تويتر و E! إطلاق عرض أصلي رقمي لمحبي التلفزيون

الشهر الماضي ، E! شراكة مع Twitter لإطلاق بينما كنت تتدفق، وهو عرض رقمي أول يتعمق في أكبر الإصدارات التلفزيونية لهذا الأسبوع مباشرة على منصة Twitter.

الآن ، إي! هو بالطبع اسم مألوف معروف بتقديم أحدث ما توصلت إليه ثقافة البوب ​​مباشرة على شاشاتنا. ولكن قد لا يكون الأمر بديهيًا على الفور لماذا يريد Scroller المحموم على Twitter التوقف لفترة كافية ، في بعض الأحيان 40 دقيقة في كل مرة ، لمشاهدة كامل E! البث مباشرة على خلاصاتهم الاجتماعية.

لكن قرار المضي قدمًا في عرض مثل هذا جاء ، أولاً وقبل كل شيء ، من فهم كيفية اختيار المستخدمين على المنصة بالفعل للتفاعل مع موضوع التلفزيون.

قال مايك نيسز ، كبير مديري شركاء الترفيه في Twitter: "لقد فهمنا بشكل جماعي ما كان يحدث ، وهو الوقت الذي يتدفق فيه الأشخاص البارزون في العروض التليفزيونية على Twitter للتحدث عنها". "إنه فوري. [إنها] ضخمة. إنها نظريات وتوقعات المعجبين. وهكذا ، ما أردنا تحقيقه معًا كان حقًا توجيه تلك الجماهير وتوفير نموذج للمعجبين ليغوصوا فيه بشكل أعمق ".

يحتاج المرء فقط إلى تسجيل الدخول إلى النظام الأساسي لحظات بعد إصدار متدفق متوقّع للغاية للخوض في فيض النشاط. متى لعبة الحبار سيطر مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي على روح العصر الثقافي العام الماضي ، وعززوا هذه الظاهرة من خلال جعل الدراما الناجحة معظم التغريد عرض في عام 2021. في وقت لاحق ، حوالي 30 مليون تغريدة محيطة النشوة أكسبها شرف كونها معظم التغريد عرض العقد. وبعد ذلك ، بالطبع ، تمتعت قائمة الإصدارات التلفزيونية الجديدة من Marvel Studios بنصيبها من الوقت في السيطرة على خلاصات Twitter التي تصل إلى الملايين.

عند رؤية هذه الفرصة الواضحة ، تحول Niesz والفريق إلى شراكتهم طويلة الأمد مع NBCUniversal لاستكشاف الطرق التي يمكنهم من خلالها الاستفادة من كلا العلامتين التجاريتين لبناء منزل فريد لعشاق التلفزيون على Twitter. بطبيعة الحال ، أدت الحاجة إلى الخبرة في الثقافة الشعبية مباشرة إلى خبراء NBCUniversal في E!.

قال تامي فيلر ، نائب الرئيس التنفيذي ورئيس التحرير في E! أخبار. "تتيح هذه السلسلة لقواعدنا الجماهيرية التعمق في أكثر البرامج المرغوبة لهذا الأسبوع."

وبعيدًا عن كونها مجرد بضع مشاركات فيديو سلبية ، بينما كنت تتدفق يستخدم بانتظام القناة الأكثر تفاعلية التي يجلس عليها. باستخدام استطلاعات الرأي والردود والأوضاع الأخرى لدمج مدخلات المستخدم في البث ، يمكن للمشاهدين الشعور بأنهم جزء من المناقشة وليس مجرد مشاهدتها.

وحتى الآن ، يبدو أن الاستراتيجية تسير على ما يرام. مع وجود أربع حلقات مباشرة بالفعل ، حصل العرض على حوالي مليون مشاهدة لكل بث. ومن هناك تستمر المشاركة فقط لأولئك الذين يختارون المشاهدة بعد ذلك.

اختار العرض أيضًا لحظة مناسبة للبدء ، حيث تأتي العديد من إصدارات ثقافة البوب ​​إلى المعجبين متتاليين في غضون هذه الأشهر القليلة فقط. قامت المضيفة دانييل روباي بالفعل بإطلاع جمهورها الجديد على مناقشات مفصلة حول سترانجر ثينقز, أوبي وان كنبى, السيدة مارفل ، و اكثر. وبالطبع ، تجلب كل حلقة الضيوف المثيرين من وراء الكواليس والموهوبين وزملائهم المعجبين إلى الشاشة لمشاركة أفكارهم.

يصف Mike Niesz أيضًا إطلاق هذا العرض ، وآخرون مثل هذا على Twitter ، كمنتج جديد فريد من نوعه للعديد من شركاء الإعلان الذين يتطلعون إلى جذب انتباه مستخدمي Twitter. مع هدف العرض إلى جذب مثل هذه القاعدة الجماهيرية الشغوفة ، تمثل الإعلانات قبل التشغيل والإعلانات الأخرى الموجودة في الخلاصة بالقرب من المحتوى طريقة للعلامات التجارية لوضع نفسها في مركز الاهتمام بطريقة جديدة. ومع ذلك ، سنرى كيف يتناسب هذا الموضع مع عروض Twitter الأخرى.

بينما كنت تتدفق يوجد حاليًا ثلاث حلقات أخرى مقررة لهذا العام ، مع التركيز على العروض الشعبية بالفعل مثل كارداشيانس, فقط جرائم القتل في المبنى، ومره اخرى أوبي وان كنبى. تبدو المشاركة قوية في الوقت الحالي ، ولكن يبقى أن نرى مدى استمرار هذا الأداء. ومع ذلك ، يبدو أن هذا النوع من المشاريع قد نجح بالفعل بما يكفي لإلهام المحادثات حول ما سيحدث بعد ذلك.

قال Niesz عندما سئل عن البرامج المستقبلية: "نحن نهدف حقًا إلى الاستماع إلى ما تخبرنا به الرؤى ... بدلاً من اتباع نهج واحد يناسب الجميع". "سنقوم بالتقييم ، والتفكير ، ودائمًا ما نقوم بالعصف الذهني مع شركائنا. لكننا نريد أن نكون مقصدين حقًا في كيفية بناء هذا ".

الحلقات الخمس الأولى من بينما كنت تتدفق متوفرة الآن على ه! أخبار' صفحة Twitter. تستضيف دانييل روباي العرض ويضم قائمة دائمة التغير من الضيوف لتعزيز المحادثات.

لمزيد من المعلومات حول الوسائط الرقمية والإصدارات القادمة ، تابع صفحتي على الشرق الأوسط. يمكنك أيضا أن تجدني على تويتر, إنستغرام, يوتيوبو تيك توك.