شركة Tubular Labs تعين المخضرم الرقمي جريج كولمان كرئيس تنفيذي

كانت إحدى أكبر الروايات من العروض الإعلانية الأخيرة للتلفزيون Upfront هي الأهمية المتزايدة لعمالقة الوسائط الاجتماعية YouTube و TikTok حتى لأكبر العلامات التجارية وأكثرها تقليدية التي تبحث عن طرق أكثر فاعلية للوصول إلى المشاهدين الأصغر سنًا بعيد المنال.

في أول ظهور لموقع YouTube في Upfronts ، ادعى مديروها التنفيذيون ذلك إنها تجتذب أكثر من 50٪ من وقت المشاهدة لسوق التلفزيون المتصل المزدهر. قبل أيام من ذلك ، ذكرت الشركة زيادة بنسبة 14٪ في عائدات الإعلانات للربع. دراسة استقصائية تم إصدارها مؤخرًا شملت 2,000 مستخدم للفيديو الاجتماعي وجد بواسطة Channel Factory أن 56٪ من المشاركين قالوا إنهم يلجأون إلى مقاطع فيديو YouTube للاسترخاء ، و 62٪ يعتمدون على YouTube على الخدمات الأخرى.

يمتلك TikTok عرضًا قويًا أيضًا. يجذب أكثر من ضعف وقت عرض Netflix
NFLX
، كما أشار أستاذ التسويق والمعلق في جامعة نيويورك سكوت جالواي في أ تحليل حديث. حتى الرئيس التنفيذي المشارك لشركة Netflix ، ريد هاستينغز ، اعترف في رسائل المستثمرين والأرباح بنصيب الانتباه الضخم الذي يجتذبه عمالقة الفيديو الاجتماعي مقارنةً بالمنافسين المباشرين المفترضين لشركته.

لا عجب إذن أن أموال الإعلانات تتبع مقل العيون ، حيث تحقق TikTok أيضًا ما يقرب من ضعف عائدات Netflix ، بفضل العمل الضخم لعدد أكبر من المبدعين الذين يمكن أن تجذب مقاطع الفيديو الخاصة بهم جمهورًا محددًا جدًا أو ملايين الأشخاص.

ما تحتاجه العلامات التجارية ، مع ذلك ، هو ضمان من جهة خارجية بأن صفقات الإعلانات التي يقومون بها بشكل متزايد على عمالقة الفيديو الاجتماعي تصل في الواقع إلى الجمهور المناسب بالطرق التي يريدونها.

الفرصة التي أوجدها هذا التحول في الانتباه ووقت الإعلان هي ما جذبت المدير التنفيذي الرائد للوسائط الرقمية جريج كولمان للانتقال هذا الأسبوع إلى منصب الرئيس التنفيذي في شركة مقاييس الفيديو الاجتماعي مختبرات أنبوبي، الذي يتتبع نسبة مشاهدة الجمهور والمشاركة عبر جميع المحتويات على YouTube و Meta Facebook و Instagram و Twitter وقريبًا TikTok.

"التلفزيون التقليدي لم يعد يحدد الثقافة. قال كولمان ، الرئيس السابق لـ HuffingtonPost و Buzzfeed الذي شغل أيضًا مناصب تنفيذية عليا في Criteo و AOL Time Warner و Yahoo و Readers Digest على مدى ثلاثة عقود: "الآن ، تولد أهم القصص والمحادثات وتزدهر داخل الفيديو الاجتماعي".

"لقد تغيرت تفضيلات الجمهور وتم وضع Tubular بشكل فريد لتحليل استهلاك الفيديو عالميًا لتقديم معايير القياس ، مما يمنح المعلنين الثقة لزيادة الاستثمار في الفيديو الاجتماعي." قال كولمان.

أحد المقاييس الرئيسية هو مرات الظهور ، وهي كلمة طنانة جديدة نسبيًا للعديد من بائعي التلفزيون ، ولكنها حيوية حيث يبحث المعلنون عن جماهير عالية الاستهداف مجمعة عبر منصات وشبكات ومقدمين متعددين. ركزت الكثير من العروض التقديمية المقدمة من قبل شركات وسائل الإعلام التقليدية على قدرتها على تقديم شرائح ديموغرافية مكونة من جميع منافذها المتنوعة عبر الإنترنت والتراث ، كما لاحظت Variety.

تشمل المقاييس الجديدة المهمة الأخرى وقت المشاهدة وتحويلات المبيعات ، وهي القدرة على ربط نسبة المشاهدة عبر الإنترنت بالمبيعات الفعلية ، لا سيما على مواقع التجارة الإلكترونية مثل أمازون.
AMZN
(الآن المنصة رقم 3 للإعلان الرقمي ، بإيرادات بلغت 31 مليار دولار من هذا القطاع في عام 2021).

منذ مغادرته Buzzfeed في عام 2018 ، كان كولمان رائد أعمال مقيمًا في شركة رأس المال الاستثماري ليرير هيبو وأستاذ مساعد في التسويق الرقمي في كلية ستيرن للأعمال بجامعة نيويورك (سبق له التدريس في جامعة جورج تاون أيضًا). الآن ، يرى فرصة كبيرة في إنشاء الجيل القادم من قياس الوسائط.

يخلف كولمان سكوت إرنست ، الذي تنسب إليه الشركة الفضل في إعادة تنظيم العمليات ، وإعادة تنظيم عروض منتجات Tubular وتوسيع نطاق تركيزها لاحتضان العلامات التجارية والوكالات التي تحاول الاستفادة من الجماهير الواسعة في وسائل التواصل الاجتماعي. Tubular هو أحد موفري المقاييس القلائل الذين يمكنهم الوصول إلى جميع المليارات من مقاطع الفيديو على YouTube وعمالقة الفيديو الاجتماعي الأخرى.

يتولى كولمان المسؤولية في تحول حاسم في صناعة الفيديو الاجتماعي حيث تستمر العلامات التجارية في تحويل الدولارات من البث المباشر ومنافذ الفيديو الاجتماعي من الوسائط القديمة.

كان ظهور YouTube Upfronts بمثابة لحظة فاصلة بالنسبة لما كان تقليديًا عبارة عن تجمع لشبكات تلفزيون الكابل المدعومة بالإعلانات والبث. لكن مفهوم "التلفزيون" يتغير بسرعة. جادل عملاق وسائل التواصل الاجتماعي في عرضه التقديمي بأن لديه رابطًا عميقًا فريدًا مع مئات الملايين من المستخدمين العاديين. للتواصل مع هؤلاء المستخدمين ، سيحتاج المعلنون إلى جهات خارجية موثوقة للتحقق لتتبع المؤثرين والعلامات التجارية والحملات ومقاطع الفيديو الفردية.

الأسباب القديمة لشراء الإعلانات - مثل شعبية العروض الفردية على شبكة معينة في ليلة معينة - بالكاد بدت مهمة أثناء العروض المقدّمة. بدلاً من ذلك ، ستكون القدرة على التحديد والوصول والتجميع أمرًا بالغ الأهمية لنجاح العلامة التجارية.