TikTok Juggernaut Eyes Music والتسوق والألعاب على الرغم من تهديدات الحظر الأمريكي

ليس هناك وقت مثل الوقت الحاضر لـ TikTok. على الرغم من تهديدات المشرعين الأمريكيين بحظر تطبيق الوسائط الاجتماعية المملوك للصين ، فإن TikTok تتجاهل المخاوف التنظيمية وتتحول إلى عملاق عالمي ، وتتخذ أمثال أسهم FANG Alphabet(GOOGL) جوجل ، فيسبوك الوالدين منصات ميتا (الهدف) و أمازون.كوم (AMZN)، طالما تفاح (AAPL).

X

تكتشف TikTok ، وحدة شركة التكنولوجيا الصينية ByteDance التي لها جذور في مقاطع الفيديو القصيرة الفيروسية ، أن علامتها التجارية لوسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن تفتح آفاقًا في بث الموسيقى والتجارة الإلكترونية والمحتوى الإخباري والألعاب والمزيد. وفي الوقت نفسه ، فإن عائدات الإعلانات تزدهر ، مما يهدد منافسين أكبر بكثير في Alphabet و Meta و فرقعة (SNAP).

وتشعر مخزونات FANG هذه بالحرارة. تهدف Google إلى إخراج TikTok عن مسارها باستخدام YouTube شورتات ، ومع ذلك فإن تحقيق ربح من خلال منصة الفيديو القصيرة الخاصة بها قد يكون أمرًا صعبًا. يحاول Facebook و Instagram التابع لشركة Meta الانتقال إلى منصة فيديو قصيرة تُعرف باسم Reels ، لكنها فعلت ذلك كافح من أجل الحصول على قوة دفع.

العديد من المستثمرين الذين يمتلكون أسهم FANG مثل سهم GOOGL or سهم META ، مع مخزون SNAP، آمل أن يتأرجح المشرعون بمطرقة ثقيلة في TikTok غير العلني بعد. أثار مدير مكتب التحقيقات الفيدرالي ، كريس وراي ، في نوفمبر / تشرين الثاني ، مخاوف تتعلق بالأمن القومي بشأن وصول شركة بايت دانس الأم والحكومة الصينية إلى بيانات المستخدم الأمريكية.

يقول جيمس لويس ، الذي يقود برنامج التقنيات الاستراتيجية في مركز الدراسات الاستراتيجية والدولية في واشنطن العاصمة ، إن فرض حظر تام على تنزيلات التطبيقات أمر غير مرجح. أولاً ، يمكن لملايين مستخدمي TikTok الشباب معاقبة المشرعين في انتخابات 2024.

قال لويس لـ Investor's Business Daily: "نقطة المماطلة هنا هي أن TikTok تحظى بشعبية كبيرة لدرجة أن المشرعين لا يريدون عزل الناخبين". "أفضل درع TikTok هو شعبيتها. سيكون هناك معارضة فورية لأي حظر ".

صفقة تيك توك بان أو بايدن؟

في الواقع ، تهدف إدارة بايدن إلى إبرم صفقة مع TikTok و ByteDance لمعالجة مخاوف الأمن القومي. قد تكون إحدى عقبات الصفقة هي هيكل ملكية TikTok مع ByteDance.

مع الكونجرس المنقسم، لا تعتمد على صفقة من الحزبين لحظر TikTok تمامًا.

"الجمهوريون لا يحبون TikTok. وقال لويس "إنهم يرون أن ضرب إدارة بايدن أمر مفيد". "لكن في نهاية اليوم من المحتمل أن تحدث ضوضاء."

خصوصية البيانات هي مجرد مصدر قلق واحد. تقوم لجنة الاستثمار الأجنبي في الولايات المتحدة أيضًا بمراجعة ما إذا كانت الصين تستخدم خوارزميات TikTok للتأثير على الرأي العام أو تشكيله.

أمر ترامب التنفيذي محظور

كانت خوارزميات برنامج TikTok التي توصي مستخدمي التطبيق بمقاطع فيديو قصيرة بناءً على سلوكهم وتفضيلاتهم مفتاح نجاحها. تستخدم الخوارزميات الذكاء الاصطناعي الأدوات.

أصدرت إدارة ترامب في عام 2020 أمرًا تنفيذيًا لحظر TikTok أو إجبار ByteDance على تجريدها من شركة أمريكية. لكن المحاكم الفيدرالية ألغت الأمر.

صرحت TikTok في يونيو أنه يتم تخزين 100٪ من حركة مرور المستخدمين في الولايات المتحدة Oracle (ORCL) خوادم في أمريكا. ومع ذلك ، لا تزال الأسئلة مطروحة حول وصول الصينيين إلى البيانات. أوراكل كان ينمو في الحوسبة السحابية عمل.

وبحسب ما ورد منحت إدارة بايدن الشركة حتى أوائل عام 2023 لاقتراح حل لمخاوف أمن البيانات.

ومع ذلك ، يشك محلل ميزوهو للأوراق المالية ، جيمس لي ، في فرض حظر تام على تنزيلات تطبيق TikTok.

قال لي في مذكرة للعملاء مؤخرًا: "نعتقد أن إدارة بايدن تبحث عن علاقة مستقرة مع الصين والتعاون في المجالات ذات الاهتمام الجيوسياسي المشترك ، بما في ذلك روسيا / أوكرانيا وكوريا الشمالية والمناخ". "مع وضع ذلك في الاعتبار ، نعتقد أن الرئيس بايدن ليس لديه حافز لمتابعة حظر TikTok. بدلاً من ذلك ، يمكن (هو) البحث عن حل وسط ، وإنشاء حواجز حماية لجعل حياة TikTok أكثر صعوبة دون حظر كامل ".

ولا يتوقع "لي" أن توفر تشريعات أكثر صرامة الراحة لمنافسيها على الإنترنت.

وأضاف: "لا نتوقع أن تكون نتيجة المراجعة التنظيمية لـ TikTok حافزًا على المدى القريب لأسماء الإعلانات الأمريكية على الإنترنت مثل Meta و Alphabet و Snap و Pinterest".

تيك توك الطاغوت

إن احتمال شن حملة تنظيمية أمريكية لم يردع طموحات TikTok المتزايدة.

تستخدم على نطاق واسع كتطبيق لإنشاء مقاطع فيديو قصيرة ومشاركتها ، وتتحول الشركة إلى منصة وسائط اجتماعية تشبه الأخطبوط ، مع وجود مخالب في تدفق الموسيقى والتجارة الإلكترونية و الألعاب. إنها تواجه منافسين جدد مثل تفاح, أمازون، أحد أسهم FANG الأخرى ، و سبوتيفي (SPOT).

لسنوات ، وصفت الشركة نفسها بأنها منصة ترفيهية ، وليست مجرد شبكة وسائط اجتماعية. يقول المحللون إن الاستراتيجية منطقية ، خاصة مع نمو التدقيق التنظيمي.

اشترت Parent ByteDance منصة فيديو مزامنة الشفاه Musical.ly ومقرها الولايات المتحدة في عام 2017. عندما تفشى جائحة الفيروس التاجي ، أصبحت "أغاني TikTok" ظاهرة حيث صنع المراهقون مقاطع فيديو فيروسية.

الآن ByteDance يقال التفاوض مع شركات الموسيقى الكبرى لحقوق البث.

"تيك توك مناسبة تمامًا لبث الموسيقى نظرًا لتطور المنصة" ، هذا ما قالته محللة إنسايدر إنتليجنس ، جاسمين إنبرغ ، لـ IBD. "يتعرف المستخدمون الأصغر سنًا على الأغاني من TikTok. هذا هو المكان الذي يعرفونهم منه ، مقابل من الراديو ".

يتوسع متجر TikTok في الولايات المتحدة

تهدف الشركة أيضًا إلى توسيع منتجات البث المباشر إلى المزيد من الأسواق بمزيد من الميزات.

في أكتوبر ، رفعت TikTok متطلبات العمر لمشاركة الفيديو المباشر إلى 18 عامًا وقدمت البث المباشر للبالغين فقط.

التجارة الإلكترونية هي طموح TikTok آخر. في أجزاء من آسيا ، سمحت ميزة TikTok Shop للمستخدمين بشراء المنتجات من خلال الروابط الموجودة على شاشة التطبيق أثناء البث المباشر.

اختبرت TikTok التسوق المباشر في المملكة المتحدة ، لكن النتائج الأولية كانت مخيبة للآمال ، وفقًا للتقارير. لا تزال الشركة في المراحل الأولى من جلب متجر TikTok إلى الولايات المتحدةوالعمل مع الشركاء.

قال مارك ماهاني المحلل في EvercoreISI لـ IBD: "تتمتع TikTok بهذه الميزة الرائعة - قاعدة مستخدمين كبيرة جدًا ومخلصة ومشاركين". "من الطبيعي محاولة توسيع قاعدة المليار مستخدم هذه إلى مناطق جديدة. لكن ما مدى نجاحهم ، لا أعلم ".

وأضاف: "الشيء الذي يميز صناعة الموسيقى هو أن قاعدة إمداد (المحتوى) مركزة بشكل كبير وهي تجارة ذات هامش ربح منخفض. مع التجارة الإلكترونية ، يمكن أن تسبح TikTok بعيدًا عن مسارها. إنها مختلفة تمامًا عن كفاءتها الأساسية ".

نمو إيرادات الإعلانات

وفي الوقت نفسه ، تزدهر عائدات إعلانات TikTok. ستقفز عائدات الإعلانات العالمية إلى 23.58 مليار دولار في عام 2024 ، أي أكثر من ستة أضعاف ما سجلته في عام 3.88 وهو 2021 مليار دولار ، حسب توقعات Insider Intelligence.

تتضمن توقعاتها المحدثة تقديرات TikTok الخاصة. وسط تباطؤ عالمي في الإعلان الرقمي ، خفضت مؤخرًا توقعاتها الإعلانية لعام 2022 إلى 10 مليارات دولار من 12 مليار دولار على الأقل.

اختارت TikTok كبار معلني العلامات التجارية مثل Chipotle و McDonald's و Starbucks و Wendy's.

يعد نمو الإعلانات الرقمية لـ TikTok ، جنبًا إلى جنب مع Amazon ، بمثابة ضربة مزدوجة لـ Google وأسهم FANG الأخرى. نمو إعلانات أمازون يأتي من التجارة الإلكترونية.

وفقًا لاستطلاع الرأي الذي أجرته شركة كوين في أكتوبر ، اكتسب TikTok زخمًا في التسوق عبر الإنترنت.

قال تقرير كوين: "ظل إنستغرام المنصة التي سجلت أعلى نسبة من عمليات الشراء من علامة تجارية مكتشفة حديثًا بنسبة 44٪ ، ارتفاعًا من 38٪ في عام 2020 ، تليها TikTok عن كثب". "كان أداء كلا النظامين الأساسيين جيدًا بشكل خاص بين المستخدمين في الأعمار من 18 إلى 24 ومن 25 إلى 34 مجموعة نموذجية."

تنزيلات تطبيق TikTok

على الصعيد العالمي ، قام أكثر من 980 مليون شخص بتنزيل تطبيق TikTok في عام 2020 ، بزيادة 36٪ عن العام السابق ، كما تقول شركة الأبحاث Sensor Towers. ثم ضرب قانون الأعداد الكبيرة. في عام 2021 ، انخفض عدد التنزيلات بنسبة 25٪ إلى 740 مليونًا.

قالت ستيفاني تشان ، المحللة في شركة Sensor Tower ، في رسالة بالبريد الإلكتروني: "نحن ننظر إلى الانخفاض في عام 2021 على أنه تطبيع أكثر". "على الرغم من أن اعتماد TikTok انخفض بنسبة 25٪ على أساس سنوي في عام 2021 ، إلا أن هذا كان بالمقارنة مع زيادة عمليات التثبيت في عام 2020. وارتفعت عمليات التثبيت لعام 2021 بنسبة 3٪ مقارنة بعام 2019."

يقضي مستخدمو TikTok في المتوسط ​​حوالي 96 دقيقة يوميًا في مشاهدة مقاطع الفيديو القصيرة ، وفقًا لـ Sensor Tower.

كانت الشركة عدوًا متزايدًا لشركات التواصل الاجتماعي الأمريكية منذ أن بدأ جائحة كوفيد. لقد انتزع TikTok مستخدمو فيسبوك الشباب.

أطلق Instagram على Facebook مقطع فيديو قصير بكرات في سبتمبر 2021. يقول المحللون إن مشكلة Meta على المدى القريب هي أن الوقت الذي يقضيه في Reels سيؤدي إلى تفكيك عائدات الإعلانات من خصائص Facebook الأخرى. انخفض سهم META بنسبة 67 ٪ في عام 2022 وأعلنت الشركة عن حجم كبير تسريح العمال.

انخفض سهم Snap في يغيب عن أرباح الربع الثالث.

تظهر الأفلام القصيرة على YouTube كمنافس

يؤثر نمو TikTok على Google أيضًا. عائدات إعلانات YouTube في ربع أيلول (سبتمبر) انخفض بنسبة 2 ٪ على أساس سنوي إلى 7.1 مليار دولار.

تهدف Google إلى إبطاء TikTok باستخدام YouTube شورتات ، منصة الفيديو القصيرة الخاصة بها. وفقًا لـ Google ، يشاهد أكثر من 1.5 مليار مستخدم مسجل الدخول كل شهر مقاطع فيديو YouTube القصيرة ، مع أكثر من 30 مليار مشاهدة يوميًا. تواصل Google تجربة طرق جني الأموال من YouTube Short.

قدم موقع YouTube نموذجًا جديدًا لمشاركة أرباح الإعلانات لمنشئي مقاطع الفيديو القصيرة. يمكن أن يحصل منشئو المحتوى على ما يصل إلى 45٪ من عائدات الإعلانات. للتأهل ، يجب أن يصل منشئو المحتوى إلى 10 ملايين مشاهدة فيلم قصير على مدار 90 يومًا.

أيضًا ، يختبر YouTube ميزات التسوق على منصة الفيديو القصيرة. في Insider Intelligence ، يقول Enberg إن YouTube شورتات يمكن أن تكون منافسًا فعالاً لـ TikTok.

وتقول إن YouTube هو النظام الأساسي الوحيد الذي يمكن لمنشئي الفيديو من خلاله استثمار المحتوى عبر التنسيقات القصيرة والطويلة والمباشرة.

وقالت: "لقد وضع YouTube الأفلام القصيرة والمبدعين في قلب خطة النمو الخاصة به". "من المحتمل أن تكون منافسًا قويًا لـ TikTok ، مع مشاركة أرباح الإعلانات. ما يجعل السراويل القصيرة فريدة من نوعها هو أنها مرتبطة بموقع YouTube ، وهو نظام أساسي طويل الشكل. ولدى منشئو المحتوى أدوات لتحويل المحتوى الطويل إلى مقاطع فيديو قصيرة ".

لا تقتصر المعركة بين TikTok و YouTube Shorts على المبدعين الشباب و "المؤثرين". المزيد من الشركات الصغيرة تستخدم TikTok. وكلاء العقارات ، على سبيل المثال ، يستخدمون مقاطع فيديو قصيرة لعرض العقارات المعروضة للبيع.

تعمل الشركات الكبرى على تكثيف التسويق أيضًا. اكتشاف وارنر براذرز (WBD) أضاف أكثر من 1.6 مليون متابع لحساب Looney Tunes على TikTok.

خطط الاكتتاب على الرفوف

حتى لو نجحت ByteDance و TikTok في حل المخاوف الأمنية الأمريكية التي يطرحها تطبيق الفيديو المملوك للصين ، فليس من الواضح ما إذا كان العرض العام الأولي في البطاقات أم لا. لسبب واحد ، كان عام 2022 عامًا كئيبًا بالنسبة له الاكتتابات العامة التقنية على الصعيد العالمي.

على الرغم من الإيرادات سريعة النمو ، لا تزال TikTok غير مربحة وسط استثمارات ضخمة. وبلغ إجمالي خسائر الشركة التشغيلية في عام 2021 ، 7.15 مليار دولار ، ارتفاعاً من 2.14 مليار دولار في عام 2020.

"إن التوصل إلى اتفاق مع إدارة بايدن سيمهد عقبة كبيرة أمام الإدراج. ومع ذلك ، هناك عقبات رئيسية أخرى ، بما في ذلك الضغوط التنظيمية في بكين وكذلك ظروف السوق السيئة بشكل عام ، "قال مات كينيدي ، كبير الاستراتيجيين في رينيسانس كابيتال ، التي تتعقب الاكتتابات الأولية.

تحت رئاسة شى جين بينغ، تقوم حكومة الصين بقمع شركات التكنولوجيا.

وأضاف: "هناك أيضًا سؤال حول أين وماذا سيُدرجون. في نقاط مختلفة ، كان هناك حديث عن إدراج ByteDance في هونغ كونغ ، أو إدراج أصول الشركة الصينية فقط في الصين أو ربما إدراج TikTok فقط في الولايات المتحدة "

تابع راينهاردت كراوس على تويتر تضمين التغريدة للحصول على تحديثات حول شبكات 5G اللاسلكية والذكاء الاصطناعي والأمن السيبراني والحوسبة السحابية.

قد يعجبك ايضا:

IBD Digital: افتح قوائم الأسهم الممتازة والأدوات والتحليلات الخاصة بـ IBD اليوم

تعرف على كيفية تحديد وقت السوق باستخدام إستراتيجية سوق ETF الخاصة بـ IBD

كيفية استخدام المتوسط ​​المتحرك لمدة 10 أسابيع للشراء والبيع

احصل على رسائل إخبارية مجانية من IBD: Market Prep | تقرير تقني | كيف تستثمر