لماذا يعتبر تحرك كلينيك التالي في Metaverse صيغة رابحة للبيع بالتجزئة Web3

تقوم كلينيك بإطلاق المختبر الرقمي Clinique Lab ، وهو تجربة غامرة ومتعددة الحواس تجمع بين البيع بالتجزئة والترفيه التعليمي.

بعد إنشاء صور رمزية مخصصة ، يمكن للمستخدمين استكشاف مناطق مختلفة بما في ذلك متحف يسلط الضوء على تاريخ العلامة التجارية ومدرسة جلدية تقدم كلاً من دروس الفيديو والتشخيصات التفاعلية مع حلول مخصصة للعناية بالبشرة يحددها المستشارون في الوقت الفعلي.

يتم التركيز بشكل خاص على منتج Clinique hero Moisture Surge مع المكونات والصيغة المعروضة جنبًا إلى جنب مع تأثير العوامل البيئية على الجلد. بالطبع ، هناك أيضًا لعبة بيع بالتجزئة ؛ يمكن للمستخدمين التسوق في المنتجات المميزة ، والتحقق من ذلك عبر قناة التجارة الإلكترونية العادية في Clinique.

قال نائب رئيس Clinique للتجارة الإلكترونية Emmanual Rousson خلال معاينة عبر Zoom.

تم إنشاؤها بواسطة web3 outfit Journee (يشمل العملاء H&M و BMW التي صممت من أجلها على التوالي صالة عرض افتراضية وتجارب metaverse) ، التنفيذ مثير للإعجاب.

عناصر التحفيز - حيث يمكن للمشاركين جمع الفقاعات للفوز بإصدارات بحجم عينة من المنتجات المركزة - تحدث إلى الفئة السكانية المستهدفة من الجيل Z. ومع ذلك ، على عكس العديد من مبادرات العلامات التجارية هذه ، فإن Clinique Lab ليس فقط محسّنًا للجوّال ، بل هو الجوّال أولاً.

يقول روسون: "لا يمثل الجيل Z وسطح المكتب مزيجًا جيدًا" ، مضيفًا أن تجربة الجوّال "أكثر شمولاً" والتنقل "أكثر كفاءة". يمكن للمستخدمين التنقل بين المناطق بنقرة واحدة بأي من التنسيقين.

تقوم Clinique Lab أيضًا بإدخال الملاحظات الصحيحة عندما يتعلق الأمر بالنغمة ورواية القصص. تقول إليزابيث نولان ، المديرة الإبداعية العالمية SVP: "أحد أكبر التحديات التي نواجهها كعلامة تجارية تراثية هو كيفية التحدث عن المكان الذي أتينا منه دون إبعاد المستهلكين الأصغر سنًا - وإيجاد طرق لإخبار تلك القصة المثيرة للاهتمام وذات الصلة".

مثال على ذلك ، مسرحية التاريخ ، التي تسلط الضوء على Clinique كأول علامة تجارية تتحدث عن تأثير تحديد النسل على الجلد وكيف كانت العلامة التجارية من أوائل المتبنين لتشخيص الجلد المحوسب في مواقع متاجرها المتعددة الأقسام.

عندما يتعلق الأمر بالميتافيرس ، يعتبره روسون وسيلة إضافية للتسويق والتواصل - "يكمل قناة التجارة الإلكترونية لدينا ويساعد على الارتقاء بها" ، على حد قوله.

بينما يدعم هذا التكرار الأول Moisture Surge الأكثر مبيعًا في Clinique ، فإنه يستشهد بالفرص لإطلاق منتجات جديدة وإشراك المؤثرين والمجتمع مع التركيز أيضًا على منتج بطل آخر مثل الأمصال المرطبة والمكياج.

للمضي قدمًا ، ينصب التركيز على تطبيق تقنية الويب 3 بطريقة هادفة ، لذلك يضيف نولان قيمة إضافية لتجربة البيع بالتجزئة. "مجرد الظهور به كجهاز ليس كافيًا ويستدعيك المستهلك على ذلك. إنهم يعرفون متى يتم إعطاؤهم تكتيكًا ".

في العام الماضي ، على سبيل المثال ، عملت Clinique مع فنانين لإنشاء مظهر NFT للمكياج لحاملي PFPs مجتمع Non Fungible People (مجموعة تمثل النساء والأشخاص غير الثنائيين ، 60 ٪ منها تصور الأشخاص الملونين). سعت الحملة إلى لفت الانتباه إلى نقص التنوع في مساحة الويب 3 وللمساعدة في تصحيح التوازن.

سيساعد رد فعل المستهلك على المفهوم الافتراضي الجديد من Clinique Lab في تحديد الخطوات التالية. يقول روسون: "يمكن أن تكون أداة مثيرة جدًا للاهتمام للحملات الموسمية". "إنها عملية مستمرة ولدينا الكثير من الأفكار في طور الإعداد."

سيتم إطلاق التجربة في 27 مارس وسيتم الوصول إليها عبر كلينيك.كوم

أكثر من فوربزتفريغ حملة Metaverse من Clinique ، كيف أن نهج Beauty للويب 3 هو أكثر من مجرد بشرة عميقةBy ستيفاني هيرشميلرأكثر من فوربزAlo Yoga تطلق مجموعة أزياء رقمية في SandboxBy ستيفاني هيرشميلرأكثر من فوربزتم الكشف عن تشكيلة أسبوع الموضة 2.0 Metaverse مع أول حدث عالمي من AdidasBy ستيفاني هيرشميلر