لماذا تتحدث إستي لودر عن شراء توم فورد

تم الإعلان عن طرح علامة توم فورد التجارية للبيع في وقت سابق من هذا الشهر واليوم صحيفة وول ستريت جورنال وذكرت أن عملاقة التجميل Estee Lauder تجري محادثات لشرائها.

هل سيفعلون ذلك؟

هناك عدة أسباب تجعل Estee Lauder تشتري Tom Ford. الأول هو أنهم يعرفون الشركة جيدًا لأن Estee Lauder تعمل مع Tom Ford على عطورها منذ سنوات.

قد تقول - معرفة أن شركة ما ليست سببًا جيدًا لشرائها ، يجب أن تستند عمليات الاستحواذ على الاقتصاد. هذا صحيح ولكن أحد أسباب فشل العديد من الصفقات هو الثقافة. إن معرفة ثقافة الشركة من الداخل أمر ذو قيمة ويقلل من مخاطر فشل الاستحواذ. وهذا يعني أيضًا أن Estee Lauder تمكنت من رؤية الفرص في العمل التي لا تظهر للآخرين على الفور. إذا كان هذا صحيحًا ، فهذه فرصة تمنحه ميزة في عملية الاستحواذ.

بنفس القدر من الأهمية ، إنه تنوع منطقي. تنتج Estee Lauder مبلغًا هائلاً من النقد ، حيث تجاوزت أرباحها الأخيرة 3 مليارات دولار. يجب أن يذهب هذا النقد إلى مكان ما ليكون منتجًا والاستحواذ هو مكان منطقي لوضع النقود لتوليد النمو.

الأمر المثير للدهشة في استحواذ Estee Lauder على Tom Ford هو ما يعنيه تفكير لاودر الاستراتيجي. تعني هذه الصفقة أن لودر يعتقد أنها في مجال الأعمال الفاخرة. ستكون هذه هي الطريقة الوحيدة لوصف شركة مدمجة ، بينما كان يوصف لودر في الماضي دائمًا بأنه شركة تجميل. يشير إعادة التعريف إلى التحركات الأخرى التي قد يتخذها لودر إذا حدثت صفقة توم فورد. قد يعني ذلك أيضًا أنهم ينظرون إلى الشركات الفاخرة مثل LVMH و Kering ويطمحون إلى هذا الوضع والنمو والمكانة.

ما لا يقوله عن كيفية تفكير لودر في نفسه أمر مثير للاهتمام أيضًا. الجمال والعافية يقتربان على مدى السنوات العديدة الماضية. الطريقة التي ينظر بها المستهلكون إلى أنفسهم ويفكرون في مظهرهم هي جزء من حالتهم العاطفية والحفاظ على حالة عاطفية صحية هو ما يدور حول العافية. مع هذه الصفقة ، سوف يبتعد لودر عن العافية ويركز أكثر على الرفاهية. هذا لا يعني أنهم لن يستحوذوا على العافية ولكن من المدهش أن العلامة التجارية الفاخرة النقية هي المكان الذي قد يذهب إليه Lauder بعد ذلك.

ليس هناك ما يضمن حدوث صفقة ، وقد يظهر مزايدون آخرون لتوم فورد ومن المحتمل أن القصة حول صفقة لودر-فورد ليست صحيحة تمامًا. يمكن أن تتغير عمليات الاندماج والاستحواذ بسرعة ويمكن أن يظهر الفائزون بسرعة إذا تم تحفيزهم حتى لا تعرف أبدًا. ولكن إذا كان صحيحًا أن لودر يتفاوض من أجل الاستحواذ ، فإن ذلك يضع فكرة جديدة حول كيفية تطور شركات التجميل في المستقبل.