يتبنى الرئيس التنفيذي لشركة Warner Bros. Discovery ، زاسلاف ، التلفزيون الخطي حيث يخطط لمستقبل البث

القرار الأكبر لأي رئيس تنفيذي لوسائل الإعلام الكبيرة هو مقدار الاتكاء على المستقبل.

اكتشاف وارنر براذرز اختار الرئيس التنفيذي ديفيد زاسلاف النسيان الاستراتيجي.

على عكس الرئيس التنفيذي السابق لشركة WarnerMedia ، جيسون كيلار ، الذي كان يركز على المستقبل وتركز الشركة حول HBO Max ، يتراجع Zaslav عن عقلية البث أولاً للحفاظ على استمرار أعمال شركته التلفزيونية المسرحية والخطية لأطول فترة ممكنة.

كرر زاسلاف يوم الخميس موقفه بأن شركة Warner Bros. Discovery لن تتعامل مع الحروب المتدفقة كسابق للفوز بأكبر عدد من المشتركين. وتأتي تعليقاته في الوقت الذي فقدت فيه Netflix أكثر من 60٪ من قيمتها في العام الماضي بعد توقف نمو المشتركين للمرة الأولى منذ عقد ، مما دفع وسائل الإعلام ووسائل الترفيه إلى إعادة التفكير في استراتيجيات البث الخاصة بهم.

أعلنت شركة Warner Bros. Discovery رسميًا أنها ستطلق منتج HBO Max-Discovery + في الولايات المتحدة بحلول منتصف عام 2023 وتضع هدفًا لـ 130 مليون مشترك عالمي بحلول عام 2025. وهذا يزيد بحوالي 40 مليون عميل عن المشتركين في HBO Max و Discovery + اليوم و بعيد كل البعد عن 221 مليون مشترك يدفعون بالفعل نت فلیکس في جميع أنحاء العالم.

أوضح زاسلاف نقطة ليقول إنه مؤمن بكل من إصدارات دور السينما وطول عمر التلفزيون التقليدي المدفوع باعتباره "مولد نقدي وعملًا رائعًا لنا لسنوات عديدة قادمة" خلال المكالمة الجماعية لشركته في الربع الثاني من العام يوم الخميس.

لكنه ملتزم أيضًا بإنفاق "أكثر بكثير" على HBO Max وإضافة برمجة Discovery إلى خدمة البث. كما أعلن Zaslav يوم الخميس أن شركة Warner Bros. Discovery ستطور خدمة مجانية مدعومة بالإعلانات للاقتران مع HBO Max / Discovery +.

أثار كيلار موجات خلال الوباء عندما قرر وضع قائمة أفلامه لعام 2021 بالكامل على HBO Max في نفس الوقت الذي وصلت فيه الأفلام إلى المسارح. بينما اتضح أن ذلك كان خطوة مؤقتة ، التزم كيلار في وقت لاحق بالقرار باعتباره ببساطة أول من يتحول.

قال كيلار: "إن التاريخ ينظر إليه بالفعل بشكل إيجابي للغاية" مقابلة أبريل مع الموعد النهائي. "انها عملت. كنا أول من فوق الجدار ".

في تناقض صارخ ، أوضح زاسلاف يوم الخميس نقطة للتأكيد على أهمية العرض المسرحي للأفلام ذات الميزانية الكبيرة عن طريق إلغاء "باتجيرل" هذا الأسبوع ، التي طلبها Kilar لإطلاقها مباشرة على HBO Max. قال زاسلاف إن إطلاق أفلام باهظة الثمن مباشرة إلى البث المباشر ليس منطقيًا من الناحية الاقتصادية. كلف فيلم Batgirl 90 مليون دولار.

"استنتاجنا هو أن الأفلام التي يتم بثها مباشرة باهظة الثمن ، من حيث كيفية استهلاك الأشخاص لها على المنصة ، وعدد المرات التي يشتري فيها الأشخاص خدمة لهم ، وكيفية تغذيتهم بمرور الوقت ، لا يُقارن بما يحدث عند إطلاق قال زاسلاف. "فكرة انتقال الأفلام باهظة الثمن هذه مباشرة إلى البث المباشر ، لا يمكننا العثور على قيمة اقتصادية لها ، ولذا فإننا نجري تحولًا استراتيجيًا."

إنها ليست أول إعادة تعيين لزاسلاف خلال فترة ولايته.

كيلار أيضا دفع إطلاق سي إن إن +، 300 مليون دولار لمنح CNN استراتيجية دفق رقمية. على غرار "Batgirl" ، قرر Zaslav إيقاف خدمة البث المباشر قبل أن تحصل على فرصة لإثبات نجاحها.

قال زاسلاف يوم الخميس إنه يعتقد أن قوة الأخبار الحية تكمن في البث التلفزيوني التقليدي المدفوع بدلاً من البث المباشر. يشير ذلك إلى أن البرمجة المباشرة لـ CNN لن تذهب إلى منتج HBO Max / Discovery + عند إطلاقه ، أو في أي وقت قريب.

قال زاسلاف: "نحن نرى الأخبار الحية على أنها حاسمة بالنسبة لخدمة التلفزيون المدفوع الخطية".

اختيار دفع HBO Max مع محاولة إبطاء تراجع شباك التذاكر والتلفزيون المدفوع الخطي هو عمل شعوذة. لكنها أيضًا محنة الرئيس التنفيذي لوسائل الإعلام الحديثة. فالتحرك بعيدًا في المستقبل يقضي على الأعمال الإيجابية للتدفق النقدي.

قد لا تكون نظيفة بشكل استراتيجي. لكنها اليد التي اختارها زاسلاف للعب.

قال زاسلاف: "لقد كنت موجودًا منذ فترة طويلة" ، مضيفًا أنه "يتسكع" مع الرئيس التنفيذي السابق لشركة جنرال إلكتريك جاك ويلش عندما كان يدير NBCUniversal ، حيث كان يعمل زاسلاف. "توقف البث في التسعينيات ، أو هذا ما قاله الناس. ولكن في النهاية ، كان هذا الوصول والقدرة على دفع المنتج الإعلاني هو ما أبقاه على قيد الحياة. نحن نؤمن بشدة [في النطاق العام] ونعتقد أن هذا سيساعدنا ".

شاهد: تغرق أسهم باراماونت جلوبال ، وارنر براذرز ديسكفري ترفف باتجيرل

الإفصاح: CNBC جزء من NBCUniversal.