تختبر وول مارت المتاجر الصغيرة "اللطيفة" في أماكن الإجازات بعيدًا عن الصناديق الكبيرة

لنفترض أنك في إجازة ونسيت واقي الشمس. آخر شيء تريد القيام به هو القيام برحلة عبر مركز عملاق مترامي الأطراف مثل Walmart ، والذي يشغل ما يعادل ثلاثة ملاعب كرة قدم ، فقط لتعلق في طابور خلف ستة أشخاص بعربات مكدسة حتى أسنانها.

هذا الصيف ، بدأ أكبر بائع تجزئة في البلاد في اختبار المتاجر الصغيرة في وجهات العطلات الشهيرة مثل بيج بير ليك ، كاليفورنيا ، وجبال كاتسكيل في نيويورك. إنها جزء من شراكة مع شركة ناشئة تدعى Getaway ، والتي تؤجر منازل صغيرة في الطبيعة.

ستقدم المتاجر الجديدة ، التي سيطلق عليها General Store by Walmart ، عناصر للمتسوقين ربما نسوا حزمها أو أدركوا أنهم يريدون أثناء العطلة - مرطب الشفاه ، واقي من الشمس ، ومعدات المشي لمسافات طويلة ، والبطانيات ، ومقالي الحديد الزهر والكاميرات القديمة. . كما أنها ستعرض عناصر من الشركات الصغيرة المحلية.

قال Casey Schlaybaugh ، نائب رئيس تسويق العلامات التجارية في Walmart US: "قد تكون هذه أكثر متاجرنا عن بُعد".

تخطط Walmart لخمسة متاجر من هذا القبيل بحلول نهاية العام ، مع افتتاح أول موقع في Texas Hill Country ، خارج أوستن وسان أنطونيو ، في أغسطس. سيظهر هذا المتجر زيت زيتون تكساس هيل كونتري و شموع بطيئة شمال. تم التخطيط لمواقع إضافية لـ Big Bear و Catskills و Ozarks و Connecticut في سبتمبر وأكتوبر.

الفكرة هي أن الضيوف لا يضطرون إلى قضاء إجازة ثمينة في الذهاب إلى المدينة للحصول على الإمدادات. قال جون ستاف ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Getaway ، التي تضم 28 موقعًا في غضون ساعتين من المدن الكبرى: "نحاول التأكد من أننا نعيد الناس الوقت ، ونسمح لهم بحماية وقتهم". "سيحصل الضيوف على المزيد مما يحتاجون إليه دون الحاجة إلى مغادرة مكان الإقامة."

تعد المتاجر الجديدة جزءًا من اهتمام Walmart الأكبر بالقيام بالمزيد في مجال الضيافة ، وفقًا لشلايبو. إنها تقود فريقًا جديدًا مسؤولاً عن توقيع شراكات مع علامات تجارية أخرى. بينما رفضت تقديم معلومات حول الشكل الذي قد يتخذه هذا في المستقبل ، فليس من الصعب تخيل افتتاح Walmart لمتاجر صغيرة في الفنادق والمنتجعات. لقد كان بالتأكيد طريقًا مربحًا لستاربكس.

إنها مسرحية تسويقية أيضًا. على سبيل المثال ، سيرسل Getaway لضيوفه (معظمهم من جيل الألفية) بريدًا إلكترونيًا قبل رحلتهم مع توصيات التعبئة ورابط إلى موقع Walmart الإلكتروني. عند الوصول ، سيحصلون على مجموعة S'mores من Walmart. سينتظر أيضًا عرض للانضمام إلى Walmart + ، برنامج عضوية الشركة ، جنبًا إلى جنب مع صوت نيران المعسكر المتلألئة والزيز.