لماذا تستمر الحقوق الرياضية في الارتفاع بينما تنخفض نسبة المشاهدة في الألعاب؟

تستمر حقوق البث لمعظم الأحداث الرياضية في الارتفاع ، على الرغم من استمرار تراجع نسبة المشاهدة. وقد تفاقم هذا الاتجاه بسبب جائحة الفيروس التاجي ، مما جعل الحضور إما محدودًا أو غير موجود للعديد من الأحداث المتلفزة. من الواضح أن المشاهدين يجدون ألعابًا مباشرة بدون معجبين في المدرجات أقل إقناعًا من أولئك الذين لديهم معجبين متعطشين في الخلفية.

مثال على ذلك هو دورة الألعاب الأولمبية الشتوية لعام 2022 ، والتي كانت كارثة على عدد من الجبهات ، كثير منها مرتبط بوباء فيروس كورونا ، مع احتمال عدم وجود متفرجين في المدرجات في جذر ألعاب بكين التي تسجل أدنى التصنيفات في تاريخ الألعاب الأولمبية. لم تساعد المنطقة الزمنية أيضًا ، مع تقدم بكين 13 ساعة عن التوقيت الصيفي.

تم إحصاء ما معدله 11.4 مليون مشاهد إجمالاً عبر شبكات NBC وخدمتها عبر الإنترنت Peacock خلال أوقات الذروة ، بانخفاض بنسبة 42٪ عن دورة الألعاب الشتوية في كوريا الجنوبية في بيونغتشانغ في عام 2018. سجلت الألعاب الأولمبية الصيفية 2021 نفس معدل الانخفاض لهذا العام الألعاب الشتوية ، انخفضت بنسبة 42٪ في 17 يومًا من الأحداث مقارنة بألعاب 2016 التي أقيمت في ريو دي جانيرو ، البرازيل.

كان لألعاب 2022 أيضًا تأثير سلبي على الاقتصاد الصيني ، حيث تم إنفاق المليارات على البنية التحتية مثل الملاعب والفنادق والمطاعم الجديدة. قال الرئيس الصيني شي جين بينغ في عام 2015 أنهم بصدد إنشاء صناعة سياحة جديدة في البلاد. وقال "إنها ستلهم أكثر من 300 مليون صيني للمشاركة في الرياضات الشتوية إذا فزنا ، الأمر الذي سيساهم بشكل كبير في تطوير القضية الأولمبية الدولية". 

من الواضح أن نموذج البث الرياضي مكسور - فقد قُدرت رسوم حقوق الألعاب الشتوية لعام 2022 (جزء من عقد أكبر بكثير) بنسبة 15٪ عما دفعوه مقابل ألعاب 2018. لا يزال ، الإدارة في كومكاست
CCZ
حاولت شركة إن بي سي يونيفرسال التابعة لشركة كورب أن تقوم بتدوير إيجابي للمزايدة على الألعاب - من المرجح أن ترضي المستثمرين بالنظر إلى أن الشركة وقعت اتفاقية في عام 2014 لتأمين الحقوق الأولمبية حتى عام 2032 مقابل 7.75 مليار دولار.

صرح رئيس مجلس إدارة مجموعة إن بي سي الرياضية ، بيت بيفاكوا ، لمراسل أن مستويات المشاهدة للعبة بكين كانت ضمن ما قدرته أقسام مبيعات الشبكات والأبحاث. ومع ذلك ، أقر بأن الوباء غذى التصنيفات الباهتة ، مشيرًا إلى صعوبات مثل قلة المتفرجين والرياضيين الذين يرتدون أقنعة وعدم وجود عائلة وأصدقاء في المدرجات و "البروتوكولات القاسية للغاية في الصين" المتعلقة بـ COVID-19.

أدى ذلك إلى إبقاء NBC على فريق الإعلان في الولايات المتحدة بدلاً من بكين. "كان لدينا 1,600 شخص في ستامفورد [كونيتيكت] و 600 شخص في بكين. في العادة سينقلب ذلك بالنسبة لنا. وأشار إلى أنه "كان سباقًا مطلقًا للطاووس." ومع ذلك ، رفض التعليق على ما إذا كانت الألعاب قد حققت ربحًا أم لا.

أفادت Comcast عن إيرادات 1.8 مليار دولار من أولمبياد طوكيو الصيفية 2021 ، على الرغم من حقيقة أن الألعاب قد تم تأجيلها لأول مرة في التاريخ (تم إلغاؤها خلال الحرب العالمية الأولى (1) والحرب العالمية الثانية (1916 و 1940)). من المتوقع أن تكون إيرادات ألعاب بكين أقل بكثير.