يضيف Walmart علاقات حميمية جديدة من Joyspun وعلامة تجارية لملابس النوم في إعادة إطلاق

وول مارت تقوم بإصلاح أحد أشهر خطوط الملابس لديها - أفضل العلامات التجارية لملابس النوم وملابس النوم.

بدأ الخصم في طرح حمالات الصدر والملابس الداخلية والجوارب والبيجامات وعناصر أخرى تحت العلامة التجارية الجديدة Joyspun عبر الإنترنت وفي المتاجر. تحل العلامة التجارية محل Secret Treasures ، وهي خط وطني رئيسي كان موجودًا في متاجر Walmart الكبيرة لأكثر من عقدين.

حققت شركة Secret Treasures ، أكبر خط للأقارب وملابس النوم في Walmart ، مبيعات بقيمة مليار دولار في السنة المالية الماضية - وهي واحدة من 1 علامة تجارية خاصة لمتاجر التجزئة للبضائع العامة للقيام بذلك. كما استحوذت على أكبر قاعدة عملاء عبر سوق الملابس الداخلية النسائية وملابس النوم في الولايات المتحدة ، حيث اشترى واحد من كل خمسة من العلامة التجارية في الاثني عشر شهرًا المنتهية في يناير 13 ، وفقًا لمجموعة NPD ، وهي باحثة في السوق تتعقب المبيعات عبر تجار التجزئة بالجملة ، تجار التجزئة في مراكز التسوق واللاعبين مباشرة إلى المستهلك.

ومع ذلك ، فقد أصبحت مساحة الملابس الداخلية وملابس النوم أكثر تنافسية ، خاصة أثناء الوباء حيث عمل الناس عن بُعد وقضوا وقتًا أطول في المنزل. الآن ، يتنافس عدد أكبر من تجار التجزئة للحصول على حصة في السوق ، بما في ذلك مراكز التسوق الأساسية مثل فيكتوريا سيكريت و النسر الاميركيالمملوكة لشركة Aerie ، مثل تجار التجزئة على نطاق واسع الهدف والقادمين الجدد مثل ThirdLove, يتي و Skims.

يؤكد العديد من الوافدين الجدد على الراحة والملاءمة الأفضل وإيجابية الجسم.

قالت دينيس إنكانديلا ، نائب الرئيس التنفيذي للملابس والعلامات التجارية الخاصة في وول مارت الولايات المتحدة: "إنها لحظة ساخنة بالنسبة لفئة المقربين ، أردنا أن نأخذ علامتنا التجارية الرائدة ، والتي كانت Secret Treasures ، وأن نعيد تصورها لتقديم الجودة و المطبوعات المرتفعة وتفاصيل التصميم المتميزة ، بالإضافة إلى اسم العلامة التجارية الجديدة والألوان والتعبئة والتغليف وتحديثها بطريقة تنقلنا إلى المستقبل ".

قال إنكانديلا إنه على مدار العام ونصف العام الماضيين ، قام بائع التجزئة بالتواصل مع المستهلك مما ساعد في تطوير خط مع مجموعة واسعة من الصور الظلية والأقمشة الأكثر نعومة والأنماط العصرية.

سيشهد المتسوقون في Joyspun دورانًا أكثر حداثة على العناصر الأساسية من حمالات الصدر إلى الملابس الداخلية. يتم بيع جميع العناصر بسعر منخفض, مع حمالات صدر بدءًا من 11.98 دولارًا أمريكيًا. تتراوح الأسعار من 7.98 دولارًا لقميص النوم إلى 34.98 دولارًا للرداء المبطن.

يمكن أن تأتي إعادة الإطلاق في وقت مناسب. وول مارت ، أكبر بقّال في البلاد من حيث المبيعات ، جذبت المزيد من العملاء ذوي الدخل المرتفع إلى متاجرها حيث يؤدي التضخم إلى ارتفاع أسعار المواد الغذائية. يمكن أن يصبح هؤلاء المتسوقون جمهورًا جديدًا لملابسهم ، خاصةً إذا قاموا برحلات متكررة إلى متاجرها الكبيرة أو فكروا في طرق جديدة لزيادة دولاراتهم.

تضرب Joyspun أيضًا متاجر ومواقع Walmart قبل موسم العطلات. رفضت إنكانديلا تحديد النسبة المئوية لبيع ملابس النوم المقربين خلال الربع الرابع ، لكنها قالت إنه أكبر موسم مبيعات للفئات.

وقالت إنكانديلا إن المتسوقين سيلاحظون تفاصيل وابتكارات جديدة ، مثل أكواب حمالة الصدر التي تتناسب بشكل أفضل مع شكل الشخص ، والملابس الداخلية ذات الدانتيل والمطبوعات الشبابية وأردية الجلباب المصنوعة من الأقمشة الفخمة. كما سيبيع مجموعات الهدايا للعطلات ، مثل مجموعات أقنعة العين والرداء.

وول مارت لديه ذهب بعد حصة أكبر من خزائن العملاء على مدى السنوات القليلة الماضية. تحقيقا لهذه الغاية ، فقد المصممين المستأجرين وظهرت لأول مرة علامات تجارية حصرية للملابس بنقاط أكثر أناقة وسعر أعلى. وفي وقت سابق من هذا العام ، هو أطلق الحب والرياضة ، علامة تجارية للياقة البدنية وملابس السباحة أنشأتها مصممة الأزياء ميشيل سميث ومدرب SoulCycle ستايسي جريفيث. كذلك كشف النقاب عن أداة غرفة القياس الافتراضية يسمح للمتسوقين بمعرفة كيف سيبدو قميص أو فستان أو عنصر آخر من الملابس على أجسامهم.

قالت إنكانديلا إنها تأمل أن تلهم هذه التحركات النساء على التفكير بشكل مختلف في عروض ملابس وول مارت. وقالت: "نريدها أن تعيد التفكير فيما حصلت عليه تحت خزانة ملابسها أيضًا".

تراجعت مبيعات الملابس الحميمة وملابس النوم على نطاق واسع منذ الأيام الأولى لوباء Covid-19 عندما قام العديد من المستهلكين بتجديد أدراجهم الحميمة وتفاخروا بأطقم البيجامات. انخفضت مبيعات العشير بنسبة 6٪ بالدولار و 11٪ في الوحدات خلال الأشهر التسعة الأولى من عام 2022 ، وفقًا لمجموعة NPD. انخفضت مبيعات ملابس النوم بنسبة 3٪ بالدولار واستقرت تقريبًا في مبيعات الوحدات خلال تلك الفترة.

لكن الإنفاق في الفئات لا يزال أعلى من مستويات ما قبل الوباء ، وفقًا لـ NPD. كانت المبيعات الحميمة للدولار خلال الأشهر التسعة الأولى أعلى بنسبة 15٪ من نفس الفترة من عام 2019. وارتفعت مبيعات ملابس النوم بالدولار بنسبة 52٪ خلال هذا الإطار الزمني.

قالت كريستين كلاسي زومو ، محللة الأزياء في مجموعة NPD Group ، إنه حتى في الوقت الذي يشاهد فيه بعض المتسوقين المهتمين بالتضخم إنفاقهم ، تظل عناصر مثل الملابس الداخلية والجوارب من العناصر الأساسية التي يجب على الناس استبدالها. قالت إنها أيضًا هدية عطلة شهيرة وزيًا بدوام جزئي للعمال الهجين.

قالت: "نحن نرتدي ملابس النوم أكثر من ذلك بكثير ، لذا فأنت أسرع قليلاً في تجديد ملابس النوم".

بالإضافة إلى ذلك ، مع عودة الناس إلى حفلات الأعياد والمناسبات الاجتماعية ، فإنهم لا يشترون الفساتين والسترات فقط ، على حد قولها. إنهم يريدون أيضًا الملابس الداخلية وحمالات الصدر والأشياء الأخرى التي تتناسب معهم.