ما الذي يحمله المستقبل لتأييد المشاهير في صناعة النبيذ

من John Legend ، إلى Pink ، إلى George Clooney ، إلى Snoop Dogg - المشاهير هم الاقتران المثالي عندما يتعلق الأمر ببناء الوعي بالعلامة التجارية وإطلاق فئات جديدة من النبيذ والمشروبات الروحية. في عام 2019 ، أطلقت فنانة التسجيل والفائزة بجائزة جرامي Brandi Carlile شركة النبيذ XOBC Cellars في واشنطن لجمع الأموال لمنظمتها غير الربحية ، مؤسسة Look Out Foundation. يُباع النبيذ حصريًا من خلال نادي النبيذ الخاص بهم ، وتستضيف العلامة التجارية حفلات النبيذ في الحفلات الموسيقية التي يقيمها المعجبون. من المؤكد أن تنوع فناني هوليوود الذين استثمروا في الصناعة قد عزز الاهتمام العام في السنوات الأخيرة. تُستخدم صناعة النبيذ كمشروب مفضل في التجمعات الاجتماعية الحميمة ، أو كوجهة ترفيهية من خلال الرحلات إلى مصانع النبيذ ، وقد ظلت دائمًا حياة الحفلة.

سواء كان إقراض أسمائهم لعلامة تجارية ، أو صنع المنتج بالفعل ، فإن استثمارات المشاهير وتأييدهم في أعلى مستوياتها على الإطلاق. شراكات المشاهير وترتيبات العلامات التجارية المشتركة هي مربحة لكل من المشاهير والمنتجين. تجذب العلامات التجارية المشهورة جمهورًا راسخًا بالفعل ، مما يسمح بالوصول إلى قطاعات السوق التي ربما لم يتم استغلالها من قبل.

يصبح السؤال ، هل قوة النجوم والتعرف على الاسم كافيان لجذب جمهور أصغر سنا إلى النبيذ؟ وفقًا لـ 2023 Silicon Valley Bank State of the تقرير صناعة النبيذ الأمريكي، فشلت صناعة النبيذ في جذب شاربي الشباب. مقالة حديثة في مجلة فوربس بقلم كيت Dingwall غطت نتائج التقرير. لدى صغار السن الذين يشربون الخمر اليوم مجموعة من المشروبات الكحولية وغير الكحولية للاختيار من بينها ، ويجب على صناعة النبيذ أن تكافح من أجل اهتمامهم وولائهم. يرغب صغار السن الذين يشربون الخمر في تحسين تجربتهم مع النبيذ والتواصل مع علامة تجارية من خلال الاستدامة والشفافية. إنهم يبحثون عن تجارب حقيقية تتحدث معهم مباشرة كمستهلكين ، وتقدم السياق والمعنى. بالنسبة إلى الجماهير الأصغر سنًا ، يعد التخصيص أمرًا حيويًا.

تتطلع العلامات التجارية المتميزة إلى سد فجوة توليد النبيذ وجعل نبيذها أكثر سهولة وملاءمة وذات مغزى. هذا الصيف ، VinoTastr, بدعم من TASTR ، شركة تكنولوجيا الذوق ، تطلق مجموعة اكتشاف فردية مقترنة بتطبيق مصمم لإزالة الغموض عن خيارات النبيذ من خلال تحديد ملف تعريف طعم النبيذ الفردي الخاص بك. هل هي جبهة جديدة في تسويق النبيذ ، حيث تعمل أبحاث مستقبلات الذوق على تغيير الطريقة التي يختار بها الناس النبيذ ويستمتعون به في جميع أنحاء العالم؟

"باستخدام VinoTastr مجموعة الاكتشاف ، يقوم المستخدمون بإجراء اختبار طعم سريع وفي غضون دقائق من الاختبار ، يحدد تطبيق VinoTastr واحدًا من خمسة أنواع فريدة من VinoTastr الملفات الشخصية - Sweet Avenger و Savory Crusader و Body Advocate و Balance Ambassador و Tannin Champion "يقول الدكتور هنري بارهام ، كبير مسؤولي العلوم والمؤسس المشارك لـ TASTR.

عادة ما تكون أحداث هوليوود والترفيهية موجهة نحو الجماهير الأصغر سنًا. قد تستفيد VinoTastr ، مقترنة بحملات تسويق المشاهير ، من الأسواق المحتملة التي ربما عانت صناعة النبيذ معها سابقًا. بالنسبة للمستهلكين الأصغر سنًا المسلحين بملفهم الشخصي ، قد يصبح النبيذ أكثر سهولة في جميع المجالات.

يقول الدكتور هنري برهام: "يحب المستخدمون التعرف على ملفاتهم الشخصية والمقارنة مع أصدقائهم. بالنسبة للبعض ، إنها لحظة تحرير لمعرفة التفضيلات التي تناسب ذوقهم في النهاية ". ويضيف: "إنه يغير تمامًا الطريقة التي ينظر بها الناس إلى النبيذ. إنه يزيل التخمين عند شراء النبيذ ويفتح الباب للاستكشاف ".

بينما تظل موافقات المشاهير وقيمة الترفيه أكثر أهمية في صناعة النبيذ ، فإن الشركة تقوم بصياغة طريق جديد للعلامات التجارية وتجار التجزئة والمستهلكين لمتابعة.

”VinoTastr يحتفل بتنوع الأذواق ويفتح أبواب علوم الذوق لعالم النبيذ. يشبه إلى حد كبير ارتداء النظارات لأول مرة ؛ قال الدكتور برهم إن معرفة ملفك الشخصي لذوقك يسمح لك بتحسين تجربة النبيذ الخاصة بك

في حين أن التأييد لا يزال يحدث ، فإن العلامات التجارية تتطلع أكثر من أي وقت مضى إلى توسيع علاقتها بالموهبة لجعلها أكثر أصالة. شركة النبيذ المعلب آرتشر روز ، أسسها ماريان لايتنر والدمان وبدأت في عام 2014 ، وهي مثال رئيسي على ذلك من خلال شراكتها مع نجمة كوكايين بير إليزابيث بانكس.

على أحدث حلقة من بودكاست Creative Control الخاص بشركة Fast Company ، قالت عن العلاقة ، "من محادثتي الأولى معها ، قلت ، لن أكون جالسًا أمام الكاميرا قائلة ،" هذا رائع حقًا "، كما تقول لايتنر والدمان. "أريدك أن تشتري العلامة التجارية وما نقوم به. ثم أريدك أن تتحدانا لنفكر في كيف يمكننا إخبار هذه الرسالة بشكل مختلف ومضحك وبطريقة تقطع حقًا كل الضوضاء الموجودة هناك ".

تابعت لاحقًا ، "أعتقد فقط أن التأييد ، بشكل أساسي ، ليس بالقوة التي كانت عليه من قبل ،" تقول لايتنر والدمان. وذلك لأن وسائل التواصل الاجتماعي غيرت اللعبة. نحن نعتمد كثيرًا على توصيات نظير إلى نظير ".

كانت البنوك مهمة في نمو الشركة لاحقًا. تشارك في كل شيء من الملاعب إلى التوزيع أثناء إدارة جدولها التمثيلي.

تروج VinoTastr بحيث يمكن للمستهلكين التفاعل مع ملفاتهم الشخصية الشخصية. قد يؤدي ذلك إلى تهدئة عبء التسوق لشراء النبيذ ، ويسمح بالبساطة عند شراء النبيذ. قد تروق التكنولوجيا الجديدة بشكل خاص لمن يشربون النبيذ المبتدئين ، الذين يمكنهم التسوق براحة البال ، وتجنب التعثر في المتاجر التي تشعر بالحرج من قلة الخبرة.

ربما يقوم Pink بصنع Sweet Avenger Rosé المثالي أو سوف يقوم Snoop Dogg بإسقاط رشفته التالية لأبطال Tannin. قد يتقارب مستقبل ماركات المشاهير وجميع ماركات النبيذ جيدًا عند تقاطع العلم والخيال.