يذهب Walmart بعد سوق الآباء للحيوانات الأليفة من خلال شراكة Dodo

WalmarWMT
تتطلع t إلى توسيع نطاق انتشارها في فئة الحيوانات الأليفة من خلال التعاون مع العلامة التجارية الإعلامية التي تركز على الحيوانات الأليفة The Dodo.

أعلن بائع التجزئة اليوم أنه يبيع ملابس الكلاب والألعاب والإكسسوارات وغيرها من المنتجات التي اختارها محررو The Dodo ، أحد أقسام Vox Media ومنشئ المحتوى الأكثر مشاهدة حول الحيوانات الأليفة والحيوانات على مستوى العالم ، مع 115 مليون متابع على مواقع التواصل الاجتماعي. وسائل الإعلام.

تأمل وول مارت أن المجموعة ، التي يتم بيعها في متاجر وول مارت المختارة وعلى الإنترنت على موقع Walmart.com ، ستقنع المزيد من الأجيال الجديدة من مالكي الكلاب بالتفكير في وول مارت كوجهة واحدة للعناصر الممتعة بالإضافة إلى الأساسيات مثل الطعام .

في الوقت الحالي ، أنتج التعاون منتجات للكلاب فقط ، لكن خط القطط يمكن أن يتبع.

بالإضافة إلى البضائع الجديدة ، ستبدأ Walmart Insurance Services في تقديم برنامج تأمين الحيوانات الأليفة من The Dodo ، Fetch by The Dodo أيضًا.

يأخذ Walmart بالفعل قطعة كبيرة من بـ124 مليار دولار أنفق الأمريكيون على الحيوانات الأليفة العام الماضي ، لكن الشراكة مع The Dodo يمكن أن تمنحها وصولاً متزايدًا لأصحاب الحيوانات الأليفة من جيل الألفية وجيل Z.

قام تجار التجزئة المتخصصون في الحيوانات الأليفة مثل Petco و Pet Smart و Chewy بشكل متزايد بجعل "آباء الحيوانات الأليفة" - أصحاب الحيوانات الأليفة الذين يدللون كلابهم وقططهم مثل أفراد الأسرة المحبوبين - تركيزهم التسويقي المستهدف. من خلال تعاون The Dodo ، تقدم Walmart مسرحية لآباء الحيوانات الأليفة الذين يهتمون بالسعر ولكنهم ما زالوا يريدون تدليل حيواناتهم الأليفة.

سبعة وتسعون بالمائة من جمهور The Dodo لديهم حيوانات أليفة ، و 95٪ يرون الحيوانات الأليفة كأفراد من عائلاتهم ، YuJung Kim. ناشر جماعي في The Dodo ، قال.

قالت ، من خلال هذا التعاون ، كان The Dodo يتطلع إلى الشراكة مع بائع تجزئة "حيث يكون التسوق لحيوان أليف سلسًا مثل التسوق لأي فرد آخر من العائلة".

قال يوجونغ كيم: "هذا هو السبب في أنه من غير المنطقي بالنسبة لنا التعاون مع وول مارت".

في حين أن Walmart قد أبرمت شراكة مع علامات تجارية أخرى للحيوانات الأليفة سابقًا ، فإن هذا التعاون فريد من نوعه بسبب المستوى العالي من المشاركة في اختيار المنتجات من قبل أعضاء مهووسين بالحيوانات الأليفة في فرق The Dodo و Walmart ، قال ميلودي ريتشارد ، نائب الرئيس ، الحيوانات الأليفة ، وول مارت الولايات المتحدة.

قال ريتشارد: "إنها حقًا مجموعة من صنع آباء حيوانات أليفة ، لآباء الحيوانات الأليفة". صُممت المجموعة ليس فقط مع وضع ما هو أفضل للحيوانات الأليفة في الاعتبار ، على حد قولها ، ولكن أيضًا مع التركيز على ما يجعل الحياة أسهل للوالد الأليف ، مع منتجات مثل معطف واق من المطر للكلب يسهل ارتداؤه ، أو تناول العشاء وعاء يبطئ الكلاب التي تبتلع طعامها بسرعة كبيرة.

تقدم Walmart أيضًا "صندوق Walmart Pet Lovers 'مع Dodo" الذي يمكن طلبه على أساس مرة واحدة ، أو كطلب شهري متكرر ، مع تشكيلة مختلفة ذات طابع موسمي كل شهر.

يتراوح سعر المنتجات الفردية من 5 دولارات إلى 20 دولارًا ، ويبلغ سعر صندوق محبي الحيوانات الأليفة 19.99 دولارًا.

قال ريتشارد إنه من خلال صندوق محبي الحيوانات الأليفة ، يسعى كل من Walmart و The Dodo لتقديم "شيء سيكون أفضل قيمة في السوق" مع الألعاب والحلويات والمفاجآت الأخرى.

وقالت: "ما يجب أن نكون قادرين على تقديمه للعملاء هو القدرة على تحمل التكاليف وإمكانية الوصول".

تُباع المجموعة في ما يقرب من 1,600 متجر وول مارت - حوالي ثلث عدد متاجر وول مارت الأمريكية.

قال ريتشارد إن التوسع في منتجات القطط سيكون الخطوة التالية المحتملة.

قالت: "نحن نعلم أن لدينا الكثير من الأمهات والآباء من القطط الذين ربما يقولون" ماذا عنا؟ ".

قال ريتشارد: "إذا استجاب العملاء بالطريقة التي نعتقد أنهم سيستجيبون بها ، فإننا نتفاؤل حقًا بشأن ما يمكن أن يكون عليه المستقبل لـ The Dodo و Walmart".