مرحبًا بك في عالم المؤثر ، المهنة الأكثر رواجًا والتي يمكن أن `` تختفي بين عشية وضحاها ''

رحلات صحفية وحفلات براقة ومنتجات مجانية ورسوم ضخمة. لا عجب أن تصبح المهنة في وسائل التواصل الاجتماعي الآن وظيفة أحلام غالبية المراهقين الأمريكيين. ومع ذلك ، بين النقاط البارزة هناك بعض المخاوف الواقعية للغاية: طول العمر والأخلاق والأصالة.

في 2021 وجد استطلاع YouGov أن الوظيفة التي تحلم بها بالنسبة إلى المراهقين الأمريكيين ، كان مدوِّن فيديو محترفًا أو مستخدم YouTube. ذكورًا أو إناثًا ، يرغب 9٪ من الشباب في الولايات المتحدة في قضاء حياتهم على الإنترنت - متجاوزين المهن مثل الطب والتمثيل والقانون.

ومع ذلك ، فإن تحقيق النجومية الحقيقية هو توازن صعب العثور عليه ، كما حذر الخبراء ، ومن الصعب الحفاظ عليه.

كم من المال يجني المؤثرون؟

يكسب المؤثر المتوسط ​​2,970،XNUMX دولارًا شهريًا وفقًا لـ HypeAuditor"استطلاع دخل المؤثرين" - ولكن هذا فقط بمجرد اجتياز مرحلة "المؤثر الصغير" (10,000 متابع).

يمكن لأولئك الذين يحاولون تكوين متابعينهم أن يتوقعوا أن يكسبوا حوالي 1,420 دولارًا شهريًا - على الرغم من أن البعض يبدو أنهم تجاوزوا منتصف المرحلة.

من الأمثلة الحديثة لفرد أخذ وسائل التواصل الاجتماعي عن طريق العاصفة هو الطالب في جامعة ميامي ، أليكس إيرل. بالنسبة الى شفرة اجتماعية، اكتسبت مواطنة نيوجيرسي ما يقرب من ثلاثة ملايين متابع عبر منصاتها خلال الثلاثين يومًا الماضية ، كل ذلك أثناء دراستها للفصل الدراسي الأخير في الكلية.

بمجرد أن تبدأ الإعجابات في الظهور ، يمكن أن يكون هناك "إغراء" لنسيان جذورك ، كما حذرت لوسي بيرشال ، كبيرة مديري التسويق المؤثرين في وكالة Social Shepherd البريطانية.

وأضافت أن الحفاظ على صدق جمهورك الأصلي هو المفتاح لجلب الأموال الكبيرة: "إذا كنت تتقاضى 10,000 دولار أو أكثر مقابل منشور ما ، فأنت بحاجة إلى أن يكون لديك جمهور كبير يتفاعل بشكل كبير ويستمتع حقًا بالمحتوى الذي تضعه خارج.

"نحن نأخذ في الاعتبار مجموعة من الأدوات التي تخبرنا عن تقسيم الجمهور التقديري بين الذكور والإناث والعمر والديموغرافيا والموقع وأشياء مثل معدل المشاركة. عادةً ما نقول إنه إذا حصل شخص ما على معدل مشاركة بنسبة 3٪ فهذا جيد ، ونتوقع أن نرى محتوى تم إنشاؤه لعملائنا لتحقيق هذا النوع من المشاركة.

القصة مستمرة

"إذا كان شخص ما يتقاضى 50 ألف دولار مقابل منشور ما ، فعليه أن يكون وثيق الصلة بهذه العلامة التجارية ويحتاج جمهوره عمومًا إلى التفاعل حقًا. كان لدى أليكس إيرل متابعون من قبل ولكن يبدو أنها خرجت من العدم وانفجرت بالفعل. لن أتفاجأ إذا كان بإمكانها في الولايات المتحدة أن تتقاضى ما لا يقل عن 40,000 ألف دولار مقابل وظيفة واحدة.

"أعتقد أنها بحاجة إلى إثبات قدرتها على مواكبة مسار النمو هذا في الأشهر الثلاثة إلى الستة المقبلة. ستفعل ذلك بالتأكيد - إنها الفتاة المجاورة إلى حد كبير ، إنها مثل الدردشة مع أختها ".

لكي تكون منشئ محتوى مستدامًا ، يجب أن تعرف جمهورها ، أضاف الخبير المؤثر: "عليك أن ترى نفسك كعلامة تجارية. اسأل نفسك: من هم جمهوري؟ ما الذي يريدون رؤيته ، وما الذي سيكون ذا صلة بهم وما الذي سيكون مناسبًا لجذب أشخاص جدد لمتابعي؟

"قد يكون من المغري جدًا رؤية علامات الدولار فجأة واغتنام الفرص بينما يمكنك ذلك ، ولكن إذا كنت تشارك مع العلامات التجارية الخاطئة التي لن يرغب جمهورك الأصلي في رؤيتها ، فيمكنك الحصول على تلك الفلاش في- اللحظات المثيرة ".

وأضافت أن ثقافة الإلغاء "حقيقية جدًا" ، وهي أحد الأسباب التي دفعت Luke Hodson ، مؤسس شركة Nerds Collective المتخصصة في التسويق للشباب ومقرها لندن ، إلى التركيز على كل من النمو التجاري والأخلاقي.

هودسون ، الذي أسس الشركة من مرآب منزله في عام 2013 وتم تسميته من بين فوربس " 30 تحت 30 لوسائل الإعلام في 2016، قال: "مجرد كونك مؤثرًا على وسائل التواصل الاجتماعي ليس أمرًا مستدامًا. إذا كنت تستخدم نظامًا أساسيًا واحدًا ، فأنت تخضع لأوجه الذروة والانخفاضات في الخوارزميات التي لها تأثير هائل. ثم مع ظهور تقنية جديدة ، يجب عليك محاولة حث جمهورك على الانتقال إلى النظام الأساسي الجديد الذي قد يكون صعبًا حقًا.

"الأشخاص الذين يحققون ذلك هم من نسميهم" المطلعون على الثقافة ". إنهم ليسوا مؤثرين ، إنهم أناس يحركون الثقافة - سواء كانت الموسيقى أو الموضة أو الترفيه. لقد قاموا بإنشاء هذا المجتمع وبعد ذلك يحتاجون إلى معرفة كيفية تحقيق الدخل منه. قد يكون ذلك إنشاء نظام أساسي جديد أو اكتشاف طريقة ما لبوابة المحتوى الخاص بهم بحيث يتعين على الأشخاص الدفع مقابل مشاهدته. عليك أن تعرف كيف تذهب مباشرة إلى مجتمعك ".

وأضاف أن طبيعة عمل وسائل التواصل الاجتماعي تتعارض مع الرفاهية لكل من المؤلف وجمهوره. "غالبًا ما يكون لديك هذه المجموعة من الشباب الغاضب الذين يرغبون في الاندماج ، أو يريدون التميز. إنهم معرضون جدًا للتأثير ومن ثم ينجذبون في فقاعة الخوارزمية حيث يعتقدون أن كل ما يرونه صحيح.

"يتعين على المطلعين على الثقافة الثقافية أن يفكروا في أنفسهم بالطريقة التي تعمل بها العلامات التجارية وأن يضعوا نوعًا من قواعد السلوك لكيفية عملهم بشكل أخلاقي وكذلك تجاري ، بحيث يتم الاعتناء بهم ولكنهم أيضًا يعتنون بهم جمهور.

وأوضح: "يجب أن يكون هناك نوع من التنظيم أو المعايير ، لكن هذا لا يمكن أن يصل إلى حد السيطرة لأن حرية التعبير التي نراها على هذه المنصات هي جزء أساسي من الديمقراطية".

وأضاف أن عملية التحقق يمكن أن تساعد في حماية المؤثرين من المتصيدين عبر الإنترنت: "في كثير من الأحيان عندما يجلس الناس دون الكشف عن هويتهم خلف لوحة مفاتيح ، يمكن أن يصبحوا ميكافيليين تمامًا ، وحملهم على التحقق من هويتهم سيقطعون شوطًا ما للحد من ذلك."

هل من السهل أن تكون مؤثرًا؟

الجواب البسيط هو لا ، بعيدًا عن ذلك.

هانا أندرسون هي المدير الإداري لشركة Kyma Media التي تمثل مواهب مثل KSI و Soft White Underbelly و GKBarry ، وقالت إن على المبدعين بناء حياتهم المهنية على "أرض مستأجرة".

قالت: "هذه المهنة هي عمل شاق حقًا ويمكن أن تتلاشى بين عشية وضحاها. من السهل مشاهدة مقطع فيديو مدته عشر ثوانٍ والاعتقاد بأن الأمر استغرق 60 ثانية للجلوس والتصوير ، ولكن يجب أن يكون لدى المبدعين عنصر علم النفس في التفكير: "كيف ستصل هذه الصورة المصغرة إلى جمهوري ، هل سيبقون؟ شارك في هذا الفيديو بأكمله ، كيف يمكنني تصوير هذا الفيديو أو التحولات بشكل إبداعي؟

"وهذا قبل أن تتعرف على حقيقة أن المبدعين والمؤثرين يعملون لحسابهم الخاص. بالإضافة إلى التصوير والتحرير والتحميل والرد على التعليقات والتفاعل مع المشاهدين ، يتعين عليهم أيضًا إدارة الحسابات عبر الأنظمة الأساسية وإدارة شؤونهم المالية ومبيعاتهم وحملاتهم ومشاريعهم.

"الشيء الذي يتم الحديث عنه أيضًا أكثر قليلاً هو العبء العقلي الذي يمكن أن تحدثه هذه الوظيفة على المؤثرين. إنه جزء من الطبيعة البشرية للتركيز على السلبية إلى حد ما ، وحتى إذا تلقيت مائة تعليق إيجابي ، إذا حصلت على تعليق سلبي واحد ، فقد يكون من الصعب حقًا عدم التفكير في الأمر ".

ما هي مدة مهنة المؤثر؟

وأوضح الخبراء أن متوسط ​​العمر المهني للمؤثر يبلغ حوالي ثماني سنوات لمجموعة من الأسباب.

إلى حد ما ، يرجع ذلك إلى أن الجمهور يكبر وأن المؤثرين إما يكافحون للبقاء على صلة بالجمهور الأصغر سنًا أو يفقدون التواصل مع مشاهديهم الأصليين. يمكن أن تشمل العوامل الأخرى الإلغاء ، والذي "لا يعود منه أبدًا".

قال أندرسون: "يمكن للمنصات أيضًا إيقاف تشغيلك في أي وقت". "باستخدام تشبيه اللوحة ، يمكنك امتلاك لوحة وتعليقها في منزلك ، ولكن إذا كان منزلك مستأجراً ، فعليك أن تأخذ هذه اللوحة معك في مكان آخر - فأنت تأخذ المحتوى الخاص بك إلى منصة مختلفة.

"إذا كنت تريد أن تكون مؤثرًا ، فإن نصيحتي هي أن تبدأ فقط في الإبداع - فلا حرج في مجرد إنشاء أشياء للمتعة. لا يعني العمل في مهنة إبداعية بالضرورة إنشاء مقاطع فيديو ، إنه مسار بدأ المزيد والمزيد من الناس في التعرف عليه ".

ظهرت هذه القصة في الأصل على Fortune.com

المزيد من فورتشن: 
انتقدت شركة طيران الهند بسبب `` فشل منهجي '' بعد أن تبول راكب جامح على متن درجة الأعمال على امرأة مسافرة من نيويورك
خطيئة ميغان ماركل الحقيقية التي لا يستطيع الشعب البريطاني مسامحتها - ولا يستطيع الأمريكيون فهمها
"إنها فقط لا تعمل." يتم إغلاق أفضل مطعم في العالم حيث يصف مالكه نموذج الأكل الفاخر الحديث بأنه "غير مستدام"
وضع بوب إيجر قدمه على الأرض وطلب من موظفي ديزني العودة إلى المكتب