من سيشتري WWE ، حيث يعود McMahon إلى اللوحة لمتابعة البيع

عاد فينس مكماهون إلى المصارعة العالمية للترفيه مجلس الإدارة لتسهيل محادثات البيع المحتملة قبل تجديد حقوق الشركة الإعلامية.

فكرة بيع WWE ليست جديدة. ذكرت CNBC أنابدا وكأنه هدف بيع في أبريل و أنه بدا أكثر جاذبية فقط في يوليو بعد فضيحة سوء سلوك جنسي. الأساس المنطقي واضح إلى حد ما: WWE هي ملكية فكرية قيّمة.

يسمح امتلاك IP لخدمات البث بتقديم المحتوى حصريًا دون إزعاج الفوز بحقوق الترخيص في مزاد كل بضع سنوات. WWE لديها أيضًا قيمة لتقديمها في مجال التجارة والمتنزهات.

وظفت WWE شركة JPMorgan لمساعدة الشركة في تقديم المشورة بشأن عملية بيع محتملة ، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر. وامتنع جي بي مورجان عن التعليق. ولم يتسن على الفور الوصول إلى متحدث باسم WWE للتعليق.

وقال الأشخاص ، الذين طلبوا عدم ذكر أسمائهم لأن المناقشات خاصة ، إنه في حالة حدوث صفقة ، فمن المحتمل أن تحدث في الأشهر الثلاثة إلى الستة المقبلة. تخطط WWE للتحدث مع المشترين المحتملين قبل أن تتخذ قرارًا بشأن اتفاقيات تجديد حقوق البث التلفزيوني.

يجب أن تساعد عودة مكماهون في سير عملية البيع بسلاسة ، على الرغم من أنه لا يزال هناك بعض السقطات.

الرئيس التنفيذي والرئيس السابق يبلغ من العمر 77 عامًا والمساهم المسيطر في WWE. استقال بعد تحقيق وجدت أنه دفع ما يقرب من 15 مليون دولار لأربع نساء فوق سن 16 عامًا لقمع مزاعم سوء السلوك الجنسي والخيانة الزوجية. ستمنح العودة إلى مجلس الإدارة ثقة المشترين المحتملين أنه يدعم تفاصيل أي معاملة.

وقال مكماهون في بيان يوم الخميس: "عودتي ستسمح لـ WWE ، وكذلك أي أطراف معاملات أخرى ، بالمشاركة في هذه العمليات مع العلم أنهم سيحصلون على دعم المساهم المسيطر".

عودة مكماهون لا تؤثر على القيادة الحالية. ابنة مكماهون ، ستيفاني ، ووكيل CAA السابق نيك خان رؤساء تنفيذيون مشاركون. لكن لا يزال من غير الواضح نوع الدور ، إن وجد ، الذي سيرغب فيه مكماهون في WWE إذا باع الشركة. WWE لديها أخبر المستثمرين أن دور مكماهون في الشركة ضروري في "قدرتنا على إنشاء شخصيات مشهورة وقصص إبداعية". حاليًا ، ليس لدى McMahon رأي رسمي في الاتجاه الإبداعي للشركة.

ما إذا كان المشتري سيكون مرتاحًا لتولي McMahon دورًا عمليًا أكثر في الشركة غير معروف. لكن WWE هو عمل مكماهون في الحياة. من الممكن أن تتم عملية البيع فقط مع إرفاق بعض السلاسل على الأقل.

تبلغ القيمة السوقية لـ WWE أكثر من 6 مليارات دولار بعد أن ارتفعت بنحو 17% في المئة يوم الجمعة مدعومة بتكهنات البيع المتزايدة.

هناك ثلاث فئات من المشترين المحتملين لـ WWE - شركات الوسائط القديمة ، وشركات البث المباشر والشركات الترفيهية القابضة. هنا من قد يكون مهتمًا.

كومكاست، التي تمتلك NBCUniversal ، من المحتمل أن تكون مشترًا لـ WWE. لدى شركة McMahon بالفعل صفقة بث حصرية مع خدمة البث المباشر من Comcast ، Peacock ، وصفقة تلفزيون الكابل مع NBCUniversal's USA Network. تبلغ القيمة السوقية لشركة Comcast أكثر من 160 مليار دولار ويمكنها بسهولة تحمل تكاليف الشركة - خاصة مع شيك بقيمة 9 مليارات دولار (أو أكثر) قادمة في أقرب وقت في يناير 2024 من ديزني مقابل حصة 33 ٪ في Hulu.

يمكن لـ Comcast حجز WWE إلى الأبد دون الحاجة إلى دفع الزيادات القادمة لتجديد الحقوق ويمكنها استخدام عنوان IP الخاص بالشركة في المنتزهات الترفيهية والأفلام والمسلسلات الأخرى.

ومع ذلك ، قال الرئيس التنفيذي لشركة Comcast ، بريان روبرتس ، في أكتوبر "الشريط هو الأعلى من حيث عمليات الدمج والاستحواذ" وقال مرارًا وتكرارًا إن الشركة ليست في عجلة من أمرها لمتابعة عملية استحواذ.

قد يرغب الرئيس التنفيذي العائد بوب إيجر في إجراء عملية استحواذ رائعة أثناء استعادته العرش ديزني. تتناسب WWE مع Disney بنفس الطريقة التي تناسبها مع Comcast. سيعزز طموحات ديزني المتدفقة (ربما ESPN +) ، وسيدعم أعمال الشبكة الخطية ، وسيضيف بعض الثقل إلى أعمال التجارة والمتنزهات.

كومكاست لم تكن تريد ديزني أن تبتعد عن فوكس في عام 2019 و رفع السعر بعشرات المليارات من خلال تجاوز عرض Iger الأولي. هل يمكن أن يرى Iger WWE بمثابة معركة IP التالية بين Disney ومنافسه Comcast؟

نت فلیکس منذ فترة طويلة يبتعد عن الرياضة والأحداث الحية الأخرى ، ولكن لقد أصبح مؤخرًا منفتحًا على فكرة امتلاك دوري أو أخذ حصة ملكية. إن امتلاك دوري رياضي سيمنح Netflix القدرة على إنشاء ألعاب فيديو وسلسلة منفصلة بدون احتكاك. حققت Netflix نجاحًا في السلسلة الوثائقية للفورمولا 1 "Drive to Survive" ، مما أعطى المدير التنفيذي المشارك Reed Hastings الإيمان بأن بعض الخصائص الرياضية ستتردد في جمهور Netflix العالمي الضخم. لكن Netflix لا تمتلك Formula 1 ، مما يحد من خياراتها المستقبلية.

سيكون الحصول على WWE أو دوري رياضي آخر طريقًا لتقديم عروض ترفيهية حية دون استئجار محتوى - على غرار تفكير زاسلاف.

قال الرئيس التنفيذي المشارك تيد ساراندوس: "لم نشهد طريقًا للربح لاستئجار الرياضات الكبيرة" الشهر الماضي في مؤتمر UBS Global TMT. "نحن لسنا ضد الرياضة. نحن فقط نهدف إلى الربح ".

مسعى، التي يديرها الوكيل الفائق آري إيمانويل ، يمكن أن تضيف WWE إلى ثبات أصولها بعد ذلك الموافقة على شراء 100٪ من UFC في عام 2021.

اشترى إيمانويل UFC لزيادة نطاق أعمال وكالة المواهب لأحداث حية. تمثل WME-IMG ، الآن مجرد جزء من Endeavour ، العديد من لاعبي UFC - بالإضافة إلى نجوم WWE. كانت صفقة UFC ناجحة لشركة Endeavour ، التي دفعت حوالي سبعة أضعاف أرباح 2016 البالغة 600 مليون دولار في عام 2016. حققت أكثر من مليار دولار من العائدات في عام 1.

إن قيمة مؤسسة إنديفور التي تبلغ 11 مليار دولار فقط تجعل من WWE بمثابة تحول ضخم للشركة. من المحتمل أن تمنع الميزانية العمومية الصغيرة للشركة إنديفور من الفوز في حرب العطاءات ضد عمالقة وسائل الإعلام. لكن شخصية مكماهون المتضخمة قد تتناسب مع صراخ إيمانويل ورئيس UFC دانا وايت.

البيع لطرف ثالث سيسمح أيضًا لـ WWE بزيادة تجديد الحقوق كل بضع سنوات. قد يكون هذا أو لا يكون إيجابيًا لمستقبل الشركة على المدى الطويل مع تغير النظام البيئي لتوزيع الوسائط.

بينما تمتلك إنديفور UFC ، مجموعة ليبرتي للفورمولا ون تمتلك Formula 1. جون مالون ، المساهم المسيطر في Liberty ، والرئيس التنفيذي جريج مافي ، جنبًا إلى جنب مع ستيفانو دومينيكالي الرئيس التنفيذي للفورمولا 1 ، اكتشفوا كيفية تسويق دوري سباقات السيارات عالميًا ، بما في ذلك كسر الثقافة الأمريكية بعد عقود من الغموض.

يتمتع Malone و Maffei بسجلات إنجازات واسعة في تعظيم تقييمات الوسائط والحصول على أصول وسائط بأقل من 10 مليارات دولار ، بما في ذلك Formula 1 و Sirius XM و Pandora. يمكن أن يوفر النجاح العالمي للفورمولا 1 خارطة طريق لاستراتيجية WWE المستقبلية.

الإفصاح: تملك Comcast NBCUniversal ، الشركة الأم لـ CNBC.

WATCH: يقدم Jim Cramer رأيه حول كيفية أداء Disney هذا العام