لماذا تستمر شركة Deck Maker Trex في الهيمنة بخشبها الصناعي

وقد يؤدي ارتفاع أسعار الفائدة والوضع الاقتصادي غير المستقر إلى إبطاء طفرة مبيعات المنازل. لكن إعادة تصميم المنزل لا تزال تبدو قوية لهذا العام. كما تعلمنا عندما انتشر الوباء، طور الناس اهتمامًا قويًا بتحسينات المنزل. ومن المتوقع أن تتوسع عمليات إعادة البناء بنسبة 17% هذا العام، وفقًا لـ المركز المشترك لدراسات الإسكان بجامعة هارفارد.

وهذه أخبار جيدة لشركة Trex، وهي الشركة الرائدة في إنتاج الأسطح الاصطناعية. المواد التي تستخدمها الشركة تدوم لفترة أطول من الخشب الطبيعي الذي يميل إلى التشقق والتعفن والبقع. تأسست شركة Trex في عام 1996، وهي عبارة عن أسطح صناعية - حيث يتم تحويل البلاستيك المعاد تدويره ونشارة الخشب إلى ألواح.

إعلان

هناك ميزة إضافية إلى Trex: فهي صديقة للبيئة، في وقت يشكل فيه تغير المناخ مصدر قلق متزايد. وإلا فإن البلاستيك الذي يتم إعادة تدويره سيذهب إلى مكب النفايات، أو، لا سمح الله، داخل معدة الحوت.

تستفيد الطوابق من الجاذبية المتزايدة للحياة في الهواء الطلق، حيث يقضي الناس وقتًا في الفناء الخلفي وسط جميع وسائل الراحة الموجودة في الداخل. مع حلول فصل الربيع، أصبح إغراء قضاء الوقت في الهواء الطلق أمرًا مقنعًا. وكذلك الأمر بالنسبة لجاذبية الطوابق الاصطناعية على المدى الطويل والشركة التي تسيطر على هذا السوق، وهي شركة تريكس.

وقال بريان فيربانكس، الرئيس التنفيذي لشركة تريكس، للمحللين في مكالمة أرباح الشركة الأخيرة: "إن مساحة المعيشة الخارجية المرنة أصبحت أكثر أهمية من أي وقت مضى حيث يواصل المستهلكون إعادة تقييم أين وكيف يقضون وقتهم".

إعلان

الأسهم أرخص في الوقت الحاضر. في الواقع، تضخمت أكثر من سبعة أضعاف خلال السنوات الخمس الماضية من 18 دولارًا وبلغت ذروتها في أواخر عام 2021، بالقرب من 135 دولارًا. ومنذ ذلك الحين، انخفض السعر إلى حوالي 70 دولارًا. كيف ذلك؟ ويعود جزء من السبب إلى تصاعد التضخم وأسعار الفائدة التي أدت إلى تراجع السوق العام هذا العام. على سبيل المثال، ارتفعت تكلفة الغاز الطبيعي الذي تستخدمه في تصنيعها في الآونة الأخيرة.

هناك عامل آخر محتمل في انخفاض الأسهم، كما يشير رايان ميركل، محلل ويليام بلير، في مذكرة بحثية، وهو توجيهات الشركة بأن تقدم المبيعات قد يتباطأ وترتفع النفقات. تعمل شركة تريكس على توسيع طاقتها التصنيعية، متوجة بمصنع جديد في ليتل روك، أركنساس، من المتوقع افتتاحه في عام 2024.

وفي وول ستريت، هناك تفاؤل بأن السهم سوف يرتد مرة أخرى. بالنسبة لمحللي Stifel، السعر المستهدف هذا العام هو 120 دولارًا، بانخفاض عن 130 دولارًا قبل ذلك وأقل من الذروة. ومع ذلك، فإن هذا يمثل طريقا جيدا للتعافي بالنسبة للمستثمرين.

إعلان

في عام 2021، سجلت تريكس إيرادات قياسية بلغت 1.2 مليار دولار أمريكي، وكذلك للربع الرابع، مع ارتفاع المبيعات بنسبة 33% إلى 304 ملايين دولار أمريكي. وعلى مدار العام، قفز صافي الدخل بنسبة 19%. وبصرف النظر عن التزيين، فإنه ينتقل إلى ما يسمى "الكسوة" - أي توفير واجهات خشبية صناعية. لديها صفقات مع Target وStarbucks لذلك. كما قدمت شركة تريكس درابزينًا للملاعب الرياضية (ماديسون سكوير جاردن في نيويورك أحد العملاء، على سبيل المثال).

توصف المادة المركبة بأنها أفضل من الأسطح الخشبية التقليدية لأنها مقاومة للطقس وتتطلب صيانة أقل ومقاومة للبقع. رش كأسًا من النبيذ الأحمر على سطح خشبي تقليدي ونتمنى لك حظًا سعيدًا في القضاء على البقع الداكنة. باستخدام سطح Trex، يمكن للأشخاص مسح البقعة بمنشفة ورقية مبللة ويبدو السطح كما لو أن الانسكاب لم يحدث أبدًا. الطوابق الاصطناعية تستمر 25 عاما. التزيين الطبيعي بالتأكيد لا.

لقد نجحت الشركة في "تثقيف السوق"، كما يقول الرئيس التنفيذي فيربانكس في مقابلة. على وجه الخصوص، نقطة البيع الكبيرة هي أن أسطحها "أقل تكلفة بمرور الوقت".

للوهلة الأولى، يبدو ذلك غريبًا. إن تكلفة سطح Trex بالنسبة للمستهلكين هي على الأقل ضعف تكلفة الخشب القديم العادي الذي ينمو في الغابة. ولكن إذا قمت بتغطية تكاليف الصيانة لأكثر من ربع قرن، وهي تكاليف لا تذكر بالنسبة لألواح Trex، فإن أرخص منتج للشركة هو 25٪ من سعر الشراء والنفقات اللازمة لصيانة وإصلاح التزيين الخشبي. بالنسبة لأغلى منتجات تريكس، تبلغ التكاليف النثرية 63% من تكلفة الخشب.

إعلان

بينما تسترخي على سطح السفينة المقاوم للطبيعة، فهذه فكرة مريحة.