لن تعقد وول مارت حدثًا منافسًا في أمازون برايم داي

وول مارت لن تقوم بحدثها الخاص لمنافسة أمازون برايم داي هذا العام ، وفقًا لمتحدث باسم الشركة.

عادةً ما ألقى عملاق الصندوق الكبير ، مثل تجار التجزئة الآخرين ، حدث المبيعات المتداخل الخاص به. ومع ذلك ، فإن الكثير من سلعها معروضة للبيع هذا العام بالفعل.

أصبحت لافتات "التخليص" ذات اللون الأصفر الساطع عنصرًا أساسيًا في العديد من المتاجر في الأسابيع الأخيرة ، ويقوم موقع الويب الخاص بها بالترويج لآلاف من منتجات Rollbacks ، وهو مصطلح مميز لتخفيضات أسعار الخصم لمدة 90 يومًا ، على الدراجات ، المقالي الهوائية وغير ذلك الكثير.

قال روبيش باريك ، كبير المحللين في شركة Oppenheimer & Co.

يوضح الخصم الكبير من Walmart الخطوات التي يتخذها تجار التجزئة للبيع من خلال البضائع الزائدة التي تراكمت في الجزء الخلفي من المتاجر والمستودعات - حتى لو كان ذلك يضر بالأرباح. وول مارت ، الهدف و فجوة من بين الشركات التي تتعامل مع مستويات مخزون أعلى من المعتاد. أعاد تجار التجزئة المشكلة إلى مزيج من العوامل ، بما في ذلك طلب الكثير ، والحصول على السلع الموسمية بعد فوات الأوان ، وفقدان فئات الوباء بريقها ، وزيادة إنفاق المستهلكين على الخدمات بدلاً من الأشياء.

الهدف حذر المخترعين الشهر الماضي أنها ستتضرر من هوامش ربحها لأنها تلغي الطلبات وتضع علامة على العناصر غير المرغوب فيها.

تخلق وفرة المخزون والعروض الترويجية خلفية فريدة ليوم Amazon Prime Day لهذا العام. سيقام حدث المبيعات يومي الثلاثاء والأربعاء. منذ ظهورها لأول مرة في عام 2015 ، أصبحت عطلة تسوق أدت إلى زيادة المبيعات ليس فقط في أمازون ، ولكن تقريبًا لكل بائعي التجزئة عبر الإنترنت.

كما أنها تشكل فترة أكثر تحديًا لصناعة البيع بالتجزئة. لقد أدى التضخم إلى تقليص ميزانيات الأمريكيين ، وترك دولارات أقل للإنفاق التقديري. تضغط العروض الترويجية المكثفة من قبل بعض تجار التجزئة على الآخرين لخفض الأسعار أيضًا. وبعد فترة الوباء التي تميزت بتخفيضات أقل وأرباح أعلى ، قد يعود المتسوقون إلى عقلية البحث عن الصفقات مع اقتراب مواسم العودة إلى المدرسة والتسوق في العطلات.

قال باريك: "ستقوم بتدريب ذلك المستهلك على انتظار الصفقات".

تسببت المستويات العالية من عمليات الشطب الواسعة في متاجر Walmart في قيام شركة Oppenheimer بإخراج الشركة من قائمة أفضل الاختيارات للمستثمرين يوم الخميس. بدلاً من ذلك ، أفضل اختيارات الشركة في فئة بيع المواد الغذائية بالتجزئة / البيع بالتجزئة هي الدولار العام ، الذي يجذب العملاء المهتمين بالميزانية مثل Walmart ولكن يحتوي على عدد أقل من العناصر باهظة الثمن عرضة لعمليات الشطب الواسعة ، و كوستكو، التي لديها متسوقون يهتمون بالقيمة ، ولكنهم يميلون إلى الحصول على دخل أعلى.

لا يزال بعض تجار التجزئة يمضون قدمًا في أحداث المبيعات التي تتزامن مع برايم داي. تستضيف Target Deals Days ، وهو حدث مدته ثلاثة أيام من الاثنين إلى الأربعاء مع خصومات على آلاف العناصر عبر كل فئة من الإلكترونيات إلى مستحضرات التجميل. BEST BUY يقام يوم الجمعة الأسود في تخفيضات يوليو مع صفقات على أجهزة الكمبيوتر المحمولة وأجهزة التلفزيون والهواتف الذكية والمزيد من الاثنين إلى الأربعاء. و ميسي بدأت يوم الجمعة الأسود في يوليو حدثها يوم الخميس وستستمر حتى الأربعاء ، مع عروض خاصة في المتجر وعبر الإنترنت على الملابس والإكسسوارات والجمال والمنزل.

بينما يتخطى Walmart التسويق المبهرج وحدث المبيعات على المدى القصير ، ستكون الخصومات وفيرة للمتسوقين الذين يصلون إلى متاجره.

هدف أوبنهايمر لسعر وول مارت هو 165.00 دولارًا ، وهو ما يقرب من الثلث أعلى من حيث يتم تداول سهم الشركة حاليًا. قال باريك إن الخصم يمكن أن يستفيد من جذب المزيد من المتسوقين الذين يتأثرون بالسعر والذين يبحثون عن البقالة والضروريات منخفضة السعر. ومع ذلك ، قال في الفصول المقبلة ، إنها ستقارن بفترة ازدهار الوباء عندما كان لدى المستهلكين دولارات تحفيزية إضافية وأماكن أقل لإنفاقها.

مع ارتفاع هذه المقارنات الصعبة ، تغيرت النظرة الاقتصادية.

"ليس الأمر" حسنًا ، دعنا نوضح هذا وسنعود إلى شكل كل شيء. " وقال باريك "هذا ليس هو الحال فقط". تضخم أسعار الغذاء مرتفع بالفعل. أسعار الغاز مرتفعة. إن ضغوط المستهلكين هذه ، مع استمرار ارتفاعها ، فإنها تعتمد فقط على المستهلك - وخاصة المستهلك ذو الدخل المنخفض ".

بالإضافة إلى ذلك ، هناك دلائل على أن الخصومات الكبيرة ستمتد إلى الموسم المقبل. قال الرئيس التنفيذي للشركة في الولايات المتحدة ، جون فورنر ، في حدث للمستثمرين في أوائل يونيو ، إن شركة وول مارت ستستغرق "ربعين" للعودة إلى مستويات المخزون الأكثر نموذجية.

يوم الخميس، تجار الملابس في المناطق الحضريةأرسل بائع التجزئة المملوك لبيع الملابس Anthropologie بريدًا إلكترونيًا إلى العملاء للترويج لعملية بيع قادمة: خصم 25٪ على ملابس الخريف. لقد حان الوقت لعطلة نهاية الأسبوع القادمة ، في ذروة الصيف.

وCNBC لورين توماس في هذا التقرير.