ما يربط نجم ريال بيتيس خواكين البالغ من العمر 40 عامًا بشركة أجهزة منزلية

لا يمكنك تجاهل خواكين سانشيز رودريغيز. ليس أن أي شخص يريد ذلك. لا يزال نجم كرة القدم المخضرم ، وهو محترف يبلغ من العمر 40 عامًا ، خارج الملعب من أجل فريق ريال بيتيس النابض بالحياة في الدوري الإسباني ويظل خيارًا مفيدًا لمديره مانويل بيليجريني.

إنه اسم مألوف بشكل مفهوم ، وبأكثر من طريقة. دائمًا ما يتعجب النقاد والمؤيدون من طول عمره اللافت للنظر ، حيث ظهر في مئات المظاهر في مسيرة مهنية ثرية. ما هو أقل شهرة هو أنه لمدة عامين ، شكّل Joaquín حرفياً جزءًا من منازل الناس أعلى وأسفل الأرض ، كل ذلك أثناء حضوره للتدريب كل يوم.

على عكس الكثيرين في مجاله ، فإن محفظة Joaquín التجارية لا تشتمل فقط على الملابس والأحذية البراقة. الجناح الاجتماعي هو وجه شركة EAS Electric ، وهي شركة متخصصة في السلع المنزلية الذكية والكهربائية ، والتي قامت بخطوة مثيرة للاهتمام لإحضار اللاعب الأندلسي المولد على متنها ولم تندم على القرار.

من خلال البقاء لاعبًا نشطًا ، يصبح جاذبية العلامة التجارية للإسباني أكبر. اختارت الشركة العمل معه لأنه لم يكن ممثلاً عاديًا ، كما أخبرني روسيو فالي ، مدير التسويق والاتصالات.

وتوضح قائلة: "كنا نبحث عن شخص يعتبره جمهورنا المستهدف قريبًا ، شخص يمكنه دخول منازلهم وكان أيضًا محترفًا في الخارج". من منظور كرة القدم ، ربما يكون خواكين معروفًا ومحبوبًا من قبل أتباع بيتيس بعد أن لعب أكثر من 400 مرة في إقامتين في النادي ولكن لديه معجبين في مالقة القريبة وفي الشمال في فالنسيا بعد فترات هناك أيضًا.

أدت روح الدعابة وقابلية الارتباط التي يتمتع بها Joaquin إلى فرص إعلانية غريبة مع الشركة ، مثل حملة Think like Joaquín. ليس كل يوم ترى الرياضيين مستلقين على الأريكة أثناء تواجدهم حللها ممثل كوميدي، ولكن هذا ما حدث لـ Joaquín في واحدة ، مع فكرة أن منتجات EAS Electric يمكنها معالجة عدم الأمان - حتى Joaquín - حول خلط أحمال الغسيل أو ترك الفرن قيد التشغيل.

غالبًا ما يسارع اللاعبون إلى العمل جنبًا إلى جنب مع العلامات التجارية ، خاصةً مع الوكلاء والأطراف المعنية الأخرى المعنية. ومع ذلك ، فإن هذا التعاون يغير الاتجاه قليلاً. في الارتباط بالسلع المنزلية بدلاً من الملابس أو الهواتف المحمولة ، يبتعد Joaquín عن الجماهير الأصغر سنًا ويتواصل مع أصحاب المنازل.

على الرغم من التركيز بشكل أساسي على المنتجات الذكية ، فقد استكشفت الشركة أيضًا عناصر متجددة ، مثل تلك المتعلقة بالطاقة الشمسية. يتماشى هذا أيضًا مع علامة بيتيس التجارية ، نظرًا لأن النادي يعتبر أحد أكثر الفرق واعية بالبيئة في إسبانيا. جواكين هو سفير فعلي لكليهما.

يتابع فالي قائلاً: "بفضل Joaquín والاستثمارات الإعلانية الكبيرة التي قامت بها العلامة التجارية ، مكنت EAS Electric من اكتساب المصلحة الوطنية". "كان اسمنا موجودًا بالفعل في العديد من المتاجر في جميع أنحاء إسبانيا ولكنه لم يصبح علامة تجارية معروفة. مع وصوله ، ظهر اسمنا. كان هذا هدفنا الرئيسي ".

"أعتبر أن لاعبي كرة القدم كانوا دائمًا عامل جذب كبير ، وقد اعتمدت العديد من العلامات التجارية عليهم لهذا السبب تحديدًا. كرة القدم في إسبانيا هي أحد الأصول الاقتصادية الرئيسية ، ويصبح اللاعبون شخصيات عامة تتم متابعتهم في المنازل ".

كم من الوقت يمكن أن يستمر خواكين في اللعب كجناح من النخبة قد جذب الكثير من السحر ، على الرغم من أن هذا العام يبدو وكأنه الأخير. في مقابلة مع الهورميجيرو، حسب ما نقلته ماركا (بالإسبانية) ، لخص موقفه. "لا أرى أن 40 عامًا هو الوقت المناسب للتقاعد ، فقط للعب لم يعد،" هو قال. مع وجود فرص أخرى تلوح في الأفق بالتأكيد ، يبدو هذا صحيحًا.

في الوقت الحالي ، يستمر في الجري والتعامل مع زملائه في الفريق. لقد خرج بيتيس من الغليان قليلاً لكنه ترك انطباعًا هذا الموسم ، حيث تنافس نحو قمة الطاولة ولعب كرة قدم جذابة بشكل مميز. ليس ذلك فحسب ، فالفريق لديه نهائي كأس ملك إسبانيا ليتطلع إليه في 23 أبريل ، وهو الثاني فقط في 14 موسمًا لا يشمل برشلونة أو ريال مدريد أو أتلتيكو مدريد. بالنظر إلى المركز المتدني للخصم فالنسيا في الدوري ، هناك فرصة لبيتيس للفوز بأول لقب كبير منذ 17 عامًا.

في حلقه الأخير ، يحتاج النادي إلى التزام خواكين الدائم وجاذبيته أكثر من أي وقت مضى عندما يدخل المنزل مباشرة من الحملة. حتى في سنواته الأخيرة ، مع ظهور عدد أقل من الأهداف والأهداف ، فإن تأثيره داخل الملاعب في إسبانيا بالكاد قد تضاءل. في مجالات الأعمال والإعلان خارجها ، تزداد قوة.