ماذا حدث للبث المباشر الخيري هذا العام؟

مرة أخرى في مارس 2020 ، عندما كانت المكاتب تغلق والناس يغلقون أبوابها ، ارتفع البث المباشر الخيري مثل طائر الفينيق من عزلتنا الجماعية وحزننا.

بينما كانت موجودة من قبل في شكل مجزأ وبدون ضجة كبيرة ، ظهرت نسخة أكثر لمعانًا من التدفقات الخيرية مع أمثال One World: Together At Home Concert والتي تضم مستمعين من بينهم ليدي غاغا وبيلي إيليش وليزو ورولينج الحجارة التي قدمت 128 مليون دولار لمنظمة الصحة العالمية والجماعات المحلية العاملة على مكافحة كوفيد.

مع تضخم الوباء ، زاد عدد الأحداث المتدفقة المرتبطة بجمع التبرعات للمنظمات والأسباب. تم تنشيط أوتار القلب والتكنولوجيا ، ومجموعة من الشركات من بولدوج DM إلى أول تيوب ميديا إلى مندولين آلة موسيقية—تعجيل لتضخيم تجربة المستهلكين على الواجهة الأمامية ، وتوفير أدوات للإنشاء والتوزيع والتقاط البيانات على الواجهة الخلفية. عندما لم يكن هناك خيار للتجمع شخصيًا لفعاليات جمع الأموال ، كان التجمع أمام الشاشات بمثابة الحيلة ثم بعضها.

قد تؤدي عودة الحفلات الموسيقية الشخصية وغيرها من الأحداث هذا العام ، إذن ، إلى استنتاج منطقي أن البث المباشر للجمعيات الخيرية يجب أن يكون خافتًا. قد يكون أحدها غير صحيح.

في الواقع ، يقوم القائمون على البث عبر Twitch و YouTube و Facebook و TikTok و Instagram وغيرها من المنصات بتحويل ملايين الدولارات إلى المؤسسات الخيرية لكل حدث. بينما تحول السوق هذا العام بعيدًا عن أحداث البث المباشر الأكبر لعام 2020 ، استقطب منشئو المحتوى الذين يتماشون مع الأسباب دعمًا كبيرًا من الجمهور ولفت الانتباه إلى المؤسسات الخيرية المهمة.

البث المباشر للأعمال الخيرية ليس موجودًا لتبقى فحسب ، بل إنه يتحسن. إليكم السبب:

اتبع الديموغرافيات: لقد ولّت أيام فعاليات جمع الأموال التي كان يقتصر دورها على الرعاة الأثرياء في الغرف المزدحمة. تفتح Livestreams العالم الخيري لأي شخص متحمس لدعم قضية يهتم بها. يقول فابريس سيرجنت: "إذا كنت تريد حقًا الحصول على تبرعات من الأشخاص الذين يعيشون على TikTok أو Instagram ، فمن الأفضل أن تقوم ببعض البث المباشر - لأنهم لن يحضروا حفلتك ولا يفتحون خطابات التبرع الخاصة بك". مؤسس وشريك إداري لمنصة خدمات الفنانين باندسينتاون.

أطلقت Bandsintown خدمة البث المباشر الممتازة في أوائل عام 2021 تليها Bandsintown for Good ، بالتزامن مع منصة جمع التبرعات الرقمية فنديم. خلال عامها الأول ، تبرع المعجبون بأكثر من مليون دولار لعشرات المنظمات غير الربحية التي تركز على الموسيقى بما في ذلك مؤسسة تايلر روبنسون وصندوق Sweet Relief Musicians. ويضيف: "يفهم الناس الآن أن البث المباشر هو طريقة أسهل ليكونوا جزءًا من شيء مهم". "إنها طريقة رائعة للتعبير عن المشاعر وبالتالي تحفيز التبرعات."

بناء المجتمع: في الأسبوع الماضي فقط في 10 كانون الأول (ديسمبر) ، جمع نجم YouTube Sean "Jacksepticeye" McLoughlin أكثر من 10 ملايين دولار لمطبخ World Central Kitchen أثناء التكرار الأخير لبثه المباشر السنوي "Thankmas". كان مسار ماكلوين لجمع الأموال ملحوظًا - بدءًا من جمع 4 ملايين دولار في عام 2020 و 7.5 مليون دولار في العام الماضي - ويرجع الفضل في جزء كبير منه إلى قدرته على إثارة قوة لا مثيل لها: مشاركة المبدعين مع مجتمعاتهم. تضمن الماراثون هذا العام مجموعة أكبر من المبدعين الصغار كضيوف ، مما يثبت أنك لست مضطرًا لأن تكون اسمًا بارزًا لجذب الجمهور والدولار.

تطور النظام البيئي: تستمر المنصات في تصعيد الطرق التي يمكن من خلالها للمبدعين الراغبين في جمع الأموال والاهتمام بالقضايا القيام بذلك. منصة الألعاب المهيمنة Twitch ، حيث قام أحد المشغلين بالاسم المستعار DrLupo على المنصة بجمع أكثر من 11 مليون دولار من أجل مستشفى سانت جود لبحوث الأطفال ، بدأ هذا الصيف باختبار مجموعة جديدة من أدوات جمع التبرعات. بحلول الخريف ، أصبح الجناح متاحًا لجميع الشركاء والشركات التابعة ، عبر قسم مخصص للأعمال الخيرية في لوحة معلومات المنشئ.

شاركت الشركة عبر منشور مدونة: "متاعب إدارة تدفق خيري - تتبع التبرعات ، وتحويل الاشتراكات والبتات ، وإدارة برامج وتطبيقات متعددة في وقت واحد - هي ما نأمل أن نجعله أقل قدر ممكن من المتاعب".

تيارات التسوق تفتح أبوابًا جديدة: سوق البث المباشر للتسوق في الولايات المتحدة مهيأة للانطلاق ، ولا شك أن التموجات ستعزز القطاع الخيري. بينما في الغرب لا يوجد مكان قريب من السوق المقدرة بـ 400 مليار دولار في الصين ، في عام 2022 قدرت مبيعات التجارة الإلكترونية عبر البث المباشر بـ 17 مليار دولار في الولايات المتحدة ، وفقًا لشركة Statista ، التي توقعت زيادة قدرها ثلاثة أضعاف إلى 55 مليار دولار في عام 2026.

يقول جون بتروسيلي ، الرئيس التنفيذي ومؤسس Bulldog DM: "سيتم تحديد فعالية البث المباشر للتجارة الإلكترونية إلى حد كبير من خلال سرد القصص ، وهذا يخلق فرصة مهمة لتسليط الضوء على سبب تتوافق معه العلامة التجارية أو منشئ المحتوى".