فيكتوريا سيكريت تقول حتى الصحافة السيئة صحافة جيدة.
في حالة لانجري عملاقًا ، تشتمل المقاطع الإعلامية الأقل من النجوم التي تطفو في هذا الصيف على "فيكتوريا سيكريت"أغنية للفنان تيك توك جاكس ويوليو فيكتوريا سيكريت وثائقي هولو.
المزيد من WWD
لكن مارتن ووترز ، الرئيس التنفيذي من فيكتوريا سيكريت ، قال للمحللين خلال مؤتمر عبر الهاتف صباح الخميس ، إن التعرض الإضافي ليس سيئًا بالكامل.
"هذا يبقينا في قمة اهتماماتنا. وقال "وهذا شيء جيد".
"فيديو Jax ممتع للغاية لأنه ، أعني ، انظر ، إنه ذكي جدًا. إنه جذاب للغاية. إنه مرح. أجد نفسي أتحدث في المنزل ، "تابع الرئيس التنفيذي في المكالمة. إنه يثير موضوعًا مهمًا. ونحن نتفق. نحن نتفق تمامًا مع ما ترفعه Jax وهذا هو السبب في أننا تحدثنا قبل 18 شهرًا عن الثورة في علامتنا التجارية والسير في اتجاه مختلف ".
أشار الرئيس التنفيذي أيضًا إلى أن Victoria's Secret تواصلت مع Jax عن طريق رسالة مفتوحة على Instagram ، حيث تناولت الرئيس التنفيذي لشركة Pink Amy Hauk المشكلة.
قال "نحن على نفس الصفحة [مثل جاكس]". "نحن نتفق معها. نحن ممتنون لها لإثارة الموضوع. لا أعتقد أن ذلك ينعكس علينا سلبًا. أعتقد أنه انعكاس مناسب ومناسب للصناعة ككل حيث تم تمثيلها باستمرار على مدار العقد الماضي أو نحو ذلك. لذلك نريد أن نكون في طليعة التغيير بدلاً من تمثيل الماضي ونحن ممتنون لهذه الفرصة ".
ذهب ووترز ليصف Hulu مسلسلات وثائقية "فيكتوريا سيكريت: الملائكة والشياطين" ، الذي تم عرضه لأول مرة في 14 يوليو على خدمة البث ، باعتباره "غير حدث".
قال ووترز في المكالمة: "في الواقع ، كان لديها أرقام مشاهدة منخفضة للغاية [و] استكمال أقل للمسلسل". "والقليل نسبيًا من الأشخاص الذين نجحوا بالفعل في الوصول إلى نهاية السلسلة كان لديهم تصور أقوى للعلامة التجارية التي خرجت منها وهم ذاهبون إليها." (لم يستجب هولو ومخرج مسلسلات الوثائقية مات تيرناور لطلبات التعليق).
قال ووترز: "نحن سعداء حقًا بالتقدم الذي أحرزناه وإعادة وضع العلامة التجارية". "يستغرق الأمر وقتًا لإعادة وضع علامة تجارية. نحن في عمر 12 ، 14 ، 15 شهرًا. بعد سنوات وسنوات وسنوات من تلطيخ العلامة التجارية ، أقول إن 99 في المائة مما فعلناه في الفترة الماضية قد صقل العلامة التجارية.
"ومع ذلك ، فقد ذكرت سابقًا أنه عندما نجري بحثنا ، هناك عدد كبير من الأشخاص الذين لم يلاحظوا ذلك" ، تابع. "لم يصادفوا التغيير. عندما يصادفون التغيير ، فإنهم يحبونه. لكن الكثير من الناس ما زالوا لم يلاحظوا ذلك. وكان هناك بعض الأشياء التي ساعدتنا بشكل كبير في هذا المسعى في الأشهر الستة الماضية أو نحو ذلك ، مؤخرًا في الربع الأخير ... أحدها كان فيديو Jax. "
في حين أن العديد من المستهلكين قد يكونون قد بدأوا للتو في اللحاق بالتحول - انخفضت إيرادات الخط الأعلى بنسبة 5.7 في المائة في الربع الأخير - يبدو أن المستثمرين مختلطون. تأرجحت أسهم Victoria's Secret ذهابًا وإيابًا ، بين الإيجابية والسلبية ، خلال جلسة الخميس ، وأغلقت في النهاية منخفضة بنسبة 2.11٪ لتصل إلى 37.54 دولارًا لكل سهم. انخفض سهم الشركة بأكثر من 46 في المائة على أساس سنوي.
وأشار المحللون إلى أن بعض الخسائر في الربع الأخير يمكن أن تعزى إلى ضغوط الاقتصاد الكلي حيث يتراجع المستهلكون عن الإنفاق على البنود التقديرية وسط استمرار التضخم.
”فيكتوريا سيكريت أرباح احتوى الإصدار على بعض المفاجآت ، "آيك بوروتشو ، كبير السن بيع بالتجزئة المحلل في Wells Fargo ، في ملاحظة. "تماشياً مع معظم بائعي التجزئة في softlines ، كان هذا [أرباح للسهم الواحد] ، أبلغت Victoria's Secret عن ربع ثانٍ ضعيف وخفض توقعاتها لـ [النصف الثاني] ، والتي تدعو الآن إلى معدل تشغيل مماثل ، أسوأ قليلاً في الخط الأعلى في [النصف الثاني] ، مع [سلع عامة أكثر عدوانية ] الانخفاضات الآن ، ويرجع ذلك أساسًا إلى المخزون المرحل والليونة في ملابس.
"الاتجاهات [هي] مخيبة للآمال بشكل واضح ، لكن القصة لا تزال أقل من قيمتها الحقيقية ؛ يمكن أن يستمر التحول في الظهور ، "واصفًا السهم بأنه" زائد الوزن "، لكنه خفض السعر المستهدف إلى 55 دولارًا ، مقابل التقديرات السابقة البالغة 60 دولارًا للسهم.
وافق سيميون سيجل ، العضو المنتدب في BMO Capital Markets. صنفت شركته السهم بأنه "متفوق في الأداء" ، وحدد سعرًا مستهدفًا يبلغ 45 دولارًا.
كتب سيجل في ملاحظة: "ما زلنا نعتقد أنه عند هذه المستويات المنخفضة [للبضائع العامة] وانخفاض المبيعات المتوقعة حديثًا ، يمكن أن تكون الشركة أكثر ملاءمة للتركيز على الربحية على المبيعات المنخفضة ، بدلاً من ملاحقة حركة المرور الضعيفة بخصومات". "الشركة تعاني من نقص في التعلم وعلى هذه المستويات ، تظل الأسهم غير مكلفة."
لا تزال الملابس وتشعب المتسوقين حسب مستويات الدخل من النقاط الضعيفة في جميع أنحاء العالم بيع بالتجزئة صناعة. لا يختلف الأمر في لانجري شركة أين ملابس - والتي تعرفها فيكتوريا سيكريت بالنوم والاستراحة و فئة الملابس الجاهزة بينك - يمثل حوالي 25 في المائة من إجمالي إيرادات الشركة وكان الأكثر تضرراً في الربع الأخير.
"مستهلكنا هو في الأساس مستهلك من المستوى المتوسط إلى المنخفض. وقال ووترز للمحللين ، لذلك نحن متأثرون بشكل كبير بالأوقات الاقتصادية.
ونتيجة لذلك ، أنهت فيكتوريا سيكريت الربع بأكثر من 1.08 مليار دولار في المخزون الفائض.
قال ووترز: "لم نعد في المخزون في فئة [الملابس] هذه أكثر من أي مكان آخر ، لكننا سنكون حذرين للغاية بشأن مشترياتنا للنصف الأخير من العام". "لذلك أخذنا بعض المال من [مناطق الملابس] المفتوحة للشراء ، لأن هذه الفئة أكثر صعوبة."
وأضاف الرئيس التنفيذي أن الشركة استخدمت حوالي 90 في المائة من الشحن الجوي و 10 في المائة من الشحن البحري العام الماضي ، لكنها تحولت منذ ذلك الحين إلى حوالي 25 في المائة من الشحن الجوي و 75 في المائة من الشحن البحري ، مما سيساعد في خفض التكاليف.
قال ووترز: "نأمل جميعًا في أن تنحسر اتجاهات الاقتصاد الكلي إلى حد ما ، ثم يمكننا تحويل بعض خطة البضائع المخططة للشحن البحري إلى الجو والحصول على البضائع بسرعة أكبر ، مما يمنحنا فرصة للمطاردة". "هذا هو الخبر السار حول خفة الحركة التي لدينا في سلسلة التوريد والأخبار السارة لسلسلة التوريد التي تعود إلى مستويات أكثر طبيعية."
وفي الوقت نفسه ، لا تزال تجارة حمالة الصدر هي الفئة الأكثر مبيعًا ، والتي قال ووترز إنها "تبشر بالخير لقضاء عطلة". على النقيض من ذلك ، كان نشاط الملابس الداخلية منخفضًا بأرقام فردية منخفضة للربع ، على أساس سنوي ، بينما كان المكياج كان العمل منخفضًا من رقم واحد متوسط إلى مرتفع.
أضافت ووترز أن صناعة ملابس السباحة - التي سعت فيكتوريا سيكريت إلى متابعتها بجدية في العام الماضي أقلية الاستثمار في فرانكي بيكيني - كانت "مختلطة بشكل لا يصدق" في الربع الأخير.
"فيكتوريا كان موسما مخيبا للآمال في السباحة وكان بينك موسم قوي جدا جدا في السباحة. لذا بشكل عام ، كنا متراجعين قليلاً عما توقعنا أن نكون "، أوضح الرئيس التنفيذي. "عند التفكير ، في الموسم الأول لفيكتوريا مرة أخرى في مجال السباحة ، ربما كنا أساسيين بعض الشيء. وفي الموسم الثاني مرة أخرى في مجال السباحة ، قمنا بتأرجح البندول بشدة قليلاً ونحن نتميز بالموضة قليلاً إلى الأمام والقليل من الضوء على الأساسي. لذلك نحن نعيش ونتعلم ، ونستمر في التحسن.
"قال كل ذلك ، نحن في رحلة. لا يزال أمامنا المزيد لنفعله "، تابع ووترز. "ستجدنا نردد بصوت أعلى وأعلى صوتًا عن التحول بدلاً من التراجع عنه. نحن نسير على الطريق الصحيح وعلينا أن نلتزم به ونظهر بالطريقة التي يريدنا عملاؤنا أن نظهر بها ".
المصدر: https://finance.yahoo.com/news/victoria-secret-benefiting-viral-tiktok-172900874.html