ماذا يعني ذلك عندما تغادر جاب الصين وتتجاهل السوق فقط

في أعمال الدمج والاستحواذ ، هناك أسئلة يطرحها المشترون عن الشركات التي تدخل في عالم الموضة وتخرج منها. حتى سنوات قليلة مضت ، كان السؤال الأكثر شيوعًا هو: هل تمتلك علامتك التجارية وملكية فكرية أخرى في الصين؟

كما ترى ، القانون الصيني ليس مثل القانون الأمريكي. إذا كنت تمتلك علامة تجارية عالمية مشهورة ولكن شخصًا آخر يسجل ملكية اسم العلامة التجارية في الصين ، فإن الحقوق الصينية في الاسم تخصه وليس لك. عليك شرائه من العلامة التجارية "سكواتر".

مشتري العلامات التجارية سيكونون خائفين بشدة من ذلك. مع العلم أن الصين كانت في طريقها إلى أن تصبح أكبر سوق في العالم ، لم يرغب أي مشترٍ في دفع المال لمبتزٍ للحصول على الحقوق التي اعتقدوا أنهم كانوا يشترونها في عملية استحواذ.

أصبح تسجيل العلامات التجارية التي لا علاقة لها بها عملاً تجارياً كبيراً في الصين. سوف يرى المبتزون العلامات التجارية التي تكتسب زخمًا في الأسواق الكبيرة عبر الإنترنت ، TMall و TaoBao ، ويسجلون الأسماء وينتظرون المكالمة من المالك الشرعي للعلامة التجارية.

إذا كان لدينا عميل نبيعه ولم يكن عميلنا يمتلك الحقوق الصينية للعلامة التجارية ، فلن يمسها أحد. فكرة أن المشتري سيشتري علامة تجارية ، وليس لديه الحقوق الصينية عليها ، والأسوأ من ذلك ، أن يقوم شخص آخر في الصين بتشغيلها برسالة تجارية مختلفة ، كانت فكرة سامة.

لا أكثر. الاهتمام الذي يركز على الصين كفرصة للعلامات التجارية التي يتم الحصول عليها يتضاءل كثيرًا عما كان عليه.

نسمع اليوم عن جابنظام تحديد المواقع جي بي اس
بعد أن باعت حقوق نشاطها التجاري في الصين بالكامل ، في البيع بالتجزئة وعبر الإنترنت ، لمجموعة محلية مقابل 50 مليون دولار فقط. في حين أنه من الصحيح أن Gap ليست كما كانت ، إلا أنها لا تزال شركة تبلغ قيمتها حوالي 10 مليارات دولار. كانت الفكرة القائلة بأن الأعمال التجارية التي تحمل علامة تجارية للمستهلك بهذا الحجم لن تتمتع بحقوق الأعمال التجارية الصينية مع اسم علامتها التجارية كانت مستحيلة قبل بضع سنوات فقط.

وبعد نحن هنا. لا يبدو أن المستثمرين يهتمون كثيرًا. لم يعط السوق رد فعل قوي للأخبار ، حتى الآن ارتفع السهم اليوم بمقدار 21 سنتًا. قبل بضع سنوات كانت ستصبح قصة ضخمة وكان المستثمرون يتساءلون عما كانت تفكر فيه إدارة الثغرات.

هناك الكثير لتقوله عن الصين وكيف تطورت اقتصاديًا وسياسيًا. لن نقول ذلك.

ولكن هذا هو بيت القصيد: إذا كان المستثمرون لا يهتمون بأن العلامة التجارية يمكن أن يكون لها رسالة مختلفة وخط إنتاج مختلف في الصين عن بقية العالم ، فإن الصين قد فقدت الكثير من الأهمية في الاقتصاد العالمي. أيا كان ما تعتقد الصين أنها تحققه سياسيًا ، فهذا يعني أن الصين جزيرة اقتصادية أكثر وما يحدث هناك يكون أقل تأثيرًا.

في حياتي ، كانت هناك سنوات عديدة قيل لي فيها إن الأوروبيين سوف يمرون بنا ، وسوف يدفننا السوفييت ، وسوف يمتلكنا اليابانيون ، وسوف ينمو الصينيون وراءنا. حتى الآن ، كلهم ​​مخطئون.

اليوم هو يوم الانتخابات ومهما كان موقفك ، فمن السهل أن نتفق على أن سياستنا في حالة من الفوضى. ولكن مهما بدا الأمر سيئًا ، فإن رد فعل السوق ، أو عدم رد الفعل ، على أخبار الفجوة يخبرنا أن هذا لا يزال مركز كل شيء. عندما أتحدث إلى رواد الأعمال ، الذين جاء الكثير منهم من بلدان أخرى ليكونوا مؤسسين هنا ، فمن الواضح أن هذا هو المكان الذي تتطور فيه الفرص والإبداع.

ما سيحدث لـ Gap ليس واضحًا ، لقد مر بالكثير وما إذا كان يمكن أن يعود إلى مجد الماضي غير مؤكد. ولكن مهما حدث لذلك ، فهناك علامات تجارية جديدة وتفكير جديد يتم طرحه في السوق والمكان الذي يركزون فيه هنا.

تبدو سياستنا ميؤوس منها ولكن شعبنا وثقافة الإبداع لدينا ليست كذلك. هناك الكثير مما يدعو للقلق في أمريكا ، لكن لامبالاة السوق تجاه استغراق Gap لفرصتها في الصين تقول إنه هنا لا يزال أمل العالم.