ماذا سيعني رفع سعر الفائدة من قبل بنك الاحتياطي الفيدرالي للتسوق في العطلات

قد تؤثر أحدث زيادة في أسعار الفائدة على التسوق في العطلات لكل من تجار التجزئة والمستهلكين. من الناحية النظرية ، سيؤدي ارتفاع أسعار الفائدة إلى إبطاء الإنفاق الاستهلاكي ، وتقليل الطلب على السلع والخدمات. ضعف الطلب يعني زيادة العرض وينبغي أن يؤدي إلى انخفاض الأسعار. قد يؤثر هذا بشكل مباشر على تجار التجزئة من خلال تحفيزهم على خصم سلع العطلات في وقت مبكر واتخاذ عمليات شطب أكثر عمقًا لضمان بيع المخزون. سيبحث المستهلكون مبكرًا عن مشتريات العطلات ، وسيبحثون عن أسعار مخفضة للمنتجات ويرغبون في تغطية نفقات العطلات على مدار فترة أطول.

في حين أن الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة (NRF) لم يتوقع رسميًا مبيعات العطلات ، ديلويت توقعت مبيعات العطلات أن ترتفع بنسبة تتراوح بين 4٪ و 6٪ مقارنة بالعام الماضي (من نوفمبر إلى يناير). لم تُدرج NRF ولا Deloitte شهر أكتوبر في توقعات مبيعات العطلات ، ولكن خلال السنوات القليلة الماضية ، أصبح شهر أكتوبر هو الشهر الرائد لموسم بيع العطلات. الشراء المبكر للعطلات الاستهلاكية سيكون مدفوعًا بزيادة أسعار الفائدة لدى بنك الاحتياطي الفيدرالي ومبيعات الوصول المبكر لتجار التجزئة وإمكانية حدوث ركود في وقت لاحق من العام. الزيادة المتوقعة في المبيعات عن العام الماضي ، حتى عند 6٪ ، لا تغطي زيادة مؤشر أسعار المستهلك (أكثر من 8.3٪ حتى أغسطس). سيشتري المستهلكون هدايا أقل ولكنهم سينفقون المزيد من المال.

العوامل المؤثرة في التسوق في العطلات

ستؤثر معدلات الفائدة المرتفعة بشكل أعمق على المستهلكين الذين يعتمدون على بطاقات الائتمان لإجراء عمليات الشراء (ولا يدفعون لهم في نهاية كل شهر) أو الذين حصلوا على معدل رهن عقاري متغير. صرح شيراج مودي ، نائب رئيس الشركة لاستراتيجية الصناعة في Blue Yonder ، "سيبدأ الخصم في العطلات قريبًا نتيجة لارتفاع أسعار الفائدة ؛ تاريخيا ، حدث هذا عندما رفع الاحتياطي الفيدرالي أسعار الفائدة ". ناقش مودي كيف سيختلف الخصم حسب الصناعة والفئة ، اعتمادًا على مستوى مخزون بائع التجزئة. صرح مودي ، "سيكون لدى تجار التجزئة الذين يجلسون على المخزون حافز أكبر للخصم مقارنةً بتجار التجزئة الذين لديهم مخزون أقل." كما أقر بأن الأسر ستشعر بالضغط ، خاصة أولئك المستهلكين الذين لديهم معدل فائدة متغير للرهن العقاري.

يمكن أن يؤدي ارتفاع أسعار الفائدة إلى ركود يؤدي إلى فقدان العمال للوظائف والدخل. مع عدم اليقين في الأشهر القليلة المقبلة ، سيكون المستهلكون أكثر انتقائية بشأن مشتريات العطلات وسيبدأون التسوق في العطلة مبكرًا ، كما فعلوا العام الماضي.

العامل الرئيسي الآخر الذي سيؤثر على الدخل المتاح للمستهلكين في مناطق الطقس البارد هو سعر النفط الخام. ستكون تكاليف التدفئة المنزلية أعلى بكثير من العام الماضي. حتى مع انخفاض أسعار الوقود على مدى الأشهر القليلة الماضية ، ارتفعت مبيعات الوقود على أساس سنوي بنسبة 39٪ والمنازل زيت التدفئة من المتوقع أن يكون 17٪ أعلى من العام الماضي.

يتصرف تجار التجزئة العملاقون بسرعة لجذب المتسوقين

سيقدم تجار التجزئة الكبار حوافز مبيعات كبيرة في وقت مبكر من شهر أكتوبر. استهدافTGT
أعلنت عن أيام الصفقة المستهدفة التي تمتد من 6 أكتوبر إلى 8 أكتوبر ، ومددت ضمان مطابقة الأسعار من 6 أكتوبر إلى 24 ديسمبر.

أعلنت شركة وول مارت ، أكبر متاجر التجزئة في الولايات المتحدة ، أنها ستقدم آلافًا أخرى العودةخلال فترة التسوق خلال العطلة ، مما يحقق توفيرًا أكبر على أهم الفئات بما في ذلك الألعاب والمنزل والإلكترونيات ومستحضرات التجميل. قامت الشركة أيضًا بتوسيع سياسة الإرجاع الخاصة بها ؛ يمكن إرجاع المشتريات المؤهلة التي تم إجراؤها في 1 أكتوبر أو بعده حتى 31 يناير 2023 ، ويمكن إجراء عمليات الإرجاع على الرصيف.

يشاع أن أمازونAMZN
ستقدم يومًا ثانيًا للمدخرات الرئيسية لأعضائها الرئيسيين في أكتوبر حوالي الحادي عشر والثاني عشر ولكن لم يتم الإعلان عن أي إعلان رسمي حتى الآن. ستكون هذه هي المرة الأولى التي تقيم فيها أمازون حدثين رئيسيين رئيسيين ، على الرغم من أن الحدث الثاني قد يُطلق عليه حدث عطلة الوصول المبكر بدلاً من برايم داي. نظرًا لأن الشركة رفعت عضويتها الرئيسية من 11 دولارًا إلى 12 دولارًا سنويًا ، فقد تم تحفيزها لمنح الأعضاء امتيازات إضافية.

يمكن لأمازون الاستفادة من الخميس ليلة كرة القدم حدث متدفق لتسليط الضوء على مزايا Prime بما في ذلك أحداث المبيعات الخاصة. بلغ متوسط ​​تدفق كرة القدم الليلي الخميس (TNF) 13 مليون مشاهد وفقًا لتصنيفات Nielsen التلفزيونية الوطنية ، وهو أعلى بنسبة 47٪ من لعبة NFL Network خلال نفس الأسبوع من العام السابق. ستقوم Amazon Prime Video ببث ألعاب NFL ليلة الخميس حتى عام 2033. يمكن أن يؤدي الوصول إلى ملايين المشاهدين إلى زيادة الإيرادات في أكتوبر مع حدث مبيعات Prime الإضافي وبرنامج TNF الرسمي لأعضاء Prime.

تبدأ العطلة في أكتوبر لتجار التجزئة والمستهلكين

إن بدء التسوق في العطلة في وقت مبكر من شهر أكتوبر سيوزع الإيرادات على مدى ثلاثة أشهر لتجار التجزئة. سيكون المستهلكون متحفزين لبدء التسوق مبكرًا للاستفادة من حوافز بائعي التجزئة وتوزيع إنفاق العطلات خلال أكتوبر ونوفمبر وديسمبر. ال جبهة الخلاص الوطني صرح بأن المستهلكين في الولايات المتحدة بدأوا في الشراء خلال العطلات في وقت أبكر من السنوات الماضية ، وذلك لتوسيع ميزانياتهم ولتجنب ، أو على الأقل تخفيف ، ضغوط التسوق في العطلات.