أسهم تجار التجزئة بما في ذلك ميسي, النسر الاميركي و أمازون سقط الثلاثاء ، بعد يوم وول مارت خفضت توقعات أرباحها وحذر من أن ارتفاع أسعار المواد الغذائية والغاز يضغط على المستهلكين.
قال بائع التجزئة الكبير ، وهو أكبر بقالة في البلاد ، إن الضروريات اليومية تستهلك المزيد من ميزانيات الأسرة وتترك للمتسوقين أموالًا أقل للإنفاق على العناصر التي يريدونها ، مثل الملابس الجديدة. قالت وول مارت إنه سيتعين عليها تقديم خصومات كبيرة للتخلص من البضائع العامة ، مما يضر بهوامش الربح.
بالنسبة لوول ستريت ، كان الإعلان بمثابة تحذير آخر. لقد زاد المخاوف بشأن تغيير سلوك المستهلك وما إذا كان التضخم قد أدى إلى إنهاء فورة التسوق التي يغذيها الوباء. من المقرر أن يبلغ كبار تجار التجزئة بما في ذلك Walmart و Macy's عن أرباحهم في منتصف أغسطس.
قال ستيف ويسينك ، محلل التجزئة في جيفريز: "هذه نظرة خاطفة على التحديات وعملية صنع القرار التي تحدث داخل الأسرة".
على الرغم من أن الاقتصاديين لم يعلنوا حدوث ركود ، قال ويسينك: "يبدو أننا في حالة ركود تقديري للسلع".
تأتي توقعات وول مارت المحدثة في الوقت الذي يدقق فيه المستثمرون شهورًا من نقاط البيانات المتضاربة. ظل سوق العمل قوياً ، لكن معنويات المستهلكين ضعفت. نما التضخم بأسرع وتيرة منذ عقود ، لكن المطارات تعج بالمسافرين الصيفيين. آلاف من نت فلیکس الزبائن ألغوا الاشتراكات، لكن ماكدونالدز و كوكا كولا يقول الناس كانوا على استعداد لدفع المزيد مقابل البرغر والمشروبات الغازية حتى الآن.
أدت عوامل أخرى إلى تعقيد الصورة أيضًا. يمر تجار التجزئة بفترة كان فيها المتسوقون يحصلون على أموال إضافية من شيكات التحفيز والمدخرات مما ينفقونه عادةً على خدمات مثل عضويات الصالة الرياضية والفنادق وتناول الطعام بالخارج. ارتفعت المشتريات المرتبطة بالوباء مع ازدهار الناس أدوات المطبخ الجديدةومعدات التمرين والملابس الترفيهية - الفئات التي سقطت الآن إلى حد كبير في صالحها.
قال كريج جونسون ، مؤسس شركة Customer Growth Partners الاستشارية للبيع بالتجزئة ، إن التراجع في الإنفاق التقديري يرجع إلى أن الأسر ذات الدخل المنخفض تنفق أكثر على الضروريات بسبب التضخم. بالإضافة إلى ذلك ، قال إن أصحاب الدخل المرتفع ينفقون أكثر على خدمات مثل السفر والترفيه بدلاً من المنتجات الخارجة من الوباء.
وقال "إعلان Walmart المسبق لم يكن مفاجأة ، وسيكون الأول من عدة إعلانات مسبقة مماثلة".
الهدف كانت واحدة من أولى الشركات التي أشارت إلى تقلبات المياه في المستقبل. هو - هي خفضت توقعاتها لهوامش الربح مرتين، قائلاً إنه سيتعين عليه إلغاء الطلبات وزيادة عمليات الشطب للتخلص من البضائع غير المرغوب فيها. لقد عزت المشكلة إلى وجود مخزون خاطئ ، مثل أجهزة التلفزيون والدراجات والأجهزة المنزلية التي كانت شائعة خلال الوباء ، وقالت إنها تريد إفساح المجال لسلع العودة إلى المدرسة والتسوق في العطلات.
كول، الفارق، باث & بودي ووركس وأصدر Bed Bath & Beyond تحذيرات بشأن الأرباح في الأسابيع القليلة الماضية. والعديد من الشركات ، بما في ذلك خدمة التصميم عبر الإنترنت Stitch Fix ، بائع تجزئة لألعاب الفيديو مركز المساعدة وشركة التجارة الإلكترونية شوبيفاي أعلن تسريح العمال.
من المتوقع أن يقع تجار التجزئة في مراكز التسوق - الذين يبيعون الكثير من البضائع الاختيارية مثل الملابس والسلع المنزلية - في مرمى النيران.
قال محللون في دويتشه بنك إنهم يتوقعون تخفيضات توجيهية للعام بأكمله من جميع بائعي الملابس بالتجزئة الذين يغطيهم البنك ، حيث توقع الكثيرون تسارع المبيعات والهوامش في النصف الثاني من العام.
تُظهر بيانات بطاقات الائتمان من بنك أوف أمريكا أن مبيعات الملابس في الولايات المتحدة قد انخفضت منذ الأسبوع المنتهي في 12 مارس ، وانخفضت بنسبة 15.6٪ عن مستوياتها قبل عام خلال الأسبوع المنتهي في 2 يوليو.
قالت لورين هاتشينسون ، المحللة في بنك أوف أمريكا سيكيوريتيز ، في مذكرة للعملاء يوم الثلاثاء إن شركتها تخفض تقديرات أرباحها عبر صناعة الملابس مع تراكم المخزونات وتفشي الخصومات.
قال هاتشينسون إن تجار التجزئة المتخصصين الذين يلبي احتياجات المتسوقين ذوي الدخل المرتفع ، مثل Lululemon ، لا يزال بإمكانهم الأداء بشكل جيد. أشارت LVMH ، التي تمتلك علامات تجارية راقية مثل Dom Perignon و Louis Vuitton ، يوم الثلاثاء أيضًا إلى أن المتسوقين ذوي الدخل المرتفع قد لا يزالون على استعداد للتفاخر. وقالت الشركة إن مبيعاتها ارتفعت بنسبة 19٪ في الربع الثاني من العام على أساس سنوي عندما استبعدت تغييرات العملة ، مدفوعة بالنمو في قطاع الأزياء والسلع الجلدية.
بالنسبة لخصم الخصم ، يتمثل الجانب الإيجابي للتضخم المرتفع في أن العملاء الحساسين للسعر قد يزورون متاجرهم في كثير من الأحيان بحثًا عن سلع منزلية أرخص. على سبيل المثال ، كانت حصة وول مارت من دولارات البقالة الأمريكية 21٪ بنهاية يونيو ، ارتفاعًا من 18٪ قبل ستة أشهر ، وفقًا لشركة الأبحاث Numerator.
لكن البقالة لديها هوامش ربح أقل من السلع التقديرية ، مثل الإلكترونيات والملابس. هذا هو السبب وراء خفض Walmart لتوقعات أرباحها ، حتى أثناء رفع توقعاتها لمبيعات المتجر نفسه.
المصدر: https://www.cnbc.com/2022/07/26/walmarts-slashed-profit-outlook-sends-warning-about-state-of-the-american-consumer.html