تشتعل حرب ملفات تعريف الارتباط في يوتا بين كرمبل والعجين القذر وكريف

هناك حرب تدور في يوتا - ليس بسبب السياسة أو المخدرات - ولكن بسبب ملفات تعريف الارتباط.

ملفات تعريف الارتباط Crumbl، التي لديها أكثر من 300 متجر في 36 ولاية ، أعلنت الحرب على المنافسين الصغار عجينة متسخة (ستة متاجر في ولاية يوتا وفلوريدا) و حن (تسعة متاجر في ولاية يوتا وفلوريدا.) وقد أشعلت النيران في وسائل التواصل الاجتماعي.

"هل ملفات تعريف الارتباط تستحق حقًا رفع دعوى قضائية عليها؟" سأل مستخدم TikTok. بالنسبة لمؤسسي Crumbl ، الإجابة هي نعم.

بدأت الدعاوى القضائية في مايو ، عندما رفع كرمبل دعوى قضائية منفصلة على Dirty Dough و Crave ، مدعيا جزئيًا أن "التغليف والديكور والعرض التقديمي" للعلامتين التجاريتين "مشابه بشكل مربك" لمنتجها. رفعت كرومبل الدعاوى القضائية في ولاية يوتا ، حيث يقع مقرها الرئيسي.

رد العجين القذر بإعلانات تجارية تسخر من كرامبل.

In إعلان واحد، سيارة دفع رباعي كبيرة بجانب كشك عصير الليمون للأطفال. تقفز مجموعة من الرجال ، ويطلبون من الأطفال "إغلاق العملية برمتها". ردت فتاة صغيرة: "هل أنت مجنون ، لماذا؟" أجاب على ذلك ، "لأنك تبيع ملفات تعريف الارتباط - هذا هو الشيء الخاص بنا." 

أطلقت Dirty Dough أيضًا حملة إعلانية في ولاية يوتا ، بما في ذلك حملة نصها: "ملفات تعريف الارتباط جيدة جدًا - تتم مقاضاتنا!"

قال مؤسس Dirty Dough ، بينيت ماكسويل ، "إنه وضع سخيف ، وهو مثل ، حسنًا ، سنستمتع ببعض المرح."

وأضاف: "فقط تخيل أن شركات البيتزا تتعامل مع بعضها البعض ، أليس كذلك؟ مثل إرسال صور لبيتزا البيبروني ، ووضعها في دعوى قضائية ، وقول "انظر ، قد تبدو بيتزا الببروني الخاصة بك مشابهة لبيتزا بيبروني".

يعتقد ترينت إنجليش ، المؤسس المشارك لشركة كريف ، أن اتهامات كرومبل نصف مكتملة. 

"علامتنا التجارية باللونين الأسود والذهبي. [كرمبل] وردي وأسود. شعارهم ... طاهٍ يرتدي قبعة. لدينا نوعان من ملفات تعريف الارتباط المتداخلة ، "قال الإنجليزية. "لا أرى أي ارتباك على الإطلاق. أعتقد أن معظم الناس يمكنهم التمييز بيننا على ما يرام ".

تأسست في عام 2017 ، Crumbl - التي لديها 6 ملايين متابع على TikTok و 3 ملايين متابع على Instagram - لديها مراجعون يقومون بتقييم نكهات ملفات تعريف الارتباط التي يتم إصدارها كل أسبوع.

في الدعاوى القضائية ، تدعي الشركة أن صانعي ملفات تعريف الارتباط الآخرين سرقوا فكرتها لإطلاق نكهات جديدة كل أسبوع.

قال بينيت: "إنهم لا يريدوننا أن نصنع نكهات متناوبة". "لأنني أعني ، كما تعلمون ، لقد اخترعوا ذلك - القدرة على التدوير والحصول عليها لفترة محدودة - على ما يبدو اخترعها Crumbl قبل خمس سنوات."

أخبر مؤسس Dirty Dough قناة CNBC أنه منذ رفع الدعاوى القضائية ، كانت وسائل التواصل الاجتماعي حول "حروب ملفات تعريف الارتباط" رائعة للأعمال التجارية - حيث تضاعفت المبيعات. وفي الوقت نفسه ، يقول كريف إن الشركة شهدت قفزة بنسبة 50٪ في المبيعات منذ رفع دعوى قضائية ضد كرمبل. 

أجرت قناة CNBC مقابلة مع مؤسسي Crumbl جايسون ماكجوان وسوير هيمسلي في عام 2021 حول أعمالهم المزدهرة. في ذلك الوقت ، قال هيمسلي لشبكة CNBC: "يجب أن أضغط على نفسي كل يوم ، لأننا نتحدث عن الرشات على طاولة المؤتمر. و- صقيع وردي. " 

بعد رفع الدعاوى القضائية ، تواصلت CNBC مع Crumbl للرد. ومع ذلك ، رفض المؤسسون طلبًا لإجراء مقابلة وبدلاً من ذلك أرسلوا بيانًا عبر البريد الإلكتروني ، جاء فيه جزئيًا: "اتخذ Crumbl إجراءً قانونيًا ضد شركتين بسبب انتهاك المظهر التجاري والعلامة التجارية ، وقد سرقت إحداهما وصفات Crumbl والأسرار التجارية . "

ماكسويل ، مؤسس Dirty Dough ، نفى سرقة وصفات Crumbl. قال: "انظر فقط إلى ملف تعريف الارتباط الخاص بنا مرة أخرى ، لا يمكنك الحصول على منتج أكثر اختلافًا ، يمكنك تذوقه وهو مختلف تمامًا".

قد يواجه كرامبل عقبة قانونية كبيرة.

قال ديان فينغيرا دوشارم ، محامي العلامات التجارية وشريك في بريور كاشمان في نيويورك: "قد يكون من الصعب على كرمبل إظهار أن المستهلكين يعتقدون خطأً أن ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالمدعى عليه تأتي من كرمبل". ليس لديها صلة بالقضية. 

قالت Finguerra-Ducharme: "جاء Crumbl بفكرة رائعة - نموذج عمل كامل ، والذي [يقوم] بتدوير ملفات تعريف الارتباط كل أسبوع ، وتقديمها دافئة في صندوق يناسب ملفات تعريف الارتباط بشكل مريح". "المشكلة هي أن فكرة كرومبل لا يحميها قانون الملكية الفكرية."

لذا ، هل يمكن أن تذهب القضية إلى هيئة محلفين؟  

وقالت Finguerra-Ducharme لشبكة CNBC: "يمكن رفضها من خلال إظهار القاضي أن هذه العلامات لا تبدو متشابهة من وجهة نظر القانون".

وأضافت: "وإذا كانت العلامات لا تبدو متشابهة ، فهذا هو المكان الذي ينهار فيه ملف تعريف الارتباط."