تفريغ حملة Metaverse من Clinique ، كيف أن نهج Beauty للويب 3 هو أكثر من مجرد بشرة عميقة

في حملتها الأخيرة ، Metaverse Like Us ، اختارت علامة التجميل Clinique المملوكة لمجموعة Estée Lauder Group ثلاثة فنانين - تيس دالي ، وشيكا دالي ، وإميرا دي سبين - لابتكار إطلالات NFT للمكياج التي سيتم إهدائها لحاملي PFPs من مجتمع أفاتار Non Fungible People.

Non Fungible People عبارة عن مجموعة من 8888 من PFP NFTs الواقعية المفرطة التي تمثل النساء والأشخاص غير الثنائيين. 60٪ يصورون أشخاصًا ملونين و 20٪ يظهرون أولئك الذين يواجهون تحديات مثل مشاكل الحركة وفقدان السمع ومتلازمة داون وحالة الجلد البهاق.

_{إذن ما هو مظهر مكياج NFT بالضبط؟}

إنها طبقة رقمية إضافية "محترقة" - من الناحية العادية ، متراكبة - على NFT الحالي ، مما يمنحها سمة إضافية تصبح جزءًا من هويتها الرقمية الرسمية.

تعتبر ملابس PFP بالفعل اتجاهًا شهد مشاركة ماركات أزياء مثل Gucci مع نادي اليخوت القرد الملل الامتياز التجاري. ولكن بينما تعاونت Non Fungible People سابقًا مع Champion sportswear وساعات Louis Moinet - الأخيرة عبر مسابقة صممتها منصة الأزياء الفاخرة Exclusible - فهذه هي الأولى من نوعها في مجال المكياج.

"أردنا أن نفعل شيئًا لم يفعله أحد من قبل ،" تحمس جيسيكا ريزوتو ، نائب الرئيس الأول للتجارة الإلكترونية في الشركة الأم Non Fungible People's Daz 3D.

هذا الأسبوع ، سيتم إسقاط 5,904 مظهرًا لمكياج NFT كرموز عمياء لمجموعة عشوائية من أصحاب Non Fungible People. ثم في يوليو وأغسطس وسبتمبر ، سيتم الكشف عن الصور البالغ عددها 1,968 التي أنشأها كل فنان معين كل شهر. ابتكر كل فنان شكلين - نسخة يومية ونسخة خيالية أكثر ، والأخيرة أكثر ندرة. رقم 1968 هو إشارة إلى العام الذي تأسست فيه Clinique.

سيكون لدى المستلمين خيار بيع مظهرهم في السوق الثانوية أو الاحتفاظ بها أو نسخها على PFP الخاصة بهم.

على العلامة التجارية في metaverse

تقول كارولين دوكينز ، نائب الرئيس الأول للتسويق العالمي عبر الإنترنت والتحليلات في Clinique: "نحن علامة تجارية تركز باستمرار على حل المشكلات". "تم تصميم Clinique للتعامل مع جميع أنواع البشرة ، لذا فإن فكرة الشمولية والتنوع هذه متأصلة في كيفية إنشاء منتجاتنا."

وفقًا لبحث أجرته Clinique ، تشير إلى عام 2021 تقرير ArtTactic، 20٪ فقط من مستخدمي ومبدعي metaverse هم من النساء ، ويتم تقييم صور NFT التي تصور تجسيدات للون والإعاقة أقل بكثير من تلك الموجودة في الصور الرمزية البيضاء.

لا تلفت حملة "Metaverse Like Us" الاحتفالية الانتباه إلى هذا النقص في التنوع في مساحة Web 3.0 فحسب ، بل تحاول أيضًا تصحيح التوازن بطريقة ملموسة - مما يزيد من ندرة واستحسان امتياز Non Fungible People عبر سمات إضافية مع بقصد زيادة قيمتها النقدية أيضا.

عندما يتعلق الأمر بالميتافيرس ، فإن الجمال لا يفسح المجال تلقائيًا للويب 3.0. يجب أن تعمل بجد وتفكر خارج الصندوق ، لكن Clinique قامت بذلك بشكل صحيح من خلال مشروع مبتكر حقًا وصحيح بالنسبة لهوية العلامة التجارية.

تتشكل مجموعة Estée Lauder عندما يتعلق الأمر بالميتافيرس. كانت Estée Lauder نفسها ماركة التجميل الوحيدة الممثلة في أسبوع الموضة ميتافيرس في Decentraland وظفت بعض التفكير الجانبي الحقيقي لتأكيد مطالبتها داخل الفضاء. ابتكرت مرشحات لامعة للصور الرمزية للإشارة إلى قوى بطلها Night Repair Serum لخلق صباح مشع بعد بشرة.

تتحرك داخل ميتافيرس

ليست الروح وراء "الأشخاص غير الفطريين" فقط هي التي تجعل المشروع ممتعًا. نظرًا لأن NFTs عبارة عن ملفات ثلاثية الأبعاد ، فإن لها فائدة تتجاوز تلك الموجودة في صورة ملف تعريف بسيطة (PFP): قابلية نقل متقاطعة لأحدها.

"بخلاف NFTs الأخرى التي هي مجرد صورة ، يمكن أيضًا استخدام NFTs Non Fungible People كأفاتار يمكن أن تسافر معك إلى مساحات metaverse مختلفة أو ألعاب مدعومة من Unity أو غير واقعي المحرك، "يقول Rizzuto.

التحدث عبر جوجلGOOG
تلتقي ، أضافت أنه يمكنها أيضًا استخدام NFT الخاص بها في إعداد مؤتمرات الفيديو. "يمكنني وضع NFP الخاص بي على وجهي في الواقع المعززAR
حتى يتحرك الفم وتومض عيناي وأنا أتحدث ".

العودة إلى الواقع

بالعودة إلى العالم الحقيقي ، يمكن للعملاء التسوق في المنتجات التي ألهمت مظهر NFT المطبق رقميًا وكل شهر ، بدءًا من يوليو ، ستجري Clinique نشاطًا اجتماعيًا إضافيًا مرتبطًا بكل فنان. الأول في الصف هو تيس دالي الذي يمتلك ذراعًا اصطناعية ، لذا فإن الحملة المقابلة ستركز على الإعاقة الجسدية.

"Metaverse Like Us" هو مشروع NFT الثاني من Clinique. الأول ، في أكتوبر 2021 ، يكافئ ولاء العملاء ويعزز المشاركة. منحت أعضاء برنامج المكافآت الذكية فرصة المشاركة في مسابقة القصة القصيرة. حصل الفائزون الثلاثة على عمل فني من NFT بالإضافة إلى مجموعة مختارة من منتجات Clinique كل عام للعقد القادم.

بالنسبة لكلا المشروعين ، عملت كلينيك مع الخبيرة الإستراتيجية للويب 3.0 كاثي هاكل ، وهي امرأة ملونة هي نفسها بطلة للنساء في عالم التكنولوجيا.

Clinique.com/metaverselikeus