Unity Software تخسر 5 مليارات دولار من قيمتها السوقية بعد أن أدت تغييرات Apple إلى `` جرح من صنع الإنسان ''

تخلت الأسهم عن أكثر من ثلث قيمتها ، التي تبلغ قيمتها السوقية حوالي 5 مليارات دولار ، وكانت متجهة إلى أسوأ يوم لها على الإطلاق بعد أن كشفت شركة محرك الألعاب عما وصفه العديد من المحللين بأنه "جرح ذاتي" في أدوات استهداف الإعلانات الخاصة بها . بدأ الانخفاض في جلسة ما بعد ساعات العمل يوم الثلاثاء ، عندما توقع التنفيذيون في الوحدة أ الإيرادات الفصلية والسنوية أقل من تقديرات وول ستريت جنبًا إلى جنب مع نتائج الربع الأول المضمنة.

أغلقت الأسهم على انخفاض بنسبة 37 ٪ عند 30.30 دولارًا بعد أدنى مستوى خلال اليوم عند 29.30 دولارًا في جلسة الأربعاء في أسوأ يوم للسهم منذ ذلك الحين الاكتتاب العام في سبتمبر 2020، عندما بيعت الأسهم مقابل 52 دولارًا لكل قطعة. السهم حاليًا أقل من 85٪ من أعلى مستوى إغلاق له على الإطلاق عند 201.12 دولار ، والذي تم تعيينه في 18 نوفمبر.

لا تفوت: مع تضاؤل ​​طفرة ألعاب الفيديو الوبائية ، سيطر جنون الاندماج

كانت المشكلة الكبيرة التي كشفت عنها Unity هي أن منتج Pinpointer الإعلاني الخاص بالشركة في أعمالها Operate Solutions ، والذي يساعد المطورين على جني الأموال من ألعابهم ومحتوياتهم من خلال الإعلانات ، قد تبين أنه معيب وأن العملاء ينفقون أقل بسبب عدم الدقة. العودة في أغسطس، كان عمل Unity's Operate دافعًا كبيرًا حيث يبدو أن الشركة كانت قادرة على الالتفاف حول شركة Apple Inc.
AAPL،
-5.18٪
الانسحاب من استخدام المعرف للمعلنين ، أو IDFA، في تحديث الخصوصية الخاص به ، تغيير أدى إلى اضطراب شركات الإعلانات عبر الإنترنت مثل Meta Platforms Inc.
FB،
-4.51٪
الفيسبوك.

يقال إن Unity كانت تستخدم نماذج إعلانية لا تعتمد على بيانات من Apple ، بدلاً من استخدام بيانات من مشاركة المستخدم النهائي وبيانات أداء النظام الأساسي. توافد العملاء على الأداة ، لكن سرعان ما اكتشفوا أن الأمر لا يرقى إلى مستوى التحدي ، كما قال المحللون يوم الأربعاء أثناء خفض السعر المستهدف.

سارع ماثيو كوست ، المحلل في Morgan Stanley ، الذي يتمتع بتصنيف زائد وخفض سعره المستهدف إلى 50 دولارًا من 110 دولارات ، سريعًا إلى ملاحظة أن أداة Pinpointer ارتفعت إلى الصدارة بسبب تغييرات Apple IDFA و "نمت لتكون مسؤولة عن غالبية الإنفاق الإعلاني من خلال شبكة إعلانات الوحدة على مدار العام الماضي ".

قال Cost: "نعتقد أن الدافع الأكثر أهمية لخفض التوجيه كان التراجع في الإنفاق الإعلاني ، حيث تفاعل العملاء مع الأداء الأضعف للشبكة الإعلانية في الربع الأول / أوائل الربع الثاني". "بينما يتم حل المشكلات الأساسية الآن ، سيستغرق الأمر وقتًا لإعادة تدريب خوارزميات التعلم الآلي واستعادة الإنفاق الإعلاني الذي تم ترحيله في وقت مبكر من هذا العام."

قال كوست: "نعتقد أيضًا أن التوجيه يتضمن تأثيرًا ثانويًا ، حيث تم إعادة توزيع المهندسين لإصلاح هذه المشكلات ، حيث أُجبروا على تأخير مشاريعهم الأخرى (التي كان من الممكن أن يساهم الكثير منها في زيادة الإيرادات) حتى وقت لاحق في عام 22/23".

في الصميم: تعد ألعاب الفيديو صناعة أكبر من صناعة الأفلام والرياضات في أمريكا الشمالية مجتمعة ، وذلك بفضل الوباء

في ملاحظة بعنوان "الجرح الذاتي" ، قال أندرو أوركويتز المحلل في جيفريز ، الذي حصل على تصنيف معلق وخفض السعر المستهدف إلى 40 دولارًا من 100 دولار ، إن "بيانات العملاء السيئة الملكية" أدت إلى استهداف سيئ.

وقال Uerkwitz: "على مدار شهري فبراير ومارس ، خسرت شركة Unity حصتها أمام المنافسين بسبب الأداء الضعيف مقابل المنافسين". "لإضافة الطين بلة ، فإن نقص التكرار في النظام يعني ، بدلاً من إعادة التعيين الثابت ، يحتاج Unity إلى إعادة التعلم باستخدام البيانات الصحيحة وسيستغرق ذلك وقتًا."

قال مايكل باشتر المحلل في Wedbush ، الذي حصل على تصنيف متفوق وخفض السعر المستهدف إلى 70 دولارًا من 125 دولارًا ، "يجب حل الجرح الذاتي بحلول بداية الربع الرابع ، ويجب أن يسمح للشركة باستعادة مسارها بنسبة 30٪. أو زيادة في نمو الإيرادات السنوية ".

قال باتشر: "في حين أننا نعتقد أنه من الممكن تمامًا ، بل ومن المحتمل أيضًا ، أن تنمو الوحدة بشكل أسرع بكثير مما نصممه ، فإننا نعتقد أنه من الحكمة ضبط الحد الأدنى نسبيًا نظرًا لحجم الجرح الذي أصاب الشركة بنفسها في الربع الأخير". .

قراءة: لكي تنمو صناعة ألعاب الفيديو ، يجب أن تنمو أولاً

يتوقع المحلل Stifel J. Parker Lane ، الذي حصل على تصنيف شراء وخفض السعر المستهدف إلى 100 دولار من 150 دولارًا ، أن "موقع Unity القوي في مساحة ألعاب الهاتف المحمول ومجموعة متزايدة من أدوات تحقيق الدخل سيساعد الشركة على العودة إلى المسار الصحيح في الوقت المناسب ، مع تعافي نمو الإيرادات مع تقدم العام ".

قال لين: "بشكل عام ، نعتقد أن القطاعات الرأسية غير الجماعية ستستمر في توفير مسار طويل لفرص النمو ، وسيساعد استقرار أعمال التشغيل الشركة على التوجه نحو توقعات النمو طويلة الأجل التي تزيد عن 30٪".

من بين 18 محللاً غطوا Unity ، حصل 14 محللاً على تصنيفات شراء ، وثلاثة لديهم تصنيفات معلقة ، وواحد لديه تصنيف بيع ، وفقًا لبيانات FactSet. من بين هؤلاء المحللين ، قام 11 محللًا بخفض أسعارهم المستهدفة يوم الأربعاء مما أدى إلى متوسط ​​هدف 79.63 دولارًا أمريكيًا ، مقارنة مع 139.31 دولارًا أمريكيًا في السابق.