أرباح وول مارت للاعتماد أكثر على الدعاية والإيرادات الأخرى

وول مارتWMT
هو تاجر عظيم. لقد كان الترويج تحت قيادة جون فورنر ، الرئيس التنفيذي لشركة Walmart US ، مذهلاً. ومع ذلك ، أشارت الإدارة إلى أن الشركة تسعى إلى تحقيق المزيد من الدخل من مصادر خارجية لزيادة الأرباح الإجمالية.

السبب بسيط. يأتي حوالي 55 ٪ من مبيعات Walmart من أعمال البقالة ، وهذه المبيعات منخفضة نسبيًا. من أجل تحقيق أرباح أفضل ، تتمثل جهود Walmart في زيادة الدخل من الإعلان والنشاط التجاري بين الشركات والبائعين الخارجيين في سوقها. كما يتم النظر في خدمات التوصيل من المتاجر والأنشطة الأخرى كمصادر لأرباح إضافية.

جون ديفيد ريني ، المدير الماليCFO
من Walmart ، تحدث في مؤتمر Raymond James Institutional Investors Conference وأشار إلى أن الشركة ستحول المزيد من الاهتمام إلى مبيعات الإعلانات ، ودخل الطرف الثالث ، والمبيعات بين الشركات لتحسين أرباحها النهائية. وأشار إلى أن المزيد من البائعين يرغبون في إنفاق أموال الدعاية مع Walmart لأنها تجذب الكثير من المتسوقين. وقال إن عائدات الإعلانات تقع عادة في نطاق 70 إلى 80 في المائة ويمكن أن تغير تكوين بيان أرباح وخسائر الشركة. تتوقع Insider Intelligence أن تنمو عائدات إعلانات Walmart بنسبة +42 في المائة في السنة المالية 2023.

أشار Rainey إلى أن رسوم Walmart الجديدة من البائعين الخارجيين في السوق تمثل مصدرًا آخر لزيادة الإيرادات والأرباح الأعلى. زاد وول مارت الرسوم التي يتلقاها من البائعين الخارجيين من خلال منحهم إمكانية الوصول إلى تكنولوجيا الوفاء الخاصة بـ Walmart والخدمات التي لم تكن لديهم من قبل.

أشار Rainey أيضًا إلى فرص الشراكة مع عملاء الأعمال الذين يتطلعون إلى الاستفادة من نطاق Walmart. وأوضح أن الشبكة الواسعة من المتاجر التابعة للسلسلة في جميع أنحاء الولايات المتحدة تضع متجر وول مارت على بعد 10 أميال من معظم المنازل الأمريكية. تدعي Rainey أن تغطية السوق القوية لـ Walmart قد وضعتها في وضع يمكنها من العمل كمزود حلول للآخرين.

بينما تنشغل وول مارت بمحاولة تحقيق الدخل من الإعلانات والخدمات ، فهي ليست وحدها في محاولاتها لكسب أرباح أكبر من خلال هذه القنوات. أمازونAMZN
تحقق أكثر من نصف عائدات التجارة من البائعين الخارجيين في السوق. كما أنها أكبر مزود لوسائط البيع بالتجزئة وخلف Google فقطGOOG
و Facebook في مبيعات الإعلانات الرقمية ، وفقًا لـ Retail Intelligence.

تسجيل: من المفاجئ أن يستغرق Walmart وقتًا طويلاً لإدراك أن هذه الفرص موجودة لتوليد إيرادات إضافية ومربحة للشركة. تمتلك شركة وول مارت موقعًا قويًا على شبكة الإنترنت ، كما أن إمكانات الصفقات التجارية بين الشركات تبدو لي خطوة سليمة في الأساس. حدد السيد ريني المبادرات المربحة التي تتناسب بشكل جيد مع كفاءات وول مارت الأساسية ؛ يجب أن تقود هذه المبادرات التحسينات وتساعد على نموها على المدى الطويل.