الحملة التسويقية لـ Toys R Us تنطلق إلى العالمية مع جولة حول العالم لجيفري

ترسل شركة Toys R Us التي ولدت من جديد أفضل سفير لها على الطريق في حملة لتذكير العالم بأن بائع الألعاب بالتجزئة هو علامة تجارية عالمية مزدهرة.

ستظهر جالب الحظ ، جيفري ، خلال الشهر المقبل في متاجر Toys R Us في أوروبا والشرق الأوسط وجنوب إفريقيا والصين واليابان وأماكن أخرى ، مع أحداث مصممة لتعزيز الرسالة بأن العلامة التجارية تتمتع بجاذبية عالمية.

خلقت قضية إفلاس الشركة الأم لشركة Toys R Us التي تتخذ من الولايات المتحدة مقراً لها ، وتصفية جميع المتاجر والمتاجر الأمريكية في المملكة المتحدة في عام 2017 انطباعًا بأن سلسلة الألعاب اختفت تمامًا ، في حين أن مئات المتاجر في آسيا في الواقع وأوروبا وأجزاء أخرى من العالم لم تغلق أبدًا.

كانت هذه المتاجر تعمل بموجب اتفاقيات ترخيص مع Toys R Us قبل الإفلاس. بعد الإفلاس ، استمر ما تبقى من Toys R Us في الاحتفاظ بحقوق اسم Toys R Us والملكية الفكرية ، واستمر في الاستفادة من اتفاقيات الترخيص تلك.

قال يهودا شميدمان ، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة WHP Global ، التي تمتلك حصة مسيطرة في الشركة الأم وراء ماركة Toys R Us.

قال شميدمان: "لكن الأمر الأكثر إثارة للدهشة للناس ، والأكثر إثارة ، هو أننا نزيد بصمتنا في مجال البيع بالتجزئة بنسبة تزيد عن 50٪ هذا العام".

متاجر Toys R Us في Macy's

سيكون جزء كبير من هذا النمو في شكل حوالي 400 متجر سيتم افتتاحها داخل متاجر Macy's في الولايات المتحدة هذا العام. وقال شميدمان إن شركاء Toys R Us الدوليين يفتتحون أيضًا متاجر ، بما في ذلك متجر رئيسي في دبي تم افتتاحه مؤخرًا ، وافتتاح متاجر مخطط لها في الصين.

تمتلك شركة Toys R Us متجرًا رئيسيًا مرخصًا واحدًا في الولايات المتحدة ، في American Dream Mall في نيوجيرسي ، جنبًا إلى جنب مع 900 متجر عالمي. تولد هذه المتاجر أكثر من 2 مليار دولار من مبيعات التجزئة سنويًا ، وفقًا لـ WHP Global.

تتخذ WHP Global ، وهي شركة استحواذ واستثمار وإدارة للعلامة التجارية مقرها نيويورك والتي استحوذت على حصتها المسيطرة في أوائل عام 2021 ، الآن الخطوات الأولى لإعادة إنشاء نوع الاتصالات بين شركاء الترخيص العالميين التي كانت موجودة قبل الإفلاس.

القمة العالمية لشركاء Toys R Us

جمعت WHP هذا الأسبوع مديرين تنفيذيين من شركائها المرخصين حول العالم في قمة عالمية تزامنت مع معرض الترخيص في لاس فيجاس. لقد استغل المناسبة للإعلان عن جولة Geoffrey العالمية كبداية لسلسلة من مبادرات العلامات التجارية العالمية.

"لقد اجتمعنا هنا كمجموعة واحدة لوضع إستراتيجيات حقيقية حول نمونا الكبير في المستقبل. قال شميدمان في اتصال هاتفي من القمة "هذه هي لحظتنا".

أخبر مشغلو متجر Toys R Us في بلدان أخرى العلامة التجارية أن زيادة الوعي بالوجود العالمي لـ Toys R Us كان أولوية.

قامت Kim Miller ، كبيرة مسؤولي التسويق العالمي في Toys R Us ، في "جولة استماع" ، حيث اجتمعت مع شركاء العلامة التجارية العالميين عندما تولت دور التسويق. قال لها هؤلاء الشركاء إنهم يريدون من العلامة التجارية "إعادة الوعي العالمي للتأكد من أن العالم يعرف من منظور الأعمال ومن منظور المستهلك ومنظور الأطفال أننا سلطة عالمية في الألعاب واللعب" ، على حد قول ميللر.

ستخلق جولة Geoffrey العالمية فرصًا لمحتوى الوسائط الاجتماعية ، وأحداث داخل المتجر لجذب المستهلكين مرة أخرى إلى المتاجر.

جيفري يلعب دور البطولة في مسلسل على اليوتيوب

كجزء من زيارات جيفري للمتاجر حول العالم ، سيلتقي بسفير أطفال محلي في تويز آر أص في كل مدينة يزورها. سيكون الأطفال السفراء بمثابة دليل جيفري للمدينة ، وسيتم تمييزهم في سلسلة على YouTube حول رحلات جيفري. ستتم دعوة العائلات التي تعد جزءًا من برامج الولاء في Toys R Us في مختلف المدن للتقدم للحصول على فرصة لاختيار أطفالهم كسفراء. ستعقد المتاجر أيضًا مسابقات وتقدم جوائز مثل فورة التسوق في Toys R Us.

جيفري. قال المسؤولون التنفيذيون في Toys R Us إن الزرافة الصفراء والبرتقالية التي كانت تميمة Toys R Us منذ الستينيات ، تتمتع بجاذبية تترجم في جميع أنحاء العالم.

"الأطفال لديهم علاقة عاطفية ضخمة مع جيفري. قال جو هول ، كبير الإداريين التجاريين في شركة Toys R Us Asia ، "إنهم متحمسون جدًا عندما يرونه".

قال هول إن حملة جولة Geoffrey العالمية تتناسب تمامًا مع تركيز Toys R Us Asia على تأجيج خيال الأطفال وفضولهم. وقالت إن الحملة ستستخدم سفراء الأطفال "لشرح شيء عن بلدانهم - اللغة التي يتحدثون بها ، والعملة التي يستخدمونها ، والاختلافات الثقافية". قال هول: "هذا جزء من سرد غني حقًا حول أخذ نمو الطفل وتوسيع معرفته بالعالم ، باستخدام صديق تميمة مرشد ، صديق يحبون رؤيته كثيرًا".

قال هول: "حقًا ، يمكن لـ Toys R Us فقط القيام بذلك لأنه لا يزال لدينا متاجر في جميع أنحاء العالم. وما الذي تريد شرح ديناميكيات العالم بشكل أفضل من أن يسافر جيفري ، ويتفاعل مع الأطفال في بلدان مختلفة ".