متجر أديداس الجديد في تورونتو يمهد الطريق لتجارة التجزئة التجريبية في كندا

أصبحت تجارة التجزئة التجريبية منتشرة في كل مكان في جميع أنحاء الولايات المتحدة ، وخاصة للعلامات التجارية الرياضية. في العام الماضي ، تم إنشاء Champs Sports و Dick's Sporting Goods و Wilson's مخازن تجريبية. لكن كندا ، باعتبارها سوقًا أصغر بكثير ، تميل إلى التخلف عن الركب عندما يتعلق الأمر بتجارة التجزئة الجديدة والرائجة.

تهدف Adidas إلى ملء هذا الفراغ بموقعها الجديد الذي تبلغ مساحته 13,000 قدم مربع في مركز تورونتو إيتون. إلى جانب المجموعة الواسعة من منتجات Adidas لأسلوب الحياة والرياضة ، فهي تتميز بصالة ومساحة تنشيط مجتمعية ومتجر تورنتو مع منتجات فريدة مستوحاة من المدينة ونقاط اتصال رقمية متعددة للعملاء لمعرفة المزيد عن العلامة التجارية وعلاقتها بتورنتو.

يرغب الكنديون في التفاعل مع العلامات التجارية وتجربتها ، وليس مجرد التعامل معها.

وفقًا تقرير مبيعات التجزئة في آيدن لعام 2022 بواسطة KPMG ، يفضل 67٪ من الكنديين التسوق في متجر فعلي ، مقارنة بالمتوسط ​​العالمي البالغ 59٪. أوضح التقرير أيضًا أن هؤلاء المستهلكين يعتقدون أن المتاجر بحاجة إلى أن تكون مثيرة للزيارة وتقديم أكثر من السلع والخدمات. يهدف متجر Adidas الجديد إلى تلبية هذا الطلب. قال عالم دانجي ، رئيس شركة Adidas Canada ، "نأمل أن نرى المزيد من هذه الأنواع من المتاجر تبدأ في الافتتاح في جميع أنحاء كندا" ، مضيفًا أن نموذج التجزئة التجريبي بالنسبة لشركة Adidas ، يوفر للمستهلكين فرصة استكشاف مجموعتنا الواسعة من المنتجات بحرية. بطريقة لا يتم تقديمها عبر الإنترنت فقط أو في المتجر ".

بالإضافة إلى الميزات الموجودة في المتجر ، سيستضيف المتجر العديد من الفعاليات مع العروض الموسيقية وظهور الضيوف بالإضافة إلى الأحداث المنبثقة على مدار العام. "احتفالًا بافتتاح متجرنا ، سنستضيف سلسلة من فصول التدريب داخل المتجر بقيادة مدربين محبوبين في تورنتو ، ونافذة منبثقة لتخصيص الأحذية ، وتنشيط لكأس العالم قبل البطولة القادمة هذا الشهر ،" ليزلي هوكينز ، نائب رئيس البيع بالتجزئة في Adidas كندا. ستقوم الشركة بالإبلاغ عن مزيد من التفاصيل حول هذه الأحداث خلال الأسابيع المقبلة.

يبدو أن الطلب يتجاوز المعروض للبيع بالتجزئة التجريبي في كندا.

تورنتو ، على وجه التحديد ، هي سوق فريد من نوعه. على الرغم من أن منطقة تورنتو الكبرى تضم ما يقرب من سبعة ملايين شخص ، إلا أنه لا يوجد سوى عدد قليل من مناطق التسوق المهمة للبيع بالتجزئة ، والتي يضم معظمها تجارب متاجر البيع بالتجزئة التقليدية. وأي مفاهيم تجريبية موجودة يتم إنتاجها بشكل أساسي بواسطة العلامات التجارية الكندية. على سبيل المثال ، في عام 2019 ، كندا غوس أطلقت تجربة عدم وجود مخزون في حدائق شيرواي والتي تضمنت غرفًا باردة متنوعة بها ثلج مزيف لاختبار المنتج في المناخ المناسب. يحتوي Lululemon أيضًا على متجر تفاعلي في Queen Street West يتكون من مقهى ومساحة عمل مشتركة ودروس لياقة بدنية متنوعة.

أبعد من ذلك، هناك سوق Stackt، مثل Boxpark في لندن ، تم بناؤه من 120 حاوية شحن على مساحة 100,000 قدم مربع من الأرض وهي مزيج من المتاجر والطعام والفعاليات المجتمعية. سرعان ما أصبحت بقعة ساخنة لسكان تورونتونيين الذين يبحثون عن مكان جديد للاستراحة في عطلة نهاية الأسبوع أو مغامرة تسوق. يشير نجاح Stackt والمفاهيم التجريبية القليلة ذات العلامات التجارية إلى أن متجر Adidas سيحقق نجاحًا على الأرجح في السوق.

ومع ذلك ، على عكس المفاهيم التجريبية الأخرى ، ركزت Adidas على تصميم وبرمجة المتجر وفقًا لسمات المدينة. "تورنتو هي مركز متعدد الثقافات مليء بالحيوية عبر العديد من المجالات - الفنون والرياضة والأزياء والتصميم. لقد كانت Adidas بفخر جزءًا من المدينة لسنوات عديدة ، حيث أقامت روابط داخل مجتمعاتها وتعمل مع المصممين والفنانين والرياضيين المحليين للتعاون في المشاريع. أردنا أن تكون المساحة الجديدة أكثر تخصيصًا للمدينة وفخرنا بوجودنا هنا ، "شارك هوكينز.

على الرغم من أن العلامة التجارية لم تذكر المكان الذي ستفتح فيه المتاجر بعد ذلك ، إلا أنها تخطط لتوسيع بصمتها المادية خلال السنوات الأربع المقبلة. أصبحت كندا سوقًا مستهدفًا للعديد من العلامات التجارية منذ الوباء ، مع إعادة تشكيل, Allbirdsو الو يوجا جميع المواقع التي تم افتتاحها في منطقة تورنتو خلال العام الماضي. لكن فرصة البيع بالتجزئة التجريبية لا تزال واسعة. لذلك ، ربما يشعل متجر Adidas الجديد موجة من مفاهيم البيع بالتجزئة المثيرة والجذابة في السوق الكندية.