بينما تدفع Netflix الكمية ، فإن الجودة تهم أكثر ، كما تقول بيانات UTA

فيضان NetflixNFLX
عروض - تم إصدار 1,024،3 حلقة في QXNUMX، بقيادة ضربات كبيرة مثل سترانجر ثينقز و الوحش - دامر: قصة جيفري دامر - ربما ساعد الشركة المتعثرة تستعيد زخمها بعد النصف الأول من العام.

لكن البيانات الجديدة من وكالة المواهب المتحدة تشير وحدة البيانات الضخمة التي تم إصدارها يوم الأربعاء خلال العروض التقديمية لأسبوع الإعلان إلى أن المستهلكين أكثر انسجامًا مع الجودة أكثر من الكمية في عصر يبدو فيه أنهم لا يملكون أي خيار في ما يشاهدونه.

قال الرئيس التنفيذي المشارك لشركة Netflix ، تيد ساراندوس ، في مكالمة الأرباح الفصلية يوم الثلاثاء ، إن الشركة تعتمد على "العروض الكبيرة التي يتحدث عنها الكثير من الناس (من أجل) تحقيق قدر كبير من النمو. يتعلق الأمر أيضًا بجعل برامج تلفزيونية لثقافة البوب ​​عبر كل نوع وكل سوق ".

قال لاحقًا ، عندما سئل عن شكل مستقبل البث ، "نحن نحاول تقديم خدمة فائقة للذوق الفردي على نطاق هائل. إنه شيء لم يتم القيام به من قبل ".

تشير بيانات UTA IQ التي قدمها كبير محللي الأبحاث شيلبي بيير إلى أن التحدي الذي يواجه Netflix سيظل معقدًا ، حيث تحاول الشركة القيام بجودة عالية وكمية عالية في إنفاقها على البرمجة السنوي البالغ 17 مليار دولار.

وبنفس القدر من الأهمية ، فإن آثار الدراسة لا تهم فقط Netflix وخدمات البث الأخرى ، ولكن أيضًا للعلامات التجارية ، التي تتنقل بين الإعلانات والرعاية ومواضع المنتجات على منصات وخدمات التلفزيون المتصلة. تطلق Netflix مستواها الخاص المدعوم بالإعلانات في غضون أسبوعين تقريبًا ، ليتبعه Disney + وربما Apple TV +.

كل هذا يضيف إلى التعقيدات التي تواجه العلامات التجارية والمسوقين حيث يقومون بتحويل مليارات الدولارات من الإنفاق إلى أجهزة التلفزيون المتصلة. من بين نتائج UTA IQ:

• "المحتوى عالي الجودة" هو إما العامل الأول أو الثاني الأكثر أهمية بالنسبة لـ 96.5٪ ممن شملهم الاستطلاع "عند اتخاذ قرار الاشتراك أو البقاء مشتركًا في خدمة البث".
• تظهر البيانات أن "المحتوى عالي الجودة" يتم تعريفه بشكل فضفاض من خلال أهميته الثقافية والشخصية والمبدعين المشاركين.
• يُعرِّف حوالي 70٪ من المستجيبين المحتوى الجيد بأنه تلك البرامج "الخاصة بمشاعرهم أو مجالات اهتمامهم".
• تشير مشاركة منشئي محتوى محددين إلى أن النجوم والمواهب البارزة من وراء الكواليس تظل مهمة كمحكمين على الذوق وإشارات الجودة لقواعد المعجبين ، مما يساعد المستهلكين على الخوض في جميع خيارات المشاهدة.
• عرّف حوالي 59٪ ممن شملهم الاستطلاع المحتوى الجيد بأنه "محتوى يؤثر على روح العصر الثقافي". اقترحت UTA IQ أن تضع علاوة على العلامات التجارية التي تبني البنية التحتية التي يحتاجونها للمشاركة بسرعة وبشكل أصيل في المحادثات الثقافية حول الملكية الفكرية ووسائل التواصل الاجتماعي والمبدعين.

قال جوليان جاكوبس ، شريك UTA والرئيس المشارك لقسم الترفيه و التسويق الثقافي. "وهذا ، بالنسبة لنا ، هو التحقق المثير من صحة ما نقوم به ... (تُظهر الدراسة) الطريقة التي تقود بها جودة المحتوى الثقافة ، أو المحتوى ذي الجودة المعينة هو ما يخترق حقًا. هذا شيء نعرفه جميعًا في حدسنا ، لكن رؤية الأرقام التي تدعمها كان الأمر مثيرًا بالنسبة لي ".

جاكوبس وزميله الشريك / ديفيد أندرسون الرئيس المشارك للقسم يمثلان العلامات التجارية الكبرى مثل Coca Cola و Delta Airlines و LyftLYFT
في الاتصال بالمشروعات الترفيهية التي قد تتضمن رعاية أو مواضع أو علاقات أخرى مع عروض على البث القديم ومنافذ الكابلات والأفلام وخدمات البث ، من بين فرص أخرى.

قد تصبح هذه الأساليب أكثر أهمية في الأشهر المقبلة. مع وجود كل منفذ بث مباشر تقريبًا يقدم طبقة مدعومة بالإعلانات أو مدعومة ، فإن ازدحام سجل المشاريع والإعلانات التي تتطلب الاهتمام قد يزداد سوءًا بالنسبة للمستهلكين.

قال أندرسون إن هذا هو المكان الذي يمكن أن تأتي فيه الرعاية والتنسيب.

قال أندرسون: "ما لم نشهده حتى الآن هو كيف يمكن أن يبدو تأثير الطبقة المدعومة بالإعلانات والجمع المحتمل للإعلان على النظام الأساسي مع التسويق المشترك". سيكون هناك فقط مجموعة فرعية معينة من جمهور Netflix والتي ستكون متاحة للوصول إليها من خلال هذا المستوى. لا تزال هناك مجموعة كبيرة من الأشخاص الذين سيكونون في فئة غير مدعومة بإعلانات. وإذا كنت مسوقًا ، فعليك الاستمرار في التفكير في "كيف سأتواصل مع هذا الجمهور؟"

في الواقع ، حتى المديرين التنفيذيين لـ Netflix قالوا يوم الثلاثاء أنه من غير المتوقع أن يكون لتأثير الطبقة المدعومة بالإعلانات تأثير مادي هذا الربع. وفي الفصول اللاحقة ، أوضحوا أنهم يتوقعون أن يتحول عدد قليل من الأشخاص في الطبقة الحالية الخالية من الإعلانات. على الأرجح ، كما قالوا ، هو أن المستهلكين الجدد - بما في ذلك أولئك الذين قد يتم دفعهم للحصول على حساب فرعي أو حساب جديد من خلال القيود المخططة على مشاركة كلمة المرور - سوف يملأون طبقة الإعلان.

توفر مواضع المنتجات ورعايتها أيضًا نوعًا مختلفًا من المساعدة ، مع التسويق المشترك والترويج المتبادل من العلامات التجارية نفسها على مواقعها المملوكة والمدارة عبر الويب وخارجها.

قال جاكوبس: "هناك قيمة مضافة يمكن أن تقدمها العلامات التجارية لهذه المنصات في مساعدتها على الوصول إلى الجمهور". "هناك أماكن في تلك العلامات التجارية التابعة لجهات خارجية لا تستطيع Netflix فيها شراء إعلانات."

وأشار كمثال واحد إلى صفقة قبل بضع سنوات بين Lyft و أشياء غريبة. على الرغم من أن العرض أقيم في الثمانينيات ، في الوقت الذي وُلد فيه مؤسسو Lyft ، كان هناك اتفاق يتعين إتمامه ، لأن Halloween كانت واحدة من أكبر ليالي شركة الرحلات المشتركة. قال أندرسون إن الترويج للعرض في تطبيق Lyft أثبت أنه فائز لكلتا الشركتين.

احتوت دراسة UTA IQ على مجموعة أخرى من التحذير من خدمات البث التي تشعر بحرارة المنافسة: يحب المستهلكون مرونة المشاهدة بنهم.

قال أندرسون: "ثانيًا فقط للأشخاص الذين يهتمون حقًا ويرغبون في محتوى عالي الجودة ، السمة التالية والأكثر أهمية ، هو السماح لي بمشاهدة ما أريد عندما أريد". "أعتقد أن هذه نقطة بيانات مثيرة للاهتمام حقًا. هناك الكثير من التجارب التي تحدث هناك (مع استراتيجيات الإصدار). ترى بعض الاحتكاك بين الأنظمة الأساسية التي تحاول تحسين نتيجة الأعمال والمستهلكين الذين يحاولون حقًا تحسين أنفسهم وإنشاء أفضل تجربة وأكثرها جاذبية وتسلية ".