اقتربت شركة Warner Bros Discovery من اختيار Max لاسم بديل HBO Max

اكتشاف وارنر براذرز يقترب المدراء التنفيذيون من إضفاء الطابع الرسمي على اسم ومنصة جديدة لخدمة البث التي سيتم إطلاقها قريبًا والتي ستجمع بين خدمات HBO Max و Discovery + الموجودة مسبقًا.

يتم فحص الاسم المتوقع للمنصة المدمجة ، "ماكس" ، من قبل محامي الشركة ، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر.

قال الأشخاص الذين طلبوا عدم ذكر أسمائهم لأن المناقشات خاصة ، إن المسؤولين التنفيذيين لم ينتهوا من اتخاذ قرار ولا يزال من الممكن تغيير الاسم ، لكن ماكس هو الخيار المحتمل. قال اثنان من الأشخاص إن بعض كبار المسؤولين التنفيذيين ما زالوا يناقشون الاسم النهائي. داخليًا ، أعطت شركة Warner Bros. Discovery اسمًا رمزيًا للخدمة الجديدة هو "BEAM" أثناء مناقشة الاسم النهائي ، كما قال الأشخاص. يقوم المحامون بفحص أسماء أخرى أيضًا.

قال الأشخاص إن التطبيق نفسه سيشترك في أوجه التشابه مع منصة Disney + ، مع العلامات التجارية لشركة Warner Bros. Discovery كبلاط فردي. وأضاف الأشخاص أن HBO و Discovery و DC Comics و Warner Bros. ستكون من بين مراكز الهبوط على المنصة.

قال متحدث باسم شركة Warner Bros. Discovery إن الاسم لا يزال قيد المناقشة.

CNBC ذكرت في العام الماضي مديري وارنر ميديا ​​التنفيذيين أراد اسمًا جديدًا لخدمة البث المدمجة. في حين أن العلامة التجارية HBO Max مع HBO تبلور الصورة المرموقة للمنتج ، شعر العديد من المديرين التنفيذيين أن الاسم قد يضعف في النهاية العلامة التجارية HBO حيث خلطها المستهلكون مع كل شيء على خدمة البث.

خفض الرئيس التنفيذي ديفيد زاسلاف الإنفاق على سلسلة HBO Max الأصلية ، مما ساعد في إصلاح العلامة التجارية لـ HBO. ومع ذلك ، فإن جمهور HBO محدود ومقره إلى حد كبير في الولايات المتحدة ، وستقدم خدمة البث المباشر أكثر بكثير من HBO - بما في ذلك تلفزيون الواقع من Discovery ، والأفلام الوثائقية الإخبارية من CNN ، وأفلام Warner Bros. ، وبرامج الأطفال ، وربما في النهاية ، البث المباشر. رياضات. يرى زاسلاف وفريقه القيمة في جعل HBO علامة تجارية فرعية ضمن عرض البث الأكبر ، كما قال الأشخاص المطلعون على تفكيرهم.

دفعت إدارة شركة Warner Bros. Discovery تاريخ إطلاق الخدمة المدمجة حتى ربيع عام 2023، أعلنت الشركة في أحدث مكالمة أرباح لها في نوفمبر. قال زاسلاف خلال مؤتمر عبر الهاتف حول الأرباح إن فريقًا كان يستعد لإطلاق العرض المجمع ، وأيضًا تجربة التغييرات "إلى حد كبير لمعالجة بعض أوجه القصور في النظام الأساسي الحالي".

وأشار زاسلاف إلى التغييرات الأخيرة التي تم طرحها بالفعل على HBO Max والتي تعكس هذا العمل ، بما في ذلك إضافة محتوى Discovery.

قال زاسلاف في المكالمة: "تدعم هذه البراعم الخضراء المبكرة فرضيتنا الإستراتيجية القائلة بأن عرضي المحتوى يعملان بشكل جيد معًا ، وعندما يتم الجمع بينهما ، يجب أن يؤدي إلى مشاركة أكبر ، وتقليل معدل التغيير وزيادة قيمة عمر العميل".

قال الناس إن أسعار خدمة البث المدمجة لا تزال قيد المناقشة.

كان هناك جدل في شركة Warner Bros. Discovery حول إبقاء HBO في اسم خدمة البث الجديدة نظرًا لمكانتها. لكن إزالته من الاسم سيؤدي أيضًا إلى إنهاء سلسلة من خدمات البث التي تحمل علامة HBO والتي أربكت المستهلكين. HBO Go و HBO يسبقان الآن HBO Max.

تحاول شركة Warner Bros. Discovery الإصلاح من خلال سلسلة من التغييرات وخفض التكاليف. تواجه الشركة أعباء ديون ثقيلة ، مثل بقية الصناعة، هو معرفة كيفية جعل الأعمال المتدفقة مربحة ، بدلاً من مطاردة المشتركين أثناء الإنفاق بشكل كبير على المحتوى. أخبر زاسلاف المستثمرين في تشرين الثاني (نوفمبر) أن التركيز على الأعمال واستراتيجيتها المتدفقة ، سيصلان إلى الربحية ، وليس بالضرورة أعداد المشتركين. هدف الشركة هو تحقيق أرباح بقيمة مليار دولار في التدفق بحلول عام 1.

وقال زاسلاف: "في حين أن لدينا الكثير من العمل الذي يتعين علينا القيام به ، ولا تزال هناك بعض القرارات الصعبة التي تنتظرنا ، إلا أن لدينا اقتناعًا تامًا بالفرصة التي أمامنا".

تبلغ تكلفة الاشتراكات الشهرية المجانية التجارية في HBO Max و Discovery + 14.99 دولارًا و 6.99 دولارًا على التوالي. كلاهما يوفر أيضًا مستويات أرخص مدعومة بالإعلانات.

شاهد: كيف فقدت Netflix ميزتها في السيطرة على عالم البث