يعود VidCon وصراخه المراهقين إلى أنهايم بعد ثلاث سنوات

على مدى عقد من الزمان ، لم تكن إحدى أكبر الهجرات السنوية إلى مقاطعة أورانج بولاية كاليفورنيا عبارة عن قطعان من السنونو إلى سان خوان كابيسترانو ، بل كانت قطعان من المراهقين والمراهقين المؤثرين إلى مدينة أنهايم القريبة ، من أجل VidConوتجمع OG لمنشئي المحتوى عبر الإنترنت والأنظمة الأساسية والشركات التي تقف وراءهم والعلامات التجارية التي تحاول الوصول إلى معجبيها.

هذا الأسبوع ، يعود VidCon إلى منزل أجداده ، بعد ثلاث سنوات من آخر تجمع لـ Tweens في مركز مؤتمرات Anaheim ، عبر الشارع من Disneyland. قال بام كوفمان ، رئيس المنتجات والتجارب الاستهلاكية في باراماونت ، إنه يعد بأن يكون وقتًا جيدًا للصراخ ، إذا تغير بشكل كبير عن الأيام الخوالي.FOR
Global ، التي اشترت VidCon في عام 2018.

ربما يكون أبرز تغيير في عام 2022 هو الراعي الرئيسي. احتل موقع YouTube هذا المركز الأول لسنوات ، حيث صعد بعد رؤية المعجبين المتحمسين للمبدعين على منصته للفيديو الذين شاركوا في أول VidCon في عام 2010 ، والذي أقيم في قاعة احتفالات في الطابق السفلي بفندق Century City.

هذا العام ، في تغيير لحارس وسائل التواصل الاجتماعي ، سيكون هذا الراعي الرئيسي هو TikTok ، الذي ازدهر خلال الإغلاق إلى أكثر من مليار مستخدم في جميع أنحاء العالم. مثل YouTube في السنوات الماضية ، ستتصدر TikTok العرض التقديمي الرئيسي للصناعة جنبًا إلى جنب مع عشرات اللوحات الأخرى.

قالت سارة تورتوريتي ، نائب الرئيس الأول للتسويق والاتصالات ، سارة تورتوريتي ، التي يشارك كولين هيكي في قيادة المنظمة ، "حقيقة أن تيك توك قادم هو تغيير كبير حقًا". "يمنحنا نوعًا جديدًا من الطاقة. أكثر من نصف اللاعبين المميزين جدد هذا العام ".

من المحتمل ألا يؤثر التغيير في الراعي الرئيسي على ضجيج الخلفية الذي يتخلل الإجراءات بانتظام ، وغالبًا ما يقترب من مستويات ديسيبل التي تكسر الميكروفون في عصر استاد شيا عندما يكتشف المشجعون الشباب مؤثرًا مفضلاً على أرض مركز المؤتمرات المترامية الأطراف.

كما في السنوات الماضية ، سيكون VidCon ثلاثة عروض في واحد. سيشهد يوم الخميس مسارًا صناعيًا ليوم واحد مع كبار المديرين التنفيذيين للمنصة والعلامات التجارية والموزع ، مطوي بأمان في طابق علوي فوق الفوضى العرضية.

بدءًا من ليلة الأربعاء وحتى الأحد ، سيستهدف "عرضان" آخران أجزاء أخرى من الصناعة: مسار منشئ محتوى ، يتم فصله جسديًا عن المعجبين للسماح للمؤثرين بالتحدث مع أقرانهم حول كيفية قيامهم بما يفعلونه ؛ وقاعة عرض ومسار مجتمعية في الطابق الأرضي لما يقرب من 30,000 من المشجعين الشباب المتحمسين وأفراد أسرهم الذين يعانون بشدة.

قال كوفمان ، الذي يشرف أيضًا على المنتزهات الترفيهية والفنادق والألعاب والفعاليات والجولات على المسرح المباشر: "لم يعد يعتبر نشاطًا تجاريًا ثانويًا ، ولهذا السبب يعد VidCon جزءًا من المنتجات والتجارب الاستهلاكية". "يتعلق الأمر بتوفير جميع عمليات تحقيق الدخل من المحتوى الخاص بنا في مكان واحد. كنا نرى من خلال رؤى المستهلكين أن الأطفال في سن الثامنة كانوا أكثر ثقة في المؤثرين من المشاهير والرئيس والمعلمين. هذا هو السبب في أن VidCon مثير للغاية. نريد أن نرى من سيذهب ".

من بين 350 من المبدعين المميزين هذا العام ، هناك الكثير من الأسماء الكبيرة ، مثل MrBeast ، وهو منشئ محتوى مولود في كانساس ويستخدم مقاطع الفيديو المثيرة التي تحظى بشعبية كبيرة لجمع الأموال للأعمال الخيرية ، ونجم TikTok الكبير Charli D'Amelio ، والأخوة المؤسسون لـ VidCon هانك و جون الأخضر.

يشمل داعمو الشركات أجزاء مختلفة من أمازونAMZN
و Pinterest و YouTube و Paramount Global الأقسام Nickelodeon و Paramount + و Spotify و Discord و BlackMagic Design ، حيث تحدث معظمهم في جزء من المؤتمر.

ومن بين المتحدثين الآخرين مديرة العمليات ليز جنكينز من شركة الإنتاج التي حصلت عليها ريس ويذرسبون مؤخرًا Hello Sunshine ، ورئيس MSNBC ، رشيدة جونز ، ونائب رئيس Lionsgate VP للتسويق الرقمي فالون فاتيمي ، ونائب شركة Universal Pictures VP للتسويق الرقمي العالمي نيكول شليغل ، الحب + الهيب هوب النجمة رشيدة فروست ، ومؤسس Pocket.Watch كريس ويليامز ، وكبار المديرين التنفيذيين لوسائل التواصل الاجتماعي لشركة Nestle 'و Chipotle و Duolingo.

وظهور الشخصيات البارزة مثل RobloxRBLX
قال تورتوريتي إن مدير المنتجات مانويل برونشتاين جزء من تركيز المؤتمر المتزايد على ألعاب الفيديو والرياضات الإلكترونية وقطاع Web3 / metaverse الناشئ.

Epic Games ، الشركة وراء فورتنايت وبرنامج الرسومات Unreal Engine 3-D ، سيكون به كشك يسلط الضوء على عملية الاستحواذ الأخيرة التي حققتها في عصر الإغلاق سقوط الرجال (و فورتنايت قدمت الحافلة مظاهر أرضية المعرض السابقة).

يأتي ظهور VidCon في Anaheim بعد عامين قاسين لجميع المعارض التجارية ، على الرغم من أن القطاع قد "استعاد" بعض الأرضية التي فقدها خلال عمليات الإغلاق الوبائي والأحداث عبر الإنترنت فقط ، وفقًا لـ PWCPWC
صدر للتو آفاق الترفيه والإعلام في الولايات المتحدة. تراجعت الإيرادات عبر هذا القطاع بأكثر من 75٪ في عام 2020 ، لكنها انتعشت مرة أخرى بنسبة 71٪ تقريبًا في عام 2021.

يسير التعافي على قدم وساق ، لكن شركة PWC لا تزال تتوقع أن القطاع لن يتعافى تمامًا إلى مستويات الإيرادات السابقة للوباء حتى بعد عام 2026 ، العام الأخير من نافذة التنبؤ بالتقرير الجديد.

"لا يزال خطر فرض مزيد من القيود حيز التنفيذ مع ظهور متغيرات جديدة مصدر قلق مستمر ، ولكن في ظل الوضع الحالي ، من المتوقع أن تخرج المعارض التجارية من الوباء باعتبارها قطاع B2B الأسرع نموًا في الولايات المتحدة خلال السنوات الخمس المقبلة ،" يقول التقرير.

سيكون أكبر تحول هو التهجين المستمر للأحداث الشخصية ، مع إمكاناتها لتجارب فريدة وقيمة ، جنبًا إلى جنب مع التدفقات عبر الإنترنت التي توفر وصولًا عالميًا وبيانات عميقة عن المشاركين.

في الواقع ، خلال Lockdown Summer لعام 2020 ، ربما لم تستثمر أي منظمة في التجارب عبر الإنترنت أكثر من VidCon ، حيث استبدلت تجمعها الشخصي بـ 12 أسبوعًا من المحادثات الصناعية عبر الإنترنت ، وظهور المبدعين ، والندوات الإرشادية والمزيد ، بمتوسط ​​15 حدثًا عبر الإنترنت في الأسبوع قال تورتوريتي. شاهد مشاهدون من 145 دولة حدثًا واحدًا على الأقل في ذلك الصيف.

قال تورتوريتي: "كنا طموحين للغاية في ذلك الصيف ، ثم قمنا بتغيير علامتنا التجارية".

هذا الجدول الزمني السريع عبر الإنترنت ، باستخدام مجموعة متنوعة من المنصات التكنولوجية مع فريق عمل يتعلم تشغيلها بسرعة ، تمت إدارته بحلول خريف عام 2020. ومع ذلك ، يظل VidCon Now جزءًا منتظمًا من عروض المؤسسة ، مع مقطع فيديو VidTalks يوميًا على LinkedIn و YouTube ، وهي رسالة إخبارية منتظمة عبر البريد الإلكتروني و LinkedIn تعرض تطورات الصناعة ، وجلستين إلى ثلاث جلسات أخرى عبر الإنترنت أسبوعيًا ، كما قال تورتوريتي.

مع انحسار الوباء وتدفقه ، عقدت المنظمة أيضًا ثلاثة اجتماعات دولية في ملبورن ، أستراليا ، واثنان آخران في لندن منذ آخر تجمع للسفينة الأم في أنهايم. وقال كوفمان إنه تم الإعلان عن VidCons الدولية الأخرى لمكسيكو سيتي ومدريد في وقت لاحق من هذا العام ، مع المزيد في العام المقبل.

سيضم VidCon Anaheim أيضًا مكونًا عبر الإنترنت ، مع تدفقات "غالبية" من ظهور المبدعين على مسرح المجتمع ، بالإضافة إلى ظهورهم في المراحل الرئيسية الأخرى وساحة الحلبة. الجانب الإيجابي: ليس فقط توزيع أكبر لتجربة VidCon على المعجبين النائيين الذين لا يستطيعون الوصول إلى أنهايم ، ولكن أيضًا ، الصراخ الموزع.