ما الذي يفعله محترف A&R بالضبط في صناعة الموسيقى؟

معظم الأشخاص الذين لديهم بعض المعرفة بصناعة الموسيقى على دراية بمتخصصي A&R ... ولكن يبدو أن الجميع لا يفهم بالضبط ما يفعلونه. تاريخيا ، كانوا معروفين باسم الأشخاص الذين اكتشفوا المواهب وكان لهم دور في إنشاء الأغاني الناجحة. يظل هذا صحيحًا ، ولكن هناك الكثير للدور ، وبالطبع ، يختلف من شركة إلى أخرى ، ومن شخص لآخر. لفهم ما تستلزمه الوظيفة اليوم ، تحدثت إلى راشيل هولمبيرج ، رئيس قسم A&R في شركة Decca Records.

تعتبر شركة Decca Records واحدة من أكثر الأسماء احترامًا في صناعة الموسيقى ، ولديها فريق صغير نسبيًا من أربعة متخصصين في A&R وطاقم إداري. عندما سئل هولمبيرج عن نهج ديكا في A&R ، قال: "نحن ننظر إلى توقيع المواهب التي تستهدف الجماهير العالمية من الموسيقيين العالميين."

A&R ليست وظيفة مقاس واحد يناسب الجميع. لكل فنان احتياجات مختلفة ، ويجب أن يتكيف متخصص A&R مع كل شخص. عندما طُلب منها تلخيص وظيفتها في جملة أو جملتين ، وصفت هولمبيرج دورها على هذا النحو: "إنه مثل رعاية تنمية المواهب. وهي تحاول الحصول على أفضل النتائج مما يصنعونه بالفعل ".

بالنسبة للفنانين الأكثر شهرة ، يعمل محترفو A&R بجد لتحقيق شيء ما لهم حتى يتمكنوا من إنشاء أفضل فن ممكن. اعترف هولمبيرج: "في النهاية سيفعلون الإبداع". "نحن هناك لتشكيل ما يريدون. غالبًا ما تقدم لنا هذه الأنواع من الفنانين سجلاً كاملاً ، وقد نساعدهم مع المزيد من المتعاونين أو أشياء من هذا القبيل. "

أكثر من فوربزإلى أين يتجه تسويق الموسيقى في عام 2023؟ خبراء الصناعة يشاركون توقعاتهمBy هيو ماكنتاير

في Decca ، تتمثل الروح في المشاركة ولكن ليس لتغيير ما يفعله الموسيقي. "نحن ميسرين ، كما هو الحال في الطريقة التي يقدم بها المحرر وناشر الكتب التوصيات. نفعل شيئًا مشابهًا ، لكننا هناك فقط لتعزيز ورفع ما يريدون فعله بالفعل ". يوصون بالكتاب أو الجلسات إذا كان هذا ما يرغب فيه الفنان.

يلاحظ هولمبيرج أن هذا يتناقض مع ما يفترضه كثير من الناس أن متخصصي A&R يفعل. "الصورة النمطية لـ A&R ستكون شخصًا قادمًا ، يسحق فنانًا ، ويمزق أغنية ، ويلقي 20 كاتبًا." هذا شيء يحدث تمامًا ، وكانت هناك العديد من حالات المطربين والفرق الموسيقية في العلامات التجارية الكبرى التي لا تتفق مع فرق A&R الخاصة بهم ، وأحيانًا تؤدي إلى آثار كارثية. في حين أن هذا النهج قد يعمل مع بعض الملصقات ، إلا أنه ليس أسلوب ديكا ، وليس ما يجب على هولمبرج القيام به.

هذا "التجريف" هو مجرد واحد من العديد من المفاهيم الخاطئة حول وظائف A&R التي وضعها هولمبيرج في نصابها الصحيح أثناء محادثتنا. وعلقت بأنها "امرأة لديها عائلة شابة تدير قسم A&R" ، وهذا ليس بالضرورة هو القاعدة أو الصورة النمطية. وظائف A&R ليست للرجال فقط ، والوظيفة ليست جامحة كما يعتقد البعض. بينما قد تحضر هي وفريقها ما يصل إلى ثلاث حفلات موسيقية في الأسبوع ، قالت ، "أنا لا أشرب الخمر أو أي شيء من هذا القبيل." أيام الحفلات المجنونة حتى كل الساعات وتعاطي المخدرات في العمل ... لم يعد يبدو أنها موجودة.

مع الفنانين الجدد ، يمكن أن تكون الوظيفة مختلفة تمامًا. يقول هولمبيرج في ديكا إن هناك تركيزًا كبيرًا حاليًا على تنمية المواهب. يتواصل بعض الفنانين باستمرار لإتقان ما يعملون عليه. وصف هولمبرغ العمل مع موسيقي جديد ، قائلاً: "الليلة الماضية كانت ترسل لي أحدث نسخة من الإنتاج عبر WhatsApp." سأل الفنان: "لست متأكدا من هذا الهيكل. هل يمكنك الاستماع؟ " في هذه الحالات ، يقدم Holmberg اقتراحات ، من اختصار اللحن إلى تغيير الكلمات إلى إضافة متعاون. "إنها شراكة إلى حد كبير مع الفنان أيًا كان."

أكثر من فوربزراج كابور ، منتج Grammys ، يلقي نظرة خاطفة على الكواليس في أكبر ليلة للموسيقىBy هيو ماكنتاير

يحتاج محترفو A&R إلى مواكبة ما يحدث ، ومن ينهض ، وما هي الأسماء التي ستؤثر قريبًا ، لا سيما وراء الكواليس. كما يحتاجون أيضًا إلى ربط الأشخاص المناسبين ، وإدراك ما قد ينجح من أشكال التعاون والشراكات. ذكر هولمبيرج الاجتماعات القادمة مع فنانين لتوضيح قصة ألبومهم الجديد ، ومناقشة ميزانيات التسجيل ، والجلوس والتوقيع على فعل جديد كان محل نقاش منذ فترة.

عند الحديث عن توقيع قانون جديد ، فمن المحتمل أن هذا هو ما يربطه معظم الناس بوظيفة A&R. اكتشاف ما هو التالي وإيقافه قبل أن يأتي شخص آخر مع عرض أفضل. لم تتعمق هولمبيرج في هذا الجزء من دورها إلا في وقت لاحق من المحادثة ، ولكن من الواضح أنه أحد أهمها - ويستغرق وقتًا طويلاً.

تستمع هولمبرج وفريقها باستمرار إلى الموسيقى ، ويتلقون الطلبات ، بل ويخرجون إلى الحانات والأماكن مثل العقود الماضية للعثور على أعمال جديدة. في حين أن هناك حماسة بلا شك في اكتشاف المواهب الجديدة ، فإنها تعترف بأن هناك أيضًا توترًا عند التوقيع على مجهول. "إنها تأتي دائمًا بدرجة من القلق ، ولكن الإثارة" ، ولسبب وجيه. إذا لم ينجح الأمر ، في بعض الأحيان يمكن إلقاء اللوم على A&R وراء المشروع ... ولكن إذا استمر هذا الموسيقي في القيام بأشياء لا تصدق ، فيمكنه أيضًا كسب الثناء.

ومع ذلك ، فإن هولمبيرج وفريقها يتعاملون مع عملهم بأفضل النوايا ، على الرغم من حقيقة أنه "لا يوجد شيء مضمون على الإطلاق في هذه الصناعة." بينما كان هناك تركيز مؤخرًا في صناعة الموسيقى على توقيع المواهب بناءً على أدائها على TikTok أو منصات البث - هذا ليس كل شخص. يوضح هولمبيرج أنه بالنسبة لمعظم الأشخاص الذين يعملون في A&R ، "يتعلق الأمر كله بهذا الشعور الغريزي وسماع تلك الأغنية الخاصة أو رؤية هذا الشيء المميز في الفنان."

أكثر من فوربزتلك الزيادات الهائلة في الاستهلاك بعد جرامي والسوبر بول ... ماذا تعني حقًا؟By هيو ماكنتاير