطفات الداعمة للقيمة المضافة؟ اسألني مرة أخرى في أوائل مايو.