تويتر يكشف النقاب عن خطة مربحة لاستعادة عودة المعلنين الهاربين حيث يدفع Musk الناس إلى التغريد أكثر

السطر العلوي

استمرت فترة إيلون ماسك المضطربة التي امتدت لخمسة أسابيع كرئيس تنفيذي لتويتر في اتخاذ مسار غريب يوم الخميس ، حيث دعا أغنى رجل في العالم المستخدمين لنشر المزيد على موقع التواصل الاجتماعي حيث ورد أن الشركة قدمت عرضًا مربحًا للمعلنين الذين يقودون غالبية عائدات الشركة لكنها أفسدت رؤية ماسك لتويتر.

حقائق رئيسية

ستحصل الشركات التي تنفق أكثر من 500,000 ألف دولار على إعلانات تويتر على تطابق بنسبة 100٪ على إنفاقها بقيمة تسويقية مكافئة تصل إلى مليون دولار ، وفقًا لرسالة بريد إلكتروني مرسلة إلى المعلنين الذين شاهدهم Wall Street Journal .

إنه "أكثر حافز إنفاق الإعلانات عدوانية" على الإطلاق ، وفقًا لرسالة داخلية من مسؤول تنفيذي على Twitter شاهدها محرر منهاج زوي شيفر، موضحًا أن الهدف من ذلك هو "جعل الأمر يستحق إعادة تنشيط أي معلنين متوقفين مؤقتًا".

المسك الذي لديه كثيرا ما يتفاخر حول زيادة عدد المستخدمين النشطين يوميًا في Twitter أيضًا نشر بعد ظهر يوم الخميس ، "إذا جاز لي التوسل إليك ، من فضلك أضف صوتك إلى الحوار العام" ، معتبراً أنه التقى "بالعديد من الأشخاص الذين يقرؤون تويتر كل يوم ، ولكنهم لا يغردون أبدًا."

الخلفية الرئيسية

كثير أعلنت شركات بارزة أنها لن تعلن على تويتر بعد الآن ، بما في ذلك شركات السيارات مثل Ford و Audi وغيرها من الشركات العملاقة مثل General Mills و Pfizer ، بينما أعلنت العشرات من الشركات الأخرى يقال توقف بهدوء عن التسويق على الموقع. على الرغم من أن ماسك قد أثار عصف ذهني لتدفقات الإيرادات الأخرى لتويتر ، بما في ذلك المثير للجدل تجديد إلى خدمة الاشتراك الشهري في Twitter Blue التي تضمنت لفترة وجيزة علامات تحقق مدفوعة ، لكن الإعلانات تظل المكون الأساسي لأعمال Twitter: إيرادات الإعلانات ممثلة 1.08 مليار دولار من إجمالي إيرادات Twitter البالغة 1.18 مليار دولار في الربع الثاني من عام 2022 ، وهي الفترة الأخيرة التي أصبحت فيها البيانات المالية للشركة متاحة للجمهور.

المماس

تنازع ماسك علنًا مع شركة Apple ، أكبر شركة في العالم من حيث القيمة السوقية ، هذا الأسبوع ، ادعاء عملاق وادي السيليكون "توقف الإعلان في الغالب" على المنصة و "الكراهية

حرية التعبير "، في إشارة واضحة إلى إعادة تويتر مؤخرًا للعديد من الحسابات المحظورة سابقًا ، بما في ذلك حساب الرئيس السابق دونالد ترامب. ماسك ، الذي اتهم أيضًا شركة آبل بالتفكير في حظر Twitter من متجر التطبيقات ، بسرعة تراجع، قائلًا إنه لا توجد حقيقة في ادعاءات متجر التطبيقات الخاصة به بعد اجتماع مع الرئيس التنفيذي لشركة Apple ، تيم كوك في مقر شركة Apple.

فوربس للتثمين

المسك هو أغنى شخص في العالم بثروة تبلغ 198.4 مليار دولار ، وفقًا لتقديراتنا ، على الرغم من أن صافي ثروته انخفض بنسبة 38٪ منذ أن بلغ ذروته. بـ320 مليار دولار نوفمبر الماضي. يأتي جزء كبير من ثروته من حصته في شركة Tesla لصناعة السيارات الكهربائية ، والتي يقودها ماسك كرئيس تنفيذي ، ويمكن إرجاع تراجع ثروته إلى انخفاض سعر سهم Tesla الحر مثل العديد من المستثمرين شحن حول احتلال تويتر للكثير من وقت وموارد ماسك.

لمزيد من القراءة

موسيقى المسك الخلفية: آبل "لم تفكر أبدًا" في سحب تويتر من متجر التطبيقات ، كما يقول ماسك بعد لقاء تيم كوك (الشرق الأوسط)

يقول ماسك إن شركة أبل قطعت إعلانات تويتر - وهنا تعيد الشركات الأخرى التفكير في علاقاتها (الشرق الأوسط)