يكون المشاهدون أقل حماسًا بشأن إعلانات Super Bowl 2023

يتميز هذا العام بمجموعة رائعة أخرى من إعلانات سوبر بول مصمم لجعل الناس يتحدثون ، من جون ترافولتا يعيد إنشاء بعض حركات رقصه من Grease إلى Bryan Cranston و Aaron Paul يعيدون أدوارهم في طبخ الميثامفيتامين من Breaking Bad.

لكن قد لا يكون المشاهدون متحمسين لهذه السنة بهذا الشكل سوبر السلطانية اعلانات تجارية. وجدت دراسة استقصائية أجرتها شركة Zeta Global ، وهي شركة تكنولوجيا تسويق قائمة على البيانات وقائمة على السحابة ، أن 18 ٪ فقط من الناس هم من فعل ذلك

متحمس لضبط Super Bowl LVII للإعلانات.

هذا أقل من السنوات الماضية ، متى وجدت استطلاعات أخرى أن ما يقرب من 40٪ إلى 50٪ يشاهدون اللعبة من أجل الإعلانات - ويزداد هذا العدد بشكل أكبر بين النساء ، حيث قال ما يصل إلى 60٪ منهن في الماضي إنهم مشاهدة سوبر بول للإعلانات التجارية.

فلماذا التغيير هذا العام ، خاصةً عندما تبدو الضجة المسبقة وجودة الإعلانات مساوية للسنوات السابقة؟

يقول David: "تعد لعبة Super Bowl تجربة غامرة مع عناصر مختلفة تتنافس على جذب انتباه المستهلكين (اللعبة ، والإعلانات التجارية ، وعرض الشوط الأول ، والطعام) ، خاصة الآن بعد أن عادت التجمعات الشخصية". شتاينبرغ ، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لشركة Zeta. "لا يزال الأشخاص متحمسين لمشاهدة الإعلانات التجارية (18٪ من المستجيبين) ، ولكن عوامل التشتيت تؤكد على حاجة العلامات التجارية إلى التسويق بشكل أكثر كفاءة مع استهداف الجمهور عالي القيمة عبر جميع القنوات لاختراق الضوضاء."

على سبيل المثال ، استشهد الأشخاص بأشياء أخرى في الاستطلاع كانوا أكثر حماسًا بشأنها للعبة. قالت المجموعة الأكبر ، 22٪ ، إنهم متحمسون للعبة نفسها ، الأمر الذي قد يعكس مكانتهم كمشجعين رائعين في دوري كرة القدم الأمريكية - قالوا إنهم تابعوا أيضًا 16 مباراة على الأقل هذا الموسم.

قال 16٪ آخرون إنهم يخططون لمشاهدة المباراة لرؤية الفنانة ريهانا التي ستتصدر العرض لأول مرة. أداء الشوط الأول العام الماضي مع دكتور دري وإيمينيم وماري جيه. بليج وغيرهم أكثر من 29 مليون أسرة، وهذا يتماشى مع التوقعات.

وكما تتوقع في أي لعبة تجذب مشجعي كرة القدم بأعداد كبيرة ، قال 14٪ إنهم متحمسون لتناول الوجبات الخفيفة فقط. يعزز هذا أيضًا فكرة أن الناس متحمسون للتجمعات الشخصية.

كانت هذه أكثر ندرة في عام 2021 ، عندما تم إطلاق لقاح Covid-19 مؤخرًا فقط ، وكان هناك العديد من احتياطات التباعد الاجتماعي. حتى العام الماضي في هذا الوقت ، أضعف تصاعد العدوى الإقليمية بعض خطط الاحتفالات الشخصية.

بالإضافة إلى ذلك ، قد يؤثر التغيير في كيفية توزيع إعلانات Super Bowl أيضًا على مستويات إثارة المشاهدين. تقوم العديد من الشركات الآن بإصدار إعلاناتها التجارية عبر الإنترنت قبل بدء اللعبة ، أو أنها تقدم معاينات شاملة ، لذلك لم يتبق سوى القليل جدًا لمفاجأة المشاهدين أثناء اللعبة.

من الممكن أن تستمر الإثارة المنخفضة في المستقبل. يقول Steinberg: "ليس من السهل التنبؤ بما سيثير اهتمام المشاهدين في Super Bowl العام المقبل حتى نرى نتائج هذا العام". "ولكن الشيء الوحيد الذي لن يتغير - وسيظل يمثل تحديًا للمسوقين - هو كيفية تنافس العلامات التجارية على مقل العيون والتصرف بناءً على نية المستهلك. المسوقون الذين يمكنهم البقاء في المقدمة بذكاء أعمق ، وإنشاء تجارب أفضل للقنوات المتعددة ولديهم إبداعات تسويقية أكثر إثارة للاهتمام ، سيفوزون باللعبة.