لماذا تستهدف Blenders Eyewear براندي ويلكرسون لاختراق سوق الكرة الطائرة الشاطئية

تركز Blenders Eyewear على اختراق الأسواق الناشئة من خلال اتباع نهج يركز على الليزر في الكرة الطائرة الشاطئية. يريد الرئيس التنفيذي ومؤسس Blenders Chase Fisher الاستفادة من المتابعين الهائلين المحيطين بأسرع رياضة NCAA Division 1 الأسرع نموًا.

بدأ فيشر Blenders في عام 2011 بعد تخرجه من جامعة ولاية سان دييغو بقرض بقيمة 2,000 دولار من زميله في الغرفة ، حيث كان يبيع يدويًا أثناء عمله كمدرب للتزلج على الماء. نمت العلامة التجارية من خلال حملات وسائل التواصل الاجتماعي المكثفة ، وتوسيع خط الإنتاج والعلامات المشتركة من النجوم البارزة مثل Snoop Dogg. تقدم سريعًا حتى عام 2019 ، استحوذت مجموعة سافيلو على 70٪ من الشركة بتقييم قدره 90 مليون دولار مع الاحتفاظ بفيشر كرئيس تنفيذي.

منذ الاستحواذ في عام 2019 ، ضاعفت Blenders إيراداتها بأكثر من الضعف من 41 مليون دولار إلى 85 مليون دولار في عام 2021. في حين أن هناك صعودًا كبيرًا للحاق بركب الشركات ذات الوزن الثقيل مثل أوكلي (التي حققت شركتها الأم EssilorLuxottica إيرادات بقيمة 5.6 مليون يورو خلال الربع الأول من عام 1) ، تلتزم فيشر بتوسيع الأعمال لأنها تخترق المزيد من الأسواق.

قال فيشر: "نريد أن نكون من أفضل خمس علامات تجارية". "هذا هدفنا. نريد أن نكون الخمسة الأوائل في العالم ، ونحن في طريقنا للقيام بذلك ".

إحدى الطرق التي يحرك بها فيشر Blenders نحو أهدافه الكبرى هي الشراكة مع الكندية للكرة الطائرة الشاطئية الأولمبية براندي ويلكرسون. نجم الكرة الطائرة الشاطئية يتمتع بمتابعة مخصصة لـ 83,000 متابع على Instagram، أثناء القيام بعمل موجات في كل من جولات الاتحاد الدولي للكرة الطائرة و AVP.

تعتقد فيشر أن تأثير ويلكرسون على كل من الرياضة والمجتمع يجعلها الممثل المثالي لدفع علامتها التجارية بشكل أعمق إلى مشهد الكرة الطائرة الشاطئية.

قال "الخلاطات هي أسلوب حياة نشط وتجسد ثقافة الشاطئ". "الكرة الطائرة الشاطئية تناسب طبيعي. كانت جينا أورانجو أول لاعبة كرة طائرة شاطئية محترفة لدينا وإضافة براندي يمنحنا المزيد من التواجد في هذا العالم. كلتا المرأتين رياضيتان رائعتان وحتى بشر أفضل ".

تظل النظارات الشمسية جزءًا أساسيًا من ترسانة لاعبي الكرة الطائرة الشاطئية في معاركهم الرملية. غالبًا ما تتجاوز العلامات التجارية التي تستهدف الرياضة 100 دولار ؛ ومع ذلك ، نظرًا لأن معظم منتجات Blenders تبدأ من 50 دولارًا ، فإن فيشر واثق من أن أسعارها ستحقق تقدمًا كبيرًا في السوق كعلامة تجارية لنمط الحياة والنشاط.

وقال: "لقد تمكنا من اقتحام مساحة فريدة في السوق بنقطة السعر هذه". "نحن نفعل كل ما في وسعنا للدفاع عن الجحيم للخروج منه."

انجذبت ويلكرسون إلى قدرة Blenders على تحمل التكاليف ، لأنها تنظر إلى السعر المعقول على أنه وسيلة جذابة للرياضيين الشباب في جميع أنحاء العالم ليشعروا بالإلهام أثناء اللعب.

قال ويلكرسون: "أنا كبير في المظهر ، ألعب بشكل جيد". "إذا كانت هذه القطعة فقط - فإن ارتداء هذه النظارات الشمسية يجعلك لاعب كرة طائرة شاطئية ، أو يجعلك تشعر بأنك تستطيع الوصول إلى ذلك أو يجعلك تشعر وكأنك محترف على الرغم من أنك بدأت للتو ، فهذا أمر مذهل تمامًا."

ارتفاع التكاليف داخل الرياضة على مستوى الشباب هو سبب قريب من قلب ويلكرسون. إنها تعمل مع Blenders نيابة عن مشروع جدير (التي شاركت في تأسيسها مع زميلتها لاعبة الكرة الطائرة الشاطئية جولي جوردون) لزيادة الفرص لمجتمع BIPOC في كندا للمشاركة في الكرة الطائرة.

قالت: "لقد كانوا مهتمين حقًا بمساعدتي والمساعدة في زيادة التمثيل والتنوع في الرياضة ، وهو أمر مهم جدًا بالنسبة لي". "في الوقت الحالي ، يتعلق الأمر فقط بسد الفجوة حيث التمويل وإمكانية الوصول هو الشيء الذي يمنع بعض القصص الموهوبة والمتنوعة للغاية. من الواضح أن هذا شيء قريب وعزيز بالنسبة لي لأنه كان لدي أشخاص يدفعون رسوم النادي الخاص بي ، ويشترون الأحذية ويخبرونني أين كانت الممارسات أو التجارب. إذا لم يكونوا هناك ، لما كنت ألعب الكرة الطائرة اليوم. نريد فقط القيام بدورنا لمساعدة أي شخص في هذا الموقف ".