الاتجاهات والاستراتيجيات لتشكيل خارطة طريق البيع بالتجزئة الفاخرة لعام 2023

إذا كان عام 2022 هو عام Web3 hype ، فسيكون عام 2023 هو العام الذي تصبح فيه الأشياء حقيقية.

هكذا يقول بيير نيكولا هورستل، الرئيس التنفيذي لمنصة حلول web3 Arianee تشمل شراكات علامتها التجارية مجموعة Richemont و L'Oréal و Breitling و Paris Fashion Week و Moncler والمزيد إلى جانب شركاء التكنولوجيا IBM و الصندوق الرمل.

يعتقد Hurstel أن العلامات التجارية تركز الآن على المزيد من الاستخدامات الملموسة المرتبطة ارتباطًا وثيقًا بالمنتج المادي بدلاً من الأصول الرقمية الموجودة فقط من أجل metaverse.

"سيتم تطبيق التكنولوجيا بشكل استراتيجي أكثر مع العلامات التجارية التي تبحث في البرامج التي يمكنها حل المشكلات الحقيقية ،" كما يؤكد. "يتم قياس ذلك من خلال تأثير الأعمال وليس فقط بحجم العنوان الرئيسي في الصحافة."

ومن الأمثلة على ذلك جوازات سفر المنتجات الرقمية على السلسلة للسلع الفاخرة - الساعات على وجه الخصوص - والتي يقول إنها تستعيد الاهتمام الآن وقد تلاشى الضجيج. بينما تقوم Arianee بالفعل بتزويد شهادات الأصالة هذه لبريتلينغ و IWC Schaffhausen ، فقد وقعت مع ثلاث دور مشاهدة عالمية أخرى لعام 2023 بالإضافة إلى اثنين من ماركات الأزياء الفاخرة الكبرى وعلامة تجارية للنبيذ والمشروبات الروحية.

وفقًا لـ Hurstel ، تمثل مشاركة العملاء القائمة على الرموز - المرتبطة مرة أخرى بملكية المنتج المادي - استراتيجية رئيسية أخرى لتشكيل عام 2023.

عند مشاركة بريدك الإلكتروني مع علامة تجارية ، فأنت تشارك بيانات الطرف الأول ، عندما تتابع هذه العلامة التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإنك تصبح بيانات تابعة لجهة خارجية ، لكن امتلاك رمز لا يتطلب أي بيانات خاصة بأي طرف ، كما يقول. "هذا هو المكان الذي يكمن فيه مستقبل المشاركة."

"لا تريد أن تكون في آلاف قواعد البيانات حيث تعمل المنصة على استثمار بياناتك في مقابل الوصول إلى الخدمات المجانية. تريد أن تكون متحكمًا ".

"ربما يكون المحتوى مشابهًا لأي مكان آخر (برامج web2 CRM التي نعرفها بالفعل) ولكن نموذج المشاركة يتغير بشكل جذري."

حتى الآن ، تم سك حوالي مليون NFT عبر بروتوكول Arianee (80٪ منها عبارة عن جوازات سفر للمنتجات الرقمية). ومن المقرر أن يرتفع الرقم أضعافا مضاعفة هذا العام إلى ما بين خمسة إلى عشرة ملايين.

تضمنت مشاريع إدارة علاقات العملاء الخاصة بشركة Arianee ، حتى الآن ، تنشيط NFT لـ Moncler المرتبط بسترة Maya الخاصة بالعلامة التجارية وتتميز بأعمال فنية صممها أنتوني توديسكو بالإضافة إلى مجموعة من 10,000 رمز اجتماعي مجاني لـ لوريال YSL Beauty المملوكة والتي تمنح الوصول إلى مبادرات العلامة التجارية المستمرة.

أما فيما يتعلق بالضجيج لعام 2022 ، فقد خدم غرضًا مهمًا. ويخلص إلى أن "الشيء الجيد في العام الماضي هو أن الناس أدركوا أن نظامًا جديدًا للتسويق أو المشاركة كان متاحًا ، ولكن الأمر يتعلق الآن بدمج هذه الأدوات الجديدة في نماذج الأعمال الحالية بحيث يكون لها تأثير حقيقي."

أكثر من فوربزتيفاني ، CryptoPunks ، القرود بالملل ، Adidas وكل ما تحتاج لمعرفته حول 2022 في Web3By ستيفاني هيرشميلرأكثر من فوربزتم إطلاق Soho House Of Web3 في باريس ودعوة الجميعBy ستيفاني هيرشميلرأكثر من فوربزلماذا تشارك العلامات التجارية الفاخرة مثل Farfetch مع LedgerBy ستيفاني هيرشميلر