شركة وارنر براذرز ديسكفري توقع صفقة مع شركة ناشئة منافسة لشركة Nielsen VideoAmp

اكتشاف وارنر براذرز وقعت صفقة مع VideoAmp لقياس جمهورها كوسيلة بديلة للبيانات للمعلنين ، حسبما أعلنت الشركات الثلاثاء. 

يمثل العقد لحظة مهمة لشركة VideoAmp ، وهي منصة قياس إعلانات بدء التشغيل والتي عملت مؤخرًا على زيادة قائمة عملائها قبل هذا العام مقدما في الربيع ، عندما تسعى شبكات التلفزيون إلى تأمين التزامات طويلة الأجل من المعلنين. تمتلك شركة Warner Bros. Discovery شبكات التلفزيون التقليدية وخدمات البث.

أخبار الاستثمار ذات الصلة

تمنح الصفقة أيضًا شركة Warner Bros. Discovery مجموعة بيانات أخرى لتقديمها للمعلنين في وقت تدرس فيه الصناعة بدائل لشركة القياس القديمة نيلسنالذي تم وضعه تحت المجهر أثناء جائحة كوفيد عندما أثيرت أسئلة بخصوص لوحات القياس الخاصة بها. سيستخدم Warner كلاً من Nielsen و VideoAmp.

تقدم شركات مثل Nielsen و VideoAmp تقديرات للجمهور والبيانات التي تستخدمها شبكات التلفزيون وأجهزة البث لبيع الفتحات للإعلانات التجارية. يعتمد نظام القياس الخاص بشركة Nielsen على لوحة تضم ما يقرب من 40,000 أسرة تسمح لها بتتبع ما يشاهدونه. تعتمد VideoAmp بياناتها على معلومات تسجيل الدخول من الأجهزة. المنافسون الآخرون في الفضاء هم Comscore ، بالإضافة إلى الشركات الناشئة مثل iSpot.tv و Samba TV. 

لن تقدم VideoAmp مدة عقدها مع Warner ، لكن مؤسسها ومديرها التنفيذي روس ماكراي قال لشبكة CNBC إن صفقاتها مع شركة الإعلام العملاقة وغيرها طويلة الأجل. فيديومب يعمل أيضًا مع ديزني، التي أطلقت مؤخرًا النظام الأساسي المدعوم بالإعلانات لـ Disney + ، أيضًا TelevisaUnivision. 

قال ماكراي: "خاصة مع استثمار Warner في البث المباشر وامتلاك مجموعة من القنوات المتعددة ، فإن WBD لديه الكثير من الفرص". "سنسمح لك بشكل صحيح بتجميعها كمنصة مشتركة" للمعلنين. 

الاندماج بين ديسكفري ووارنر ميديا مغلقة في شنومكس، تجمع مجموعة من شبكات التلفزيون بما في ذلك قناة Discovery و TLC و TNT و TBS وغيرها. الشركة المندمجة تخطط لطرح منصة بث مجددة في الربيع ، بدمج Discovery + مع Warner's HBO Max. 

كانت الشركة أيضًا في في خضم خفض التكاليف لأنه يتعامل مع عبء ديون ضخم النابعة من الاندماج. بينما سيظل WBD يستخدم خدمات القياس من Nielsen ، فإن الصفقة مع VideoAmp تمنحه مجموعة بيانات أخرى ، وإمكانية وجود بديل مستقل أكثر فعالية من حيث التكلفة للمستقبل.

"لم يواكب قياس الوسائط التقليدية كيفية تفاعل المستهلكين مع البث المباشر والمحتوى الخطي. ونتيجة لذلك ، تم التقليل من أهمية هذه الجماهير ولم تعد المقاييس الحالية تعكس بدقة القيمة الإعلانية الحقيقية ، "قال أندريا زاباتا ، رئيس أبحاث مبيعات الإعلانات والقياس والرؤى في شركة وارنر في بيان صحفي. 

امتد قفل Nielsen على مشاهدي التلفزيون وتقييماته لعقود. ومع ذلك ، خضعت مقاييس نيلسن للتدقيق مع تزايد المخاوف في وقت سابق من الوباء بشأن عدم الدقة والمخالفات في قياسه ، وفقًا لتقارير وسائل الإعلام.

نيلسن كشف عن قضايا نقص في العد في عام 2020 ، ومنذ ذلك الحين فقد اعتماده من مجلس تصنيف الوسائط ، الهيئة الصناعية التي تتحقق من عملية القياس. لا يزال وضع Nielsen مع MRC معلقًا ، بحسب التقارير الأخيرة. VideoAmp ، الذي تم تأسيسه في 2014 ، ليس لديه اعتماد من MRC أيضًا.

على الرغم من هذه المشكلات ، تظل Nielsen عملاق القياس في الغرفة حيث تعمل مع جميع شركات الإعلام الكبرى. يعمل اللافتات مع Nielsen أيضًا. أمازونيستخدم Prime TV الخاص بشركة Nielsen للحصول على تقييمات "كرة القدم ليلة الخميس". عندما نت فلیکس أطلقت الطبقة الإعلانية التي تدعمها العام الماضي ، وقالت إن برمجتها ستكون تم تصنيفها بواسطة Nielsen، تبدأ بعض الوقت في عام 2023. 

هذا هو لحظة محورية لصناعة الإعلام، حيث تسارعت عملية قطع الأسلاك مؤخرًا وتتطلع الشركات الإعلامية إلى جعل البث مربحًا. أضافت خدمات البث خيارات فعالة من حيث التكلفة ومدعومة بالإعلانات مع تباطؤ نمو المشتركين في عام 2022. 

بينما هناك حول يتم إنفاق 60 مليار دولار إلى 70 مليار دولار سنويًا على الإعلانات التلفزيونية الخطية في الولايات المتحدة ، وفقًا لـ Insider Intelligence ، تنمو عائدات الإعلانات المتدفقة بشكل مطرد. من المتوقع أن تتجاوز عائدات الإعلانات لخدمات البث 21 مليار دولار في عام 2023 ، ارتفاعًا من حوالي 17 مليار دولار في عام 2022 ، وفقًا لـ Insider Intelligence.

قال ماكراي من VideoAmp عن صناعة القياس: "نتوقع تغييرًا ذا مغزى لأن الطلب موجود".