ماذا حدث لمدير التسويق الرئيسي لشركة بيلوتون دارا تريسدر وصناعة الصحة العامة عمومًا؟

الوجبات الرئيسية

• الرئيس التنفيذي لشركة Peloton Dara Treseder يغادر الشركة إلى Autodesk بعد أسابيع فقط من تغيير تنفيذي أوسع
• وفي الوقت نفسه ، يسير كل من أسهم Peloton و Planet Fitness في اتجاه هبوطي بعد التقارير الفصلية المخيبة للآمال الأخيرة
• ومع ذلك ، تشير الاستطلاعات إلى أن العافية لا تزال على قمة اهتمامات الأمريكيين - وبعض الشركات ستستفيد أكثر من غيرها

تستمر أسعار أسهم عمالقة اللياقة البدنية بيلوتون وبلانيت فيتنس في الانخفاض بعد كوفيد. واجهت بيلوتون على وجه الخصوص خطوة صعبة ، حيث خفضت أعداد الموظفين وقلصت التكاليف مع حلول الطرف الثالث. في الأسابيع القليلة الماضية ، نزفت الشركة العديد من المديرين التنفيذيين رفيعي المستوى ، بما في ذلك Peloton CMO Dara Treseder.

ومع ذلك ، تظهر الاستطلاعات الأخيرة ذلك 62٪ من الأمريكيين ضع في اعتبارك الصحة والعافية أولوية قصوى. في الواقع ، هذا هو "آخر شيء" يتنازلون عنه أثناء الركود المحتمل ، وراء التنشئة الاجتماعية ، والشرب ، وحتى اندفاعهم اليومي في تناول الكافيين.

تُظهر هذه النتائج فقط كيف يقدر المستهلكون بشدة صحتهم في أعقاب الوباء - وما هم على استعداد للتخلي عنه لمواصلة العمل.

الذي يطرح السؤال: أين يكمن الانفصال؟

مدير التسويق في بيلوتون يقول وداعا

أعلنت Peloton CMO (كبير مسؤولي التسويق) Dara Treseder عن مغادرتها هذا الأسبوع وسط التغييرات الأخيرة في عملاق اللياقة البدنية المنزلي المحاصر.

انضم Treseder ، الذي سيكون يومه الأخير في 4 أكتوبر ، لأول مرة إلى Peloton في عام 2020 بعد فترات عمل في شركات رفيعة المستوى مثل Goldman Sachs و Apple. انها تخطط لتولي عباءة CMO في صانع البرمجيات Autodesk. لم تعلن Peloton عن بديل محتمل لمنصب CMO الذي سيصبح شاغرًا قريبًا.

بصفته نائب الرئيس الأول للتسويق والعضوية والاتصالات ، أشرف Treseder على العديد من معالم Peloton.

أشرفت على شراكات محتوى المشاهير مع يوسين بولت وبيونسيه ، وحثت على توسعها إلى أستراليا ، وأعلنت عن برنامج تأجير دراجات على مستوى البلاد. أطلقت Treseder أيضًا أربعة منتجات جديدة في السوق ، بما في ذلك آلة التجديف الجديدة Peloton البالغة 3,195 دولارًا والتي تم إصدارها الأسبوع الماضي فقط.

علقت بيلوتون بإيجاز على مغادرتها يوم الاثنين قائلة: "خلال فترة عملها في الشركة ، أصبحت بيلوتون واحدة من أكثر العلامات التجارية المحبوبة والأكثر صلة بالثقافة وقد نمت قاعدة أعضائنا من أكثر من 2.6 مليون إلى أكثر من 6.9 مليون".

اندفاع من هزات الشركات

مدير التسويق في شركة Peloton ليس أول اسم رفيع المستوى يغادر الشركة هذا الشهر.

منذ أسبوعين فقط ، استقال المؤسس المشارك لشركة بيلوتون ، جون فولي ، من منصبه كرئيس مجلس الإدارة ، ساري المفعول على الفور.

وضع المؤسس المشارك والرئيس القانوني هيساو كوشي إخطاره بالخروج في 3 أكتوبر ، بينما استقال المدير التجاري للشؤون التجارية كيفن كورنيلز اعتبارًا من الأسبوع الماضي.

تأتي إعادة هيكلة الشركة في الوقت الذي تسعى فيه بيلوتون جاهدة لتصحيح مسارها بعد عام ناجح خلال الوباء. أجرى الرئيس التنفيذي باري مكارثي ، الذي تولى المنصب في فبراير الماضي ، عددًا من التغييرات في محاولته لإعادة الشركة إلى الربحية.

بلغت ذروتها عام بيلوتون

تمتعت محبي اللياقة البدنية المنزلية لـ Covid بأكثر من عام من التوسعات السريعة حيث أدت عمليات الإغلاق وترتيبات العمل من المنزل إلى ثورة هائلة في التمارين المنزلية.

ازدهرت الشركة ، التي تم طرحها للاكتتاب العام في عام 2019 ، حيث تم إغلاق صالات رياضية وحل محلها معدات تمرين باهظة الثمن. بلغ سهم بيلوتون ذروته بحوالي 167 دولارًا في أكتوبر 2020 في ذروة WFH.

ولكن عندما خففت قيود كوفيد ، عاد الناس إلى المكتب وأعيد فتح الصالات الرياضية ، لم تعد منتجات بيلوتون محبذة - كما فعل مخزونها. الأرباح الغارقة لم تساعد ؛ في الربع الأخير من بيلوتون ، ذكرت أ خسارة 1.24 مليار دولار، وهو الانخفاض السادس على التوالي.

اعتبارًا من إغلاق يوم الاثنين ، تتأرجح بيلوتون بالقرب من منطقة الأسهم النقدية عند 8.22 دولارًا للسهم.

إعادة تشكيل دراماتيكية

لكن الشركة لا تقبل مصيرها. الرئيس التنفيذي باري مكارثي ، الذي جاء إلى بيلوتون بعد أن شغل منصبًا في Spotify و NetflixNFLX
، دفعت لتغييرات هائلة لإحياء الشركة الغارقة.

بصرف النظر عن عمليات التسريح الجماعي للعمال والاستعانة بمصادر خارجية ، فهو أيضًا دفع منتجات بيلوتون إلى أمازون، مع انتشار شائعات بأن الشركة ستنتقل إلى التسليم من طرف ثالث فقط بحلول نهاية العام. قدم مكارثي ، جنبًا إلى جنب مع Peloton CMO Treseder ، خيار تأجير الدراجات ووسع نطاق المشتركين الرقميين في Peloton.

في غضون ذلك ، في Planet Fitness ...

من ناحية أخرى ، لدينا مشغل صالة الألعاب الرياضية بلانيت فيتنس ، الذي ارتفع سهمه بنسبة 3 ٪ في تداول ما قبل السوق يوم الاثنين بفضل تقرير بحثي إيجابي.

عدّل جوزيف ألتوبيلو ، المحلل في ريموند جيمس ، تصنيف الشركة ، مشيرًا إلى "نموذج الأعمال المرن والمقاوم للركود" بلانيت فيتنس باعتباره قوة في البيئة الحالية. كما استهدف مركز القيمة للشركة ، والتوسعات في المتاجر ، وآجال استحقاق الديون المنخفضة على المدى القريب كإيجابيات لآفاق الشركة.

وبتقييم بعيد عن المستويات المرتفعة الأخيرة ، يعتقد أن سهم الشركة في وضع جيد للنمو أيضًا. وانكمش سهم Planet Fitness بنسبة 22.6٪ في الشهر الماضي و 38.4٪ منذ يناير. ومع ذلك ، فقد ارتفع سهمها بنسبة 110٪ تقريبًا خلال السنوات الخمس الماضية. (ظاهريًا ، الخسائر الأخيرة في سهم Planet Fitness تأتي بعد الأرباح المبلغ عنها البالغة 224.4 مليون دولار والتي لم ترقى إلى مستوى التوقعات).

رحلات متعارضة والكثير من الإمكانات

كان أداء جائحة Planet Fitness معاكساً لأداء بيلوتون.

في حين أن حقبة WFH كانت بمثابة أخبار سارة للياقة البدنية في المنزل ، إلا أن عمليات الإغلاق العالمية أهلكت أرباح الصالة الرياضية. ولكن عندما أعيد افتتاح العالم ، قفزت الشركة إلى وضع التوسع. في الربع الأخير ، افتتحت Planet Fitness 34 صالة رياضية جديدة مع خطط لـ 1,000،XNUMX إضافية في الولايات المتحدة وحدها.

يقع Planet Fitness في وضع اقتصادي كلي قوي بشكل غير عادي.

مع استمرار التضخم في ضرب محافظ المستهلكين ، يتراجع الكثيرون عن الإنفاق غير الضروري. ولكن مع العضوية التي تبدأ من 10 دولارات شهريًا فقط ، تقدم Planet Fitness قيمة هائلة للأشخاص الذين لا يستطيعون الدفع من خلال الأنف للحفاظ على صحتهم من خلال عضوية باهظة الثمن أو معدات منزلية.

هذه القيمة تتوسع إلى ما بعد التضخم المرتفع. كما أشار الرئيس التنفيذي كريس روندو ، أضافت Planet Fitness 1.1 مليون عضو وضاعفت عدد متاجرها خلال فترة الركود العظيم ، مما يثبت أن المستهلكين يقدرون الخيارات الصحية للميزانية عندما تضيق الأموال.

على الرغم من أن التوقعات الأخيرة للشركة قد فاتتها ، إلا أن أرباحها الفصلية تؤكد هذه الإمكانية. أضافت بلانيت فيتنس 300,000 ألف عميل جديد في الربع الأخير ، وبذلك وصل عدد أعضائها إلى 16.5 مليون.

باستثناء المزيد من أوامر الإغلاق ، يبدو من المحتمل أن صالات الألعاب الرياضية ذات الميزانية المحدودة ، بدلاً من المعدات باهظة الثمن ، ستدفع الإنفاق على اللياقة البدنية في الأجواء الاقتصادية الصعبة.

لا تنس المؤثرين

يمثل رحيل CMO لشركة Peloton وإمكانات أسهم Planet Fitness تطورات مثيرة للمستثمرين. ولكن خارج نطاق الشركات العامة ، فإن عصر اللياقة البدنية المنزلية مع المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي والعلامات التجارية الإبداعية.

التدريبات المحمولة والتنشئة الاجتماعية تفوح منه رائحة العرق عند الطلب

أثناء الوباء ، تحول أولئك الذين لا يستطيعون تحمل تكلفة أو مساحة لشراء معدات باهظة الثمن إلى مصدر آخر لرحلات اللياقة البدنية الخاصة بهم: الإنترنت. ظهرت مجموعة متنوعة من خدمات البث كبدائل شائعة ، متفاوتة عبر نقاط السعر وإمكانية النقل.

تضمنت الاختيارات الشعبية الشائعة برامج تعليمية مجانية على YouTube ، وتدريبات Planet Fitness الافتراضية ، ونادي Nike Training Club ، و Beachbody on Demand ، وعدد لا يحصى من قنوات Roku للياقة البدنية. كما تم دفع العديد من التطبيقات إلى الاتجاه السائد ، مثل تطبيق اللياقة البدنية للهاتف المحمول TrueCoach ؛ تطبيق الجري وركوب الدراجات Strava ؛ وخدمة التدريب والتغذية Tone & Sculpt.

قدم كل تطبيق تجربته الخاصة في اللياقة البدنية في المنزل ، من التدريبات عالية الكثافة إلى اليوجا التأملية إلى الجري التنافسي. وخلافًا لبعض اشتراكات Peloton الرقمية ، نادرًا ما تتطلب هذه الاشتراكات معدات حصرية أو باهظة الثمن.

قدم حقبة WFH أيضًا قوة دفع هائلة لدفع عشاق اللياقة البدنية نحو المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي ، الذين رأى الكثير منهم أن عدد المشتركين لديهم يتضخم إلى الملايين.

على الرغم من أنها ليست ظاهرة جديدة ، فقد انتهز معلمو اللياقة البدنية على وسائل التواصل الاجتماعي الفرصة للترحيب بالأعضاء الجدد في ثقافة اللياقة البدنية المزدهرة. تم استبدال الأطفال الصغار الذين يبلغون من العمر خمس سنوات وكلماتهم في صالة الألعاب الرياضية بوضع علامات على المؤثرين في اللياقة البدنية في صور شخصية تفوح منه رائحة العرق وتعليقات البث المباشر والتواصلات الاجتماعية الرقمية الأخرى.

ابتكارات لياقة عالية التقنية

بالطبع ، لم تكن نماذج Peloton و Instagram هي الوحيدة التي جنت الأرباح. كما قامت العديد من العلامات التجارية ذات التقنية العالية والتمارين في المنزل بنحت مجالاتها النقدية الخاصة أثناء الوباء.

أحد الأمثلة على ذلك هو المرآة ، وهي مرآة ذكية مملوكة لشركة Lululemon تعمل مثل الكمبيوتر اللوحي المثبت على الحائط. تسمح خدمات الاشتراك في Mirror للمستخدمين بالمشاركة في الفصول الدراسية عبر الإنترنت ومشاهدة مقاطع فيديو اللياقة البدنية وتصحيح شكلهم أثناء التدريبات.

اكتسبت Zwift أيضًا سمعة سيئة خلال الوباء كمنصة ركوب دراجات محببة تضع تجسيدات المستخدم ضد المتسابقين الآخرين في مسار افتراضي.

تنافس عدد قليل من العلامات التجارية ، مثل NordicTrack و Nautilus ، بشكل مباشر مع Peloton ، حيث تقدم أسعارًا أكثر بأسعار معقولة على الدراجات ، وأجهزة الإهليلج ، وأجهزة المشي.

Peloton CMO أو Planet Fitness stock: لماذا تختار؟

هنا في سؤال وجواب، لا يمكننا إخبارك ما إذا كان معلمو اللياقة البدنية بالمنزل أو عضويات الصالة الرياضية ستفوز بالحرب مقابل عدد الأعضاء. ما يمكننا قوله هو أن هناك أرباحًا يمكن جنيها على الجبهتين - ويمكننا مساعدتك في مطاردتها.

بدلاً من إضاعة الوقت في البحث عن كل استثمار أو محاولة ضبط الوقت في الأسواق بناءً على ما هو شائع ، يمكن للمستثمرين استخدام محافظنا المدعومة بالذكاء الاصطناعي لاتخاذ قرارات في الوقت المناسب الآن ودائمًا. نحن نستخدم عملية صنع القرار القائمة على البيانات للمساعدة في وضع مستثمرينا في وضع يسمح لهم بالنجاحات - والمخاطر - التي يأملون في تحقيقها.

أفضل ما في الأمر أنه لا توجد رسوم عضوية في الصالة الرياضية مطلوبة.

قم بتنزيل Q.ai اليوم للوصول إلى استراتيجيات الاستثمار المدعومة بالذكاء الاصطناعي. عندما تقوم بإيداع 100 دولار ، سنضيف 50 دولارًا إضافيًا إلى حسابك.