لماذا يجب على الشركات الراعية لـ FIFA دعم الإصلاحات الحقوقية بعد كأس العالم

كانت نهائيات كأس العالم 2022 في قطر واحدة من كتب التاريخ ، حيث رفع ليونيل ميسي الكأس الذهبية للأرجنتين ، وكان المشجعون في جميع أنحاء العالم يهتفون بإنجازات منتخباتهم الوطنية المفضلة.

لكن على صعيد حقوق الإنسان ، كانت بطولة كأس العالم لكرة القدم في قطر ذكرى لا تُنسى لأسباب خاطئة: للنساء, الصحفيين و الناس LGBTQ، و حالة وفاة الآلاف من العمال المهاجرين يقدمون 220 مليار دولار في البنية التحتية للبطولات والملاعب على مدار 12 عامًا.

ال 14 شركة الراعية للاتحاد الدولي لكرة القدم (FIFA) ، الهيئة الحاكمة العالمية لكرة القدم ، معًا دفع مليارات الدولارات للوصول إلى المستهلكين على مدار دورة متعددة السنوات. تتوقع الشركات هالة لا تشوبها شائبة - وليست تهديدات لصورة علامتها التجارية - من الرياضة المعروفة باسم "اللعبة الجميلة". لكن طوال بطولة قطر ، كانت شركة FIFA شركاء تعرضت للخطر من خلال الارتباط مع الانتهاكات ضد العمال المهاجرين وانتهاكات حقوق الإنسان بما في ذلك ضد حقوق LGBTQ.

في مؤتمره الصحفي الختامي ، رئيس FIFA ادعى جياني إنفانتينو كانت "أفضل كأس عالم على الإطلاق". لكن حظر اللحظة الأخيرة على بيرة في الملاعب، يتصل من أجل المقاطعة، رقابة شارة حقوق المثليين ، احتجاجات اللاعب، وغير مسبوق وفاة اثنين من العمال المهاجرين في البطولة نفسها وضع غطاء قاتم على الكثير من الإثارة التقليدية لكأس العالم.

إلى جانب كرة القدم ، كان الضوء على سرقة الأجور ، غير معوض وفيات العمال الوافدين ذوي الأجور المنخفضة وقانون العقوبات القطري الذي يجرم الجنس خارج نطاق الزواج و من نفس الجنس علاقات. مع افتتاح المونديال ، مسؤول قطري وصف الشذوذ الجنسي على أنه "ضرر في العقل" والمثلية مثل "حرام" ، والعربية "ممنوع". ثم حظر الفيفا شارات "OneLove" للتضامن مع LGBTQ للاعبين. مجلس العموم اعتمد الحركة يدين تهديد الفيفا بعقوبة اللاعبين.

المضيف التلفزيوني في وقت متأخر من الليل ستيفن كولبير تسمى كأس العالم في قطر "ليس فقط مناهضة للمثليين بل ضد المتعة".

مع دخول FIFA المليارات في الإيرادات من الرعاة والمذيعين في الحدث الرياضي الأكثر مشاهدة في العالم ، العديد من أسر العمال المهاجرين النضال لإطعام أطفالهم أو سداد القروض الساحقة التي حصل عليها أحبائهم لدفع رسوم التوظيف غير القانونية في كأس العالم.

اضطر الفيفا إلى نقل البطولة من الصيف إلى الشتاء بسبب القسوة حرارة في قطر. لكن السلطات القطرية فشلت في حماية العمال الوافدين الذين كانوا يبنون البنية التحتية للبطولة من نفس ظروف العمل المميتة. حتى عندما أجرت قطر أخيرًا إصلاحات حاسمة لحماية العمال المهاجرين ، فقد كانت كذلك لم تنفذ بشكل جيد or جاء بعد فوات الأوان.

ردا على ذلك ، عملاق الملابس الرياضية هاميل أخفى شعار الشركة وأنتجوا زيًا أسود بالكامل من "لون الحداد" لفريق الدنمارك في كأس العالم. كتبت الشركة على إنستغرام: "لا نرغب في الظهور خلال بطولة كلفت الآلاف من الأرواح." مشجعو كرة القدم الألمان دعا لمقاطعة فريقهم ، وتخطي "مهرجان كرة القدم الفخم على قبور الآلاف من العمال المهاجرين". في فرنسا ، التي فاز فريقها الوطني بكأس العالم 2018 ، صحيفة Le Quotidien أعلن ستقاطع تغطية البطولة. أصدر المنتخب الأسترالي لكرة القدم للرجال أ الفيديو الاحتجاج على الانتهاكات في قطر: "هؤلاء العمال الوافدون الذين عانوا ليسوا مجرد أرقام".

قبل دورة الألعاب الأولمبية الشتوية في بكين 2022 في فبراير ، رعاة الأولمبياد بما في ذلك شركة كوكا كولاKO
وكانت فيزا وضع على مقعد الكونغرس الأمريكي الساخن للإجابة على "كيف يمكنهم الاستفادة من نفوذهم للإصرار على تحسينات ملموسة لحقوق الإنسان" في الصين و "كيف سيديرون المخاطر المادية والسمعة المرتبطة بدورة الألعاب الأولمبية."

بينما يدرس الفيفا عروض الإنارة الخضراء المستقبلية لكأس العالم من مضيفين محتملين المملكة العربية السعودية و الصين، يمكن لرعاة FIFA أن يتوقعوا نفس المعاملة.

لم يستخدم شركاء FIFA من الشركات نفوذهم المالي في عام 2010 للإصرار على العناية الواجبة بحقوق الإنسان عندما منح FIFA البطولة لقطر. مع تنامي مخاطر العلامة التجارية قبل كأس العالم في قطر ، كان من بين الرعاة AB InBev / بدويايزر, اديداس, كوكا كولا، فيزا و ماكدونالدز دعمت دعوة الفيفا لإنشاء صندوق تعويض لتعويض العمال المهاجرين وأسرهم عن انتهاكات الأجور والإصابات والوفيات. تحت ضغط من قطر، لم يتم إنشاء هذا الصندوق لتعويض العمال عن الأضرار والوفيات.

بالإضافة إلى الإصرار على صندوق تعويض لإصابات العمال وأضرارهم ، يجب على رعاة FIFA الآن استخدام تعرضهم وإحراجهم و عقود مكسورة من حدث قطر للمطالبة بأن يفي FIFA أخيرًا بالتزامه بأن الحكومات المضيفة يجب أن تحمي العمال وحقوق مجتمع الميم والنساء وحرية الصحافة.

توقع رعاة FIFA صورًا إيجابية فقط لعلاماتهم التجارية من خلال ربطها بالبهجة والمنافسة العادلة والإنجازات البشرية في ملاعب كأس العالم.

بدلاً من ذلك ، فإن إرث كأس العالم هذا بالنسبة لهم مكتوب بالفعل: عندما يتعلق الأمر بسلامة العلامة التجارية في الرياضة ، فإن حقوق الإنسان غير قابلة للتفاوض.