شركة Versace و Jimmy Choo و Michael Kors الأم تتبرع بسلع مصممة لضحايا الحرب الأوكرانية

أعلنت مجموعة الأزياء الفاخرة العالمية Capri Holdings Limited (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز NYSE: CPRI) أنها ستتبرع بأكثر من مليون يورو من احتياجات الملابس الأساسية مثل المعاطف والسترات والأحذية من العلامات التجارية المرموقة للمجموعة - Versace و Jimmy Choo و Michael Kors - من خلال الشركة يقع مركز التوزيع في Venlo ، هولندا. تهدف المبادرة إلى مساعدة لاجئات الحرب بشكل رئيسي من النساء اللاتي نزحن ويتنقلن في جميع أنحاء أوروبا بحثًا عن سكن وعمل وغالبًا ما يسافرن فقط مع حقيبة ظهر.

تعاونت المجموعة مع مبادرة في فينلو ، وهي مدينة هولندية في جنوب شرق هولندا ، بالقرب من الحدود مع ألمانيا ، لتوزيع البضائع. من خلال العمل مع Venlo Helps Ukraine ، ستستخدم Capri Holdings نقاط التجميع التي أنشأتها المؤسسة الخيرية المحلية لتوصيل الملابس والسلع الطبية والأغذية غير القابلة للتلف والمواد الأساسية الأخرى للتوزيع داخل حدود بولندا وأوكرانيا. كما تقبل Venlo Helps Ukraine ، بدعم من المتطوعين ووسائل النقل التطوعي ، التبرعات المالية لمساعدة النازحين. إنهم يقدمون الخدمات اللوجستية من خلال المساعدة في تنظيم الإسكان للاجئين في بولندا ونقل اللاجئين من الحدود الأوكرانية إلى بولندا.

تساعد شركة Autotrasporti Rutilli Adolfo Srl في نقل البضائع ، وهي شركة نقل ولوجستية مقرها إيطاليا وتعمل منذ أكثر من ثلاثين عامًا في سلسلة توريد الأزياء. إنهم يدعمون هذا الجهد بخدمات النقل بالشاحنات بدون تكلفة إلى بولندا.

بمجرد الوصول إلى بولندا ، سيتم توزيع المنتجات المتبرع بها من خلال A Shop Without Cash Registers ، وهي منظمة تقع في Brwinów ، بولندا. تأسست المنظمة من قبل امرأتين بولنديتين في منازلهما تبحث عن وسيلة لمساعدة المحتاجين. مع نمو العملية ، قدم مركز التسوق Galeria Brwinów للمبادرة مساحة خالية من الإيجار لمواصلة عملهم في تنظيم المنتجات ووضعها على علاقات لتوفير طريقة أكثر راحة وملاءمة للاجئين للعثور على العناصر التي هم في أمس الحاجة إليها. سيتم توفير الملابس التي تبرعت بها كابري القابضة في بيئة تشبه المتاجر للأوكرانيين الذين فروا من البلاد بمجرد غزو جيش بوتين الروسي للدولة المجاورة دون استفزاز.

يمكن أن تلبي الملابس الاحتياجات الجسدية والعقلية ؛ للأسف ، الملابس تجعل الرجل من نواح كثيرة. تم توسيع متجر "متجر بدون تسجيلات النقدية" إلى موقع آخر موجه نحو المساعدة القانونية ، حيث يقدم المساعدة في التقدم للحصول على التأمين ، وخدمات العمل المؤقتة ، ورعاية الأطفال والمزيد. الأوكراني جانخفضت العملة بشكل ملحوظ منذ اندلاع الحرب ، مما زاد من مشاكل اللاجئات في الغالب.

من وجهات نظر عديدة ، يعتبر هذا النهج جديدًا بالتأكيد. اختارت العديد من الشركات الفاخرة تقديم تبرعات نقدية كبيرة لمنظمات مثل المفوضية السامية للأمم المتحدة لشؤون اللاجئين. ولكن ربما يكون التبرع بالمنتج الموجود بالفعل والذي يمكن أن يأتي من مخزون جديد أو غير مباع نهجًا أكثر دائرية لحل المشكلة. العثور على ثلاثة شركاء رئيسيين موثوق بهم ، مثل Venlo Helps Ukraine و Rutiili و A Shop With Cash Registers لجعل المفهوم ممكنًا هو أيضًا مفتاح لهذا النهج. مع مرور البضائع الجديدة بهذه القيمة من خلال عدة أيادي ، قد يرى المعرضون للإيذاء فرصة. ليس كل من ظهر في لقد فعلت الحدود الأوكرانية ذلك بنية خيرية.

قد يبدو الأمر مثيرًا للسخرية بالنسبة للبعض عندما ترسم أسماء مثل Versace و Jimmy Choo و Michael Kors صورًا لفساتين مثيرة وخفيفة ، وأحذية عالية الكعب ، وسترات من الكشمير الفاخرة وفقًا لذلك. لكن عروض المنتجات العملية الموجودة حاليًا على مواقع الويب للعلامة التجارية تتراوح من هوديس فيرساتشي الدافئة بدءًا من 295 دولارًا إلى أحذية جيمي تشو وأحذية المطر بدءًا من 475 دولارًا إلى حقائب الظهر من مايكل كورس بدءًا من 358 دولارًا والسترات الصوفية بسعر 175 دولارًا والسترات المصنوعة من الجلد الصناعي مقابل 395 دولارًا.

قد يكون وضع العلامات الفاخرة على ظهور اللاجئين بمثابة مقامرة تسويقية ، إذا تم الفوز بها ، فسوف تجعلهم يتذكرونهم للمساعدة بلمسة من العلاج بالتجزئة خلال هذه الأوقات العصيبة بالنسبة للأوكرانيين. إن إضفاء لحظة من الفرح على المستلم المحظوظ لهذه السلع باهظة الثمن هو دليل على قوة الموضة.