من يفوز عندما تعرض Netflix الإعلانات أخيرًا

تأتي الإعلانات الرقمية إلى شركة الوسائط العالمية الوحيدة في العالم. إنها لحظة فاصلة في وسائل الإعلام ، وستحدث تغييرات كبيرة للمستثمرين أيضًا.

قال تيد ساراندوس ، الرئيس التنفيذي لشركة Netflix ، الأسبوع الماضي ، إن الإعلانات قادمة رسميًا إلى شركة البث الإعلامي. يعد هذا الإعلان بمثابة تحول ، وهو يغير قواعد اللعبة لمجموعة كاملة من الشركات.

هذا ما يجب أن يتوقعه المستثمرون من Netflix ، مكتب التجارة (TTD), الأبجدية (GOOGL) وغيرها في مجال الإعلانات الرقمية.

Netflix هي بلا شك أهم شركة في مجال الإعلام الترفيهي. شركة لوس جاتوس بولاية كاليفورنيا عام 2021 أنفق 17 مليار دولار على صفقات الإنتاج. ومع 220 مليون مشترك شهريًا ، فإن Netflix هي الفيل في الغرفة. شائعات زوالها مبالغ فيها إلى حد كبير.

منذ أن بدأت الشركة البث في عام 2007 ، واجه قادة الشركة الإعلانات. لقد جادلوا بشكل صحيح بأن الهدف من Netflix هو الترفيه المستمر عند الطلب. لقد كان عامل التفاضل الذي توافد عليه العملاء.

في معرض الإلكترونيات الاستهلاكية في عام 2019 ، قام المسؤولون التنفيذيون في جميع صانعي أجهزة التلفزيون الرائدين بالترويج للصفقات التي جلبت تطبيق Netflix إلى شاشاتهم المسطحة. وجادلوا بأن أجهزة التلفزيون غير قابلة للبيع إلى حد كبير بدون تطبيق Netflix مخصص.

الإعلانات تغير كل شيء. إنهم المقاطعة التي قال ساراندوس إنها لن تحدث أبدًا. ثم بدأ النمو يتباطأ. أعلنت الشركة في أبريل أنها فقدت 200,000 ألف مشترك خلال الربع الأول.

من المرجح أن تعمل الطبقة الأقل سعراً والمدعومة بالإعلانات على إحياء نمو الاشتراكات ، على الرغم من أنها ستأتي بتكلفة.

Sarandos قال ال هوليوود ريبورتر في الأسبوع الماضي ، ستجلب الإعلانات خدمة Netflix للعملاء الذين لم يكن بمقدورهم تحمل تكلفة الخدمة. أظن أنه على حق ، خاصة في الأسواق الناشئة. لسوء الحظ ، من المحتمل أيضًا أن يؤدي تقديم الإعلانات إلى تفكيك المشتركين الحاليين الذين لا يمانعون في حدوث انقطاع إذا حصلوا أيضًا على رسوم شهرية أقل.

إذا كان رد الفعل منذ الإعلان هو أي مؤشر ، فمن المرجح أن يبيع مستثمرو Netflix الأسهم بناءً على مخاوف هامش الربح. هذا هو رياح معاكسة على المدى القصير للسهم.

تعد إعلانات Netflix على المدى الطويل بمثابة فوز كبير لـ The Trade Desk و Alphabet.

الأول يدير منصة برمجية لوضع الإعلانات الرقمية. تستخدم العلامات التجارية برامجها لشراء مخزون إعلاني رقمي في الوقت الفعلي ، ثم تضع تلك الإعلانات التجارية بسلاسة عبر أجهزة التلفزيون المتصلة والويب والمجالات الرقمية الأخرى. من خلال انتشارها العالمي ، تعد Netflix منصة التلفزيون المتصلة النهائية. قبل الأسبوع الماضي ، كان الوصول إلى مقل العيون تلك بمثابة حلم بعيد المنال.

لسوء الحظ ، قد يكون المدى القصير مشبوهًا بعض الشيء لمساهمي مكتب التجارة. هذا لأنه كان هناك تقارير موثوقة أن Netflix ستشترك في مبيعات الإعلانات مع Google أو NBCUniversal ، أحد أقسام كومكاست (CMCSK).

مرة أخرى ، أتوقع أن يبيع المستثمرون أسهم Trade Desk أولاً ، وأن يطرحوا أسئلة لاحقًا حول ما يعنيه هذا في النهاية.

سيكون NBCUniversal خيارًا غريبًا لـ Netflix. تعمل الشركة حاليًا بشكل وثيق على الإعلانات مع أبل (AAPL)، وهو منافس ثانوي لـ Netflix. إنه أيضًا شقيق لـ Peacock ، منافس Netflix آخر.

جوجل هو أكثر إثارة للاهتمام. شركة YouTube التابعة لها تساوي مبيعات Netflix ، وهي تنمو بشكل أسرع. Google هي أيضًا الشريك الإعلاني الحالي لـ والت ديزني (DIS)، عدو آخر لـ Netflix. على الجانب الآخر ، تعد الشركة رائدة في مجال الإعلانات الرقمية مع أكبر شبكة ورابط مقنع مع Google Cloud. سيكون الوصول إلى Netflix ، للإعلانات ولاحقًا للحوسبة السحابية ، بمثابة فوز كبير من شأنه أن يؤدي بالتأكيد إلى ارتفاع أسعار الأسهم.

كملاحظة جانبية ، إذا انتقل Netflix في النهاية إلى Google Cloud ، فسيكون ذلك خسارة كبيرة لـ أمازون دوت كوم (AMZN)، المزود الحالي عبر Amazon Web Services.

يمكنك أن ترى إلى أين أذهب مع كل هذا: تشير معظم المسارات على المدى القصير إلى خفض أسعار الأسهم. يتكهن المستثمرون حاليًا بأن إضافة الإعلانات الرقمية من Netflix يمثل سلبيًا صافًا للقطاع.

في النهاية ، لا شيء أبعد عن الحقيقة.

إن انضمام Netflix إلى الحملة الإعلانية الرقمية يغير كل شيء نحو الأفضل. إنه يعني إعلانات مستهدفة عالمية عبر أكبر منصة تلفزيونية متصلة في العالم. يعني مخزون أكبر من الإعلانات الرقمية. سوف يسرع الانتقال إلى الإعلانات الرقمية على التناظرية. إنها تغير قواعد اللعبة.

الفرصة هي أن المستثمرين سيستغرقون بعض الوقت لمعرفة ذلك.

لمعرفة كيفية تحسين نتائجك في السوق بشكل كبير عن طريق شراء خيارات على الأسهم مثل Paypal و Tesla ، خذ نسخة تجريبية مدتها أسبوعين إلى خدمتي الخاصة ، الخيارات التكتيكية: اضغط هنا. حقق الأعضاء أكثر من 5 أضعاف أموالهم هذا العام.