لماذا يعتبر مطار إسطنبول منطقيًا لافتتاح أكبر متجر لبيع التجزئة في السفر من كارتييه

تم افتتاح أكبر متجر كارتييه لتكريم قناة البيع بالتجزئة العالمية للسفر في مطار إسطنبول في الوقت الذي تنتعش فيه السياحة في جميع أنحاء أوروبا - وبينما تسعى تركيا إلى جذب الروس لقضاء إجازتهم هناك. تتميز المساحة المذهلة للعلامة التجارية الفرنسية ، التي تبلغ مساحتها 1,400 قدم مربع ، بواجهة ذهبية بطول 40 قدمًا في موضع زاوية مواجه للخارج ، مما يجعلها مرئية من مسافة بعيدة.

دخلت كارتييه في شراكة مع مشروع مشترك مع Gebr. Heinemann و Unifree Duty Free و ATÜ Duty Free ، لافتتاح المتجر الذي يقع في منطقة الساعات والمجوهرات الفاخرة بالمطار. يحيط به أوميغا من جهة وصائغ المجوهرات المحلي أتاساي من جهة أخرى.

يعد وصول متجر كارتييه بهذا الحجم بمثابة انقلاب لمطار إسطنبول. يضم المركز التركي بالفعل مجموعة من المحلات ذات العلامات التجارية الراقية بما في ذلك بوتيغا فينيتا ، وبولغاري سيلين ، وكريستيان ديور ، وفندي ، وغوتشي ، وهيرميس ، ولويس فويتون ، وبرادا ، وسان لوران في منطقة يطلق عليها اسم `` التل الفاخر ''.

تضيف كارتييه طابعًا إضافيًا. علق الرئيس التنفيذي لشركة ATÜ Duty Free ، إرسان أركان: "نحن نعتبر وجود Cartier في مطار إسطنبول - أحد الأسماء الأولى التي تتبادر إلى الذهن بين العلامات التجارية العالمية المرموقة - بمثابة تطور أساسي لتجارة التجزئة (لدينا)."

وأضاف جان ريشتر ، مدير مشتريات الأزياء والإكسسوارات والساعات والمجوهرات في شركة Heinemann: “تعد كارتييه واحدة من أفضل ثلاث علامات تجارية فاخرة في العالم. إنها تمثل الساعات والمجوهرات الأسطورية التي تنتقل من جيل إلى جيل ". تشمل القطع الأيقونية ساعات تانك وسانتوس ؛ خاتم Trinity الذي ابتكره لويس كارتييه عام 1924 وكُشف عن سوار Juste Un Clou في عام 1971 في نيويورك. يعرض "Icon Bar" في وسط المتجر الجديد بعضًا من أشهر المنتجات.

بالنسبة لمتسوقي المنتجات الفاخرة اليوم في المطار ، يشتمل مزيج المنتجات أيضًا على خطوط جديدة ومعاصرة مثل Clash De Cartier وتفسيرات حديثة للكلاسيكيات مثل Santos ، من أجل جذب مجموعة سكانية أصغر سناً. تبرز منطقة المدخل قطعًا من المجموعة الحالية ، بالإضافة إلى السلع الجلدية والعطور والنظارات الشمسية.

تركيا تدعو الروس إليها

فلماذا تختار اسطنبول لأكبر متجر في المطارات ، ولماذا الآن؟ في الواقع ، تم التخطيط للوحدة منذ فترة ولكن تم تأجيلها بسبب الوباء. تم الانتهاء من مفاوضات العقد مع كارتييه في نهاية المطاف في عام 2021. وقد عملت العلامة التجارية بنشاط على بناء وجودها في تركيا وفقًا لمدير كارتييه في تركيا والمشرق العربي نيكولاس مارتن ، في حين يضمن متجر المطار ظهوره خارج المنطقة.

لحسن الحظ ، من منظور المبيعات ، ستستفيد كارتييه أيضًا من قرار تركيا بتجاهل عقوبات الناتو الناتجة عن الغزو الروسي لأوكرانيا ، من خلال تشجيع الروس على السفر إلى تركيا مباشرة. أضافت الخطوط الجوية التركية أكثر من 300 رحلة إلى روسيا قبل الصيف وفقا لصحيفة أنا.

من المحتمل أن يكون المسافرون أثرياء ومتسوقين معفيين من الرسوم الجمركية. ومع ذلك ، نظرا كيف مستقرة بشكل ملحوظ كان الاقتصاد الروسي منذ اندلاع الحرب ضد أوكرانيا في فبراير ، على الرغم من العقوبات - ومع ارتفاع الروبل مرة أخرى مقابل معظم العملات بما في ذلك الليرة التركية - ربما يزور الروس من الطبقة الوسطى متجر كارتييه في مطار إسطنبول.

من المثير للسخرية أن كارتييه يمكن أن تستفيد بهذه الطريقة. مالك العلامة التجارية ، مجموعة Richemont الفاخرة ومقرها سويسرا - برئاسة الملياردير الجنوب أفريقي يوهان روبرت - جنبًا إلى جنب مع مالك Gucci Kering ، انسحبت من مجلس المجوهرات المسؤولة في مارس بسبب علاقاته المستمرة مع روسيا في ذلك الوقت.

في السنة المالية لـ Richemont 21/22 المنتهية في مارس ، أدى قرار الشركة بتعليق الأنشطة التجارية في روسيا - والتي تمثل أقل من 2٪ من مبيعات المجموعة - إلى تأثير سلبي قدره 168 مليون يورو (169 مليون دولار ، اليوم) على تشغيل الشركة نتيجة.

خلال السنة المالية 21/22 ، قدمت بيوت المجوهرات في ريتشمونت - بوكيلاتي وكارتييه وفان كليف أند آربلز - ما أطلقت عليه المجموعة "تغيير تدريجي في الأداء" بمبيعات مجمعة تجاوزت 11 مليار يورو. وُصف أداء كل من كارتييه وفان كليف أند آربلز بأنه "رائع" ، مما ساعد على زيادة ريادتهما في السوق.

بالعودة إلى مطار إسطنبول ، حتى بدون الروس الذين ينفقون بشكل كبير ، كان المركز يجتذب باستمرار الركاب الدوليين ويرفع تصنيف المطارات خلال الوباء. وجاء المواطنون الرئيسيون من تركيا والإمارات العربية المتحدة والكويت.

كبوابة ربط للخطوط الجوية التركية ، التي أبقت الكثير من شبكة خطوطها مفتوحة خلال أزمة Covid-19 ، قفزت اسطنبول من 14^th احتلت المركز السادس في عام 2019 والمرتبة السادسة في عام 2020 والثانية في عام 2021 بعد مطار دبي الدولي ، حيث نقلت 26.5 مليون مسافر (تستند جميعها إلى بيانات مجلس المطارات الدولي). في العام الماضي ، تجاوزت حركة المرور في المطار محاور التجزئة الكبرى في مطارات أوروبا الغربية مثل مطارات فرانكفورت وباريس شارل ديغول ولندن هيثرو وأمستردام شيفول.

مرونة الرفاهية

قال ريشتر من Heinemann: "لقد أثبت قطاع المنتجات الفاخرة أنه مرن للغاية خلال أزمة Covid-19". "نظرًا للقيمة الجوهرية والدائمة لقطعة المجوهرات الثمينة ، فإنها جذابة للمتسوقين. في مطار إسطنبول ، الذي كان مفتوحًا عند إغلاق العديد من المطارات الأخرى ، كان أداء العلامات التجارية الفاخرة أعلى من المتوسط ​​".

ليس من المستغرب أن تستمر Heinemann في الاستفادة من التماس الغني للرفاهية وكجزء من تلك الإستراتيجية ، فإنها تعزز تعاونها مع العلامات التجارية الفاخرة الرائدة في جميع أنحاء العالم ، كارتييه هي مثال واحد فقط ، كما تشير القائمة الطويلة من العلامات التجارية الراقية أعلاه.