الأسبوع الماضي (17-20 أكتوبر) العلامات التجارية المستدامة 2022 سان دييغو عقد المؤتمر في كارلسباد ، كاليفورنيا. كان هناك عدة مئات من الحضور شخصيًا بالإضافة إلى العديد ممن انضموا فعليًا. كان هذا جمهورًا ذا خبرة وتأثيرًا كبيرًا حيث أفاد المنظمون أن 48 ٪ من الحضور لديهم أكثر من سبع سنوات من الخبرة في مجال الاستدامة و 75 ٪ على مستوى المدير أو أعلى. تم تمثيل ما لا يقل عن 17 صناعة من خلال العلامات التجارية التي تمر بمراحل مختلفة من دمج ممارسات الاستدامة والرسائل كأجزاء رئيسية من هويتهم في المستقبل.
كان الرعاة الرئيسيون للحدث هم أمازون
كان السياق العام لهذا الاجتماع هو الحاجة الملحة المتزايدة لاتخاذ إجراءات للتصدي لتغير المناخ وغيره من قضايا الاستدامة والعدالة البيئية والاجتماعية. كان السؤال الرئيسي هو كيف يجب أن تقود الشركات أو تستجيب على حد سواء من حيث كيفية عملها وأيضًا في مشاركة المجتمع الأخرى وجهود الاتصال. غالبًا ما يتم التعبير عن هذه الموضوعات رسميًا في تنسيقات مثل CSR (المسؤولية الاجتماعية للشركات) أو تقارير ESG (البيئية / الاجتماعية / الحوكمة) ولكن كان هناك الكثير من النقاش حول الحاجة إلى ترجمة ذلك إلى مطالبات منتج أو شركة ووسائل أخرى لإشراك عامة الناس .
بمعنى ما ، تضمن هذا الحدث "الوعظ للجوقة" ، ولكن في هذه الحالة كان من الواضح أن الحاضرين حصلوا على التشجيع الذي يأتي من كونهم جزءًا من مجتمع حقيقي له أهداف وشغف مشترك. وقد سهل الاجتماع تبادل الإنجازات والنكسات ، والتعبير عن الرؤى ، وتحسين المصطلحات. كما كانت أرضًا خصبة للتواصل وتوليد الأفكار.
فيما يلي بعض النقاط البارزة التي تم استخلاصها من هذا المؤتمر والتي تعكس أخذ عينة من شخص واحد فقط من العديد من الجلسات والمحادثات المتزامنة مع المشاركين والعارضين الآخرين. سيتم تغطية ملفات تعريف التكنولوجيا المحددة في المقالات اللاحقة.
· إن إمكانية "الغسل الأخضر" معترف بها على نطاق واسع في مجتمع الاستدامة هذا وقد تمت الإشارة إليها بشكل بارز عندما يتعلق الأمر "بتعويضات الكربون" سواء من حيث الجوهر أو عند استخدامها كنوع من الترخيص لمواصلة الممارسات دون المستوى الأمثل. تم إجراء العديد من التلميحات إلى جزء الأسبوع الماضي الليلة بواسطة جون أوليفر حول هذا الموضوع
غالبًا ما تجد الشركات صعوبة كبيرة في الوصول إلى البيانات وتفسيرها من خلال تقييمات الأثر البيئي "النطاق -3" التي لها علاقة بسلاسل التوريد الخاصة بها. هناك عدد غير قليل من اللاعبين المشاركين في مساعدة الشركات التي تعمل على ESG أو CSR أو تقارير أخرى
· تعتبر إعادة التدوير على نطاق واسع أمرًا جيدًا ، ولكن هناك العديد من التحديات العملية التي تنطوي عليها عملية الجمع والفرز في أماكن مختلفة. هناك قدر كبير من الابتكار قيد التنفيذ لمعالجة هذه المشكلات ومع تقليل التعبئة والتغليف بشكل عام
· يعتبر تحقق الطرف الثالث والشهادات العامة أمرًا بالغ الأهمية لعمل نسخة احتياطية من مطالبات المنتج ، وهناك العديد من الخيارات المتاحة
· يتم إعادة النظر في العديد من مصادر "النفايات" كمصادر محتملة للقيمة - كما قال أحد المتحدثين ، "النفايات هي إهدار فقط إذا أهدرتها."
· يتم تحويل مجاري النفايات العضوية بشكل متزايد إلى طاقة باستخدام الهضم اللاهوائي. وتشمل هذه الأسمدة الحيوانية والمخلفات البلدية للسلسلة الغذائية
ملاحظات حول المستهلكين
· يهتم المستهلكون بالتأكيد بالقضايا البيئية والاجتماعية حيث أظهرت إحدى الدراسات أن 44٪ قلقون للغاية بشأن مستقبل الكوكب ، و 40٪ قلقون إلى حد ما غير مهتمين. قال 4٪ فقط إنهم غير مهتمين.
· توجد اختلافات كبيرة بين الأجيال في شدة الاهتمام والاهتمام بإجراء عمليات الشراء بناءً على ملامح الاستدامة. في دراسة BBMG التي تضم 30,000 شخص ، كان أفراد GenZ أكثر احتمالية من Boomers للشعور بأن الأمر متروك "لأشخاص مثلهم" لمعالجة تغير المناخ (78٪ مقابل 67٪) وأكثر عرضة للشعور بالذنب بشأن تأثيرهم على البيئة (22) ٪ مقابل 4٪).
· تميز طيف السلوكيات المستدامة في دراسة أخرى بأنه يتراوح من لا يمكن (6٪) إلى عرضي (15٪) إلى اعتبار (54٪) واعيًا (18٪) إلى ملتزم (8٪).
· هناك فجوة كبيرة في سلوك المستهلك "قول مقابل افعل" ورغبة أكبر في اختيار منتج بناءً على سرد الاستدامة إذا لم يتضمن علاوة سعرية أو مجهودًا إضافيًا
· هناك ارتباك كبير لدى المستهلك حول موضوعات رئيسية مثل بصمة الكربون الموصوفة بمصطلحات مثل "صافي الصفر ..."
· يمكن للمستهلك أن يجد عددًا كبيرًا من الشهادات وادعاءات المنتج مربكة للغاية وخلص بعض المتحدثين إلى أن هؤلاء الأفراد يرغبون في الاعتماد على بائعي التجزئة الموثوق بهم أو العلامات التجارية للتدقيق في تلك الخيارات
المصدر: https://www.forbes.com/sites/stevensavage/2022/10/24/what-role-can-consumer-products-companies-play-in-the-kind-of-world-we-are- الانتقال إلى الأجيال الشابة /