Tiktok Parent ByteDance يتبع خطى Meta أسفل مسار محفوف بالمخاطر نحو Metaverse

ما تحاول Meta ، الشركة الأم لـ Facebook ، القيام به للسيطرة على العالم الافتراضي المستقبلي المسمى metaverse في الغرب ، عملاق التكنولوجيا الصيني ByteDance كان يتطابق مع هدف الريادة في الشرق.

ByteDance ومقرها بكين ، والتي سجلت 58 مليار دولار من العائدات في عام 2021، تقوم بتجميع مجموعة أجهزة ومحتوى وبرامج ومنصة metaverse مماثلة لتلك الخاصة بـ Meta.

في حين أن ByteDance لا تزال منخفضة المستوى في مناوراتها وسط التضييق التكنولوجي في الصين ، فهي أكثر شركات التكنولوجيا الصينية طموحًا من حيث الرهان على metaverse.

لكنه طريق محفوف بالمخاطر ، كما يتضح من خسائر ميتا البالغة 10 مليارات دولار في عام 2021 من الاستثمارات المرتبطة بالميتافيرس واللاحقة لولبية هبوطية لسعر سهمها.

في حين أن هناك إجماعًا عالميًا تقريبًا على أن الفصل التالي من الإنترنت سيكون ثلاثي الأبعاد وقائم على الخبرة ، فلا أحد يستطيع التأكد مما إذا كان الناس سيشترون ويرتدون سماعات الواقع الافتراضي (VR) بشكل جماعي ومتى سيتم ذلك.

حتى في تم بيع 10 ملايين وحدة من سماعات الرأس VR بشكل تراكمي بواسطة Meta ، سيتطلب ذلك معدل نمو مرتفعًا وجدولًا زمنيًا يقاس بعقود للوصول إلى أي شيء على نطاق واسع في سياق الإنترنت.

للمخاطرين في وقت مبكر مثل Meta (تبلغ القيمة السوقية 517 مليار دولار) و ByteDance (تقدير تقديري قدره $ 357 مليار) ، فقد يجدون أنفسهم جالسين على رأس أكبر مناجم الذهب إذا ظهر الرهان كما هو متوقع.

لكن النتيجة البديلة قد تكون عبئًا هائلاً على أداء الشركات ، حتى أنها تهدد مستقبلها بالكامل. بعد كل شيء ، تلاشت بدعة الواقع الافتراضي والعالم الافتراضي عدة مرات من قبل ، من نظارات Google Glass ونظارات Sony AR إلى Second Life.

المعدات: ميتا كويست مقابل بايت دانس بيكو

موقع فيسبوك الشهير حصلت على صانع سماعة الواقع الافتراضي Oculus (أعيدت تسميتها الآن باسم Quest) في عام 2014 مقابل 2 مليار دولار. لوضعها في منظورها الصحيح ، قطاع VR و AR بأكمله شهدت أكثر من 2 مليار دولار من إجمالي التمويل وعمليات الدمج والاستحواذ في عام 2020 بأكمله ، وفقًا لأبحاث ABI.

بطريقة مماثلة ، ByteDance اشترى صانع سماعات VR الصينية بيكو في أغسطس 2021 مقابل سعر مذهل يُشاع بنحو 9 مليارات يوان (1.4 مليار دولار). يمثل هذا ما يقرب من نصف إجمالي التمويل وصفقات الاندماج والاستحواذ المسجلة في صناعة XR الصينية (الواقع الممتد) في عام 2021 ، وفقًا لشركة أبحاث صينية تسمى Tuolu0.

مقياس آخر لمدى ارتفاع هذا السعر هو مقارنته بمنافس قريب. في عام 2021 ، تم شحن 11.2 مليون سماعة رأس AR / VR ، مع حصول Meta's Quest 2 على حصة سوقية تبلغ 78٪ ، تظهر بيانات IDC. احتلت شركتان صينيتان ، DPVR و Pico ، المرتبة الثانية والثالثة بحصة 5.1٪ و 4.5٪ في السوق العالمية على التوالي ، وفقا ل IDC.

DPVR ، منافس وثيق لشركة Pico بحصة سوقية أعلى قليلاً ، أكملت للتو تمويل مشروع بقيمة 10 ملايين دولار في نوفمبر 2021 ، مما يشير إلى أن المستثمرين المغامرين يقدرون قيمة DPVR بحوالي مئات الملايين من الدولارات ، وهو بعيد كل البعد عما دفعته ByteDance مقابل Pico.

ByteDance هي شركة التكنولوجيا الصينية الوحيدة التي قامت بالاستحواذ المباشر على شركة أجهزة XR ، ولم تستجب الشركة لطلبات التعليق على خططها الخاصة بـ XR و metaverse.

يقال إن Tencent تجري محادثات مع عدد من صانعي سماعات الرأس VR ، لكن لم يتم تأكيد أي شيء حتى الآن. اشترت Tencent شركة متخصصة في صناعة الهواتف للألعاب تسمى Black Shark Corporation في يناير ، على الأرجح الاستفادة منه في التطوير سماعة رأس VR داخلية. مع العديد من المحاولات الفاشلة لدخول قطاع الأجهزة ، لا تزال استراتيجية Tencent في أجهزة XR محاطة بالسرية.

استثمرت Alibaba في شركة Magic Leap الأمريكية الناشئة بالواقع المعزز ، واستثمرت مؤخرًا في شركة صينية لتصنيع نظارات الواقع المعزز ، وفقًا لأشخاص على دراية بالموضوع. لا تمتلك بايدو عمليات أجهزة XR داخلية. لم تقم Huawei بتحديث منتجات VR الخاصة بها لفترة من الوقت.

إلى جانب كونها شركة التكنولوجيا الصينية الوحيدة التي تمتلك وحدة أجهزة XR داخلية ، فإن ما فعلته ByteDance بعد الاستحواذ هو الذي كشف عن طموحاتها للحدود التكنولوجية التالية.

مع أكثر من 600 مليون مستخدم من مستخدمي Douyin (النسخة الصينية من TikTok) ، أجرت ByteDance حملات ضخمة ومكلفة لتسريع مبيعات Pico ، بهدف اللحاق بالركب وتجاوز Meta Quest في نهاية المطاف في الشحن.

من خلال إشراك مؤثري Douyin ومشاهير الترفيه ، بيكو سجل 1.13 مليار انطباع لاستهداف المستخدمين المستهدفين عن كثب "المختارين بعناية" بواسطة خوارزميات ByteDance عالية الدقة خلال مهرجان الربيع الصيني وحده.

كما قدمت الشركة خصومات هائلة وهدايا لزيادة المبيعات. في سحب واحد محظوظ في وقت سابق من عام 2022 ، أعطت شركة Pico 3,000 سماعة رأس Pico Neo 3التي تباع بسعر 2,500 يوان (389 دولارا).

ومن المثير للاهتمام أن Pico و Meta Quest هما "شقيقان مقربان". تأسست في عام 2015 ، كان بيكو المحتضنة داخل الشركة الصينية Geortek Inc. ، الشركة المصنعة لسماعة Meta Quest. مؤسس Pico ، Zhou Hongwei ، كان سابقًا نائب رئيس Geortek ، وهي شركة صينية لتصنيع المعدات الأصلية (OEM) تخدم شركات مثل Apple و Huawei و Xiaomi. تقوم Geortek الآن بتصنيع كل من سماعات الرأس Pico و Quest.

ستنطلق المنافسة بين Pico و Meta Quest من ByteDance على المسرح العالمي. في أبريل ، بيكو دخلت السوق الاستهلاكية الأوروبية في برنامج تجريبي، وسوف تتوسع إلى اليابان وكوريا الجنوبية بعد ذلك.

سوف يتنافس الثنائي أيضًا في متاجر الطوب وقذائف الهاون. ميتا افتتاح متجر بيع بالتجزئة غير متصل بالإنترنت في مايو في كاليفورنيا ، بينما بيكو يشاع أنه سيفتح متاجر (بما في ذلك التجار المعتمدين) بالآلاف هذا العام. توقع أن يخوض الخصمان اللدودان المعركة في كل ركن من أركان العالم.

لذا ، هل يمكن أن تدعم فورة إنفاق ByteDance النمو المستدام لمبيعات Pico؟ سوف يعتمد على تجربة المستخدم. بعد كل شيء ، تعد سماعة الرأس VR مجرد أداة للوصول إلى محتوى الواقع الافتراضي. بدون استخدام التطبيقات والألعاب لإبقاء المستخدمين مربوطين ، فإن أفضل سماعات رأس VR لا تتعدى كونها قطعة من البلاستيك عديم الفائدة.

المحتوى والمنصات

سبب قيام ByteDance و Meta ببيع العديد من سماعات الواقع الافتراضي بسعر أقل من التكلفة هو أن حصص السوق المهيمنة في الأجهزة ستجعلها أيضًا مراكز توزيع محتوى VR مهمة. إنه مشابه لكيفية ذلك حصة Apple iPhone في السوق العالمية تبلغ 60٪ جعل App Store مركز تسوق التطبيقات الرائد.

إذا تمكنت ByteDance و Meta من بناء أكبر وأكبر مركز تسوق ، فسوف تجذب أفضل وأكبر عدد من المطورين والمبدعين "لفتح متجر" في مركز التسوق الخاص بهم.

تم إنشاء مركز التسوق Meta و ByteDance وهما Meta Quest Store و Pico Store. مثل متجر تطبيقات Apple ، يمكن للمستخدمين الوصول إلى محتوى VR وتطبيقاته وألعابه هنا. متجر ميتا كويست لديها أكثر من 1,000 تطبيق، مع لعبة VR الشهيرة تسمى Beat Saber بعد أن حققت 100 مليون دولار من العائدات مدى الحياة في متجر Quest وحده.

يلعب بيكو لعبة اللحاق هنا أيضًا. هناك أكثر من 425 تطبيقًا داخل متجر Pico، مع تطبيقات الألعاب التي تمثل خمس التطبيقات. نظرًا لأن مبيعات سماعات الرأس Pico تتأخر بشكل كبير عن سماعات الرأس Quest ، فمن المحتمل أن تكون حركة مرور Pico Store والمستخدمين وراء متجر Quest Store بشكل كبير.

تعمل ByteDance على تضييق هذه الفجوة بقوة. متجر بيكو قدم تسع ألعاب جديدة منذ ديسمبر الماضي. لجذب المزيد من المستخدمين ، عقدت Pico مهرجان VR eSport في نوفمبر الماضي ، حيث قدمت حوافز كبيرة للمستخدمين الجدد.

بصرف النظر عن تجميع تطبيقات الجهات الخارجية ، يجب على المستخدمين الذين يدخلون إلى مركز التسوق هذا أن يتوقعوا مواجهة المتاجر المملوكة لأصحاب المراكز التجارية. فكر في كيفية تزويد أجهزة Apple iPhone بمجموعة من التطبيقات المثبتة مسبقًا وغير القابلة للإزالة لجميع احتياجاتك تقريبًا: FaceTime و iCould Drive و iTunes وما إلى ذلك.

لدى Meta و ByteDance تطبيقاتهما المثبتة مسبقًا على متجر محتوى VR. بالنسبة إلى Meta ، إنها مجموعة تطبيقات Horizon: Horizon Home عبارة عن مساحة مدخل أو ردهة ترحيب ، وأول ما يراه المستخدمون عند ارتداء سماعات الرأس Quest VR الخاصة بهم. Horizon Worlds هي عبارة عن نظام أساسي يشبه Second Life حيث يمكن لمنشئي المحتوى إنشاء محتوى من إنشاء المستخدمين. تتيح Horizon Venues للمستخدمين مشاهدة الحفلات الموسيقية والرياضات والأحداث الأخرى داخل العوالم الافتراضية. Horizon Workrooms مخصصة للعمل عن بُعد.

سيكون لدى ByteDance عروض مماثلة بالتأكيد. في يناير 2022 ، ByteDance أطلق إصدارًا تجريبيًا داخليًا لتطبيق الشبكات الاجتماعية في العالم الافتراضي في الصين يسمى Party Island. تمامًا مثل Meta Horizon Worlds ، فإنه يسمح للمستخدمين بإنشاء صور رمزية خاصة بهم والتواصل الاجتماعي في عوالم افتراضية. قبل بضعة أشهر ، ByteDance أطلق تطبيقًا مشابهًا يسمى Pixsoul في جنوب شرق آسيا.

لا يهم ما إذا كانت هذه التطبيقات هي إجابة ByteDance على تطبيقات Meta Horizon. الشيء المهم هو أن أي مالك لمراكز التسوق ، أو بناة النظام الإيكولوجي في لغة التكنولوجيا ، سيدرجون تطبيقاتهم الخاصة ويضعونها في مكان بارز لتحقيق أقصى قدر من التحكم والربح.

علاوة على ذلك ، سيحتاج أصحاب المراكز التجارية إلى تسهيل فتح متجر على الأشخاص. يعمل كل من ByteDance و Meta على هذا الأمر. ميتا أطلقت أدوات لبناء محتوى metaverse، بما في ذلك الأدوات التي تساعد المطورين على بناء محتوى واقع مختلط ، وإعادة بناء ثلاثية الأبعاد في العالم الحقيقي ، وأدوات تأثيرات الواقع المعزز ، ومولدات الصور الرمزية.

ByteDance لديه استثمرت في اثنين من الإنسان الرقمي والشركات الناشئة الافتراضية على مدار العامين الماضيين. كما استثمرت في شركة سحابية رقمية مزدوجة تسمى Zhongqu Tech في نهاية عام 2021. وتركز الشركة على رؤية آلة الذكاء الاصطناعي والتكنولوجيا ثلاثية الأبعاد لتزويد المستخدمين بتجارب تجوال فضائية غامرة.

حتى الآن ، تعد مراكز التسوق Meta و ByteDance أكبر مركزين تجاريين وأكثرهما اكتمالاً وشمولاً في المنطقة. السؤال هو هل سيأتي الناس؟

ليستنتج…

أخذت Meta زمام المبادرة بشكل واضح في الدخول في metaverse ، ويبدو أن ByteDance هو العملاق التكنولوجي الوحيد المصمم على تعطيل خطط Meta عن طريق نسخ قواعد اللعبة Meta.

هناك خلاف وامتياز بين النجوم البارزين في مجال التكنولوجيا حول هذا الشيء metaverse. سوندار بيتشاي ، الرئيس التنفيذي لشركة Google يفضل عدم استخدام المصطلح. مؤسس تينسنت بوني ما له كلمته الخاصة من أجلها: Quanzhen (شامل وحقيقي) الإنترنت.

كل عملاق تقني لديه رؤيته الخاصة لكيفية تطور الأشياء ، مما يجعل حقيقة أن الإدارة الصينية لشركة ByteDance ومؤسس Meta مارك زوكربيرج يرون أن النظرة إلى العين هي اتفاق مدهش تمامًا.

إذا تم تنفيذ المخطط metaverse لـ ByteDance / Meta duo كما هو مخطط له ، فهذا يعني أن العالم الافتراضي المستقبلي سيعرض خصائص مماثلة لإنترنت الهاتف المحمول: مجزأة ، مركزية ، وفوضوية.

من المحتمل أن يتم دفن المستخدمين تحت كومة من الأسلاك والصناديق البلاستيكية ، محبطين من العديد من الحسابات ، والصور الرمزية ، والتجارب المنعزلة.

ومع ذلك ، هناك العديد من الطرق التي يمكن أن تسوء الأمور. بصرف النظر عن الشكوك المتعلقة بتبني المستخدم والاستعداد التكنولوجي ، يمكن لعالمنا المادي المتزايد الفوضى أن يتردد صداها في العالم الافتراضي.

يمكن للبلدان حظر مبيعات منتجات شركات معينة. يمكن للصين أن تحد من استخدام المستهلك للواقع الافتراضي إذا رأت الحكومة أنه غير صحي أو غير منتج كما فعلت مع ألعاب الفيديو. قد تؤدي اللوائح الجديدة إلى تفكيك الشركات أو فرض تغييرات ، والقائمة طويلة.

كمستخدمين ، ربما تكون هناك أشياء يمكننا القيام بها بصرف النظر عن قبول كل ما يقرره هؤلاء المليارديرات في مجال التكنولوجيا أنه مفيد لنا.

على سبيل المثال ، مارك زوكربيرج أنفقت 1.6 مليون دولار على السفر الجوي العام الماضي، بينما كان يخبرنا أيضًا أن السفر في metaverse يمكن أن تجعل السفر الحقيقي غير ضروري.

حسنًا ، هذا شيء يمكننا أن نطالب به ، ألا يفعل أسيادنا التقنيون للآخرين ما لا يرغبون في فعله لأنفسهم.