TikTok في مرمى أوروبا بينما تدرس الولايات المتحدة حظر التطبيق المملوك للصينيين

بدأ TikTok يشعر بلسعة الضغط السياسي والتنظيمي في أوروبا ، حيث تهرب التطبيق المملوك للصين إلى حد كبير من التدقيق الذي يواجهه في الولايات المتحدة

حذر مفوض الاتحاد الأوروبي للسوق الداخلية ، تيري بريتون ، الرئيس التنفيذي لشركة TikTok Shou Zi Chew في اجتماع هذا الشهر من أن الكتلة قد تحظر التطبيق إذا لم يمتثل للقواعد الجديدة بشأن المحتوى الرقمي قبل الموعد النهائي في الأول من سبتمبر.

هذا تحول ملحوظ عن شبه صمت الاتحاد الأوروبي على TikTok ، بينما كان المشرعون الأمريكيون عدوانيين - حظر التطبيق من الأجهزة الفيدرالية في ديسمبر بسبب مخاوف تتعلق بالأمن القومي. مشروع قانون مقترح من الحزبين يسعى أيضًا إلى منع التطبيق من العمل في الولايات المتحدة

لا يعني ذلك أن الاتحاد الأوروبي ناعم في التعامل مع التكنولوجيا. فرضت أوروبا غرامة على عمالقة التكنولوجيا الأمريكيين بسبب انتهاكهم اللائحة العامة لحماية البيانات في الاتحاد الأوروبي.

يتمثل الاختلاف مع TikTok في أن التطبيق ظل بعيدًا عن تقاطع المصالح التجارية في أوروبا.

قال هوسوك لي ماكياما ، مدير المركز الأوروبي للاقتصاد السياسي الدولي ، في مقابلة في كانون الأول (ديسمبر): "لا يوجد طلب سياسي للتحقيق في الكيانات الصينية".

قال: "قاعدة مستخدمي TikTok أكبر بكثير مما يعتقده الكثير من الناس في أوروبا". لكنه أضاف: "لن تبحث عن كثب إذا لم يسرقوا الكثير من عائدات إعلاناتك."

كان لدى TikTok حوالي 275 مليون مستخدم نشط شهريًا في أوروبا اعتبارًا من ديسمبر ، وفقًا لأبي يوسف من Sensor Tower ، مشيرًا إلى أن أكثر من ثلث سكان أوروبا البالغ عددهم حوالي 750 مليونًا.

كان TikTok هو تطبيق الوسائط الاجتماعية الأكثر تنزيلًا العام الماضي في إيطاليا وإسبانيا ، وفقًا لـ data.ai ، المعروف سابقًا باسم App Annie. وأظهرت البيانات أن التطبيق احتل المرتبة الثانية في فرنسا وألمانيا.

احتل تطبيق WhatsApp ، المملوك لشركة Meta ، الشركة الأم لشركة Facebook ، المرتبة الأولى بين تنزيلات تطبيقات التواصل الاجتماعي في فرنسا وألمانيا ، والثالث في إيطاليا وإسبانيا ، وفقًا لموقع data.ai.

أعلنت Meta عن 29.06 مليار دولار من العائدات الأوروبية في عام 2021 ، وهي منطقة حددتها الشركة على أنها تشمل روسيا وتركيا. في المقابل ، سجلت TikTok حجم مبيعات بلغ 531 مليون دولار فقط في الاتحاد الأوروبي في عام 2021 ، وفقًا لأحدث الملفات المتاحة في المملكة المتحدة ، لكن هذا كان أكثر من أربعة أضعاف ما تم الكشف عنه لعام 2020.

قال ديكستر ثيليان ، كبير محللي التكنولوجيا والاتصالات في وحدة إيكونوميست إنتليجنس يونيت: "يستغرق الأمر بعض الوقت للمفوضية الأوروبية للعمل معًا بشأن هذه القضايا".

وقالت ثيليان لشبكة سي إن بي سي في مقابلة عبر الهاتف: "ليس بسبب عدم استعداد المفوضية الأوروبية لفعل شيء ما". "لقد امتلأت أيديهم بشركات أكبر."

TikTok ليس عملاقًا بعد على نطاق شركات مثل مييتااا, Alphabet و أمازون عندما يتعلق الأمر بوسائل التواصل الاجتماعي والإعلان والتجارة الإلكترونية. لكن TikTok أصبح شائعًا جدًا لدرجة أن تطبيقه ألهم منتجات مقلدة ، مثل ميزة الفيديو القصير Meta's Reels.

أكثر من نصف الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و 24 عامًا في فرنسا وألمانيا يستخدمون TikTok ، وفقًا لبيانات.

منذ إطلاقها في عام 2016 ، جمعت TikTok قاعدة مستخدمين شهرية في جميع أنحاء العالم لأكثر من مليار ، وعززت وظائف شخصيات إعلامية معروفة ، من أخوات D'Amelio إلى Addison Rae.

يمنحها ذلك مجموعة جذابة من البيانات لتدريب خوارزمياتها على استهداف المستخدمين بقوة مع المحتوى الأكثر توافقًا مع اهتماماتهم. حقق والد TikTok ، ByteDance ومقره بكين ، نجاحًا مماثلًا في الصين من خلال إصدار محلي من التطبيق ، يسمى Douyin.

هناك مخاوف كبيرة بين مسؤولي المخابرات الأمريكية - وكذلك المشرعين في أوروبا بشكل متزايد - من أن بكين يمكن أن تؤثر على كيفية استهداف TikTok لمستخدميها للانخراط في الدعاية أو الرقابة.

قال موريتز كورنر ، عضو البرلمان الأوروبي عن الحزب الديمقراطي الحر الألماني ، لشبكة CNBC عبر البريد الإلكتروني: "نجاح TikTok هو نتيجة لفشل السياسة الأوروبية".

"من منظور جيوسياسي ، كان عدم نشاط الاتحاد الأوروبي تجاه TikTok ساذجًا."

دعا كورنر المفوضية الأوروبية للضغط على سلطات حماية البيانات لاتخاذ إجراءات ضد TikTok منذ 2019. إنه قلق من أن النظام الأساسي يشكل "العديد من المخاطر غير المقبولة للمستخدمين الأوروبيين" ، بما في ذلك "الوصول إلى البيانات من قبل السلطات الصينية ، والرقابة ، [و] تعقب الصحفيين".

قال كورنر: "يجب وضع تنين البيانات TikTok تحت مراقبة السلطات الأوروبية". "يجب أن تستيقظ أوروبا أخيرًا."

في الشهر الماضي ، اعترف ByteDance باستخدام بيانات TikTok الخاصة بصحفيين اثنين لتحديد موقع تحركاتهما الجسدية ، وفقًا لما ذكره أحد الصحفيين. مذكرة داخلية. نأت TikTok بنفسها عن النشاط ، وقالت إن الموظفين المعنيين لم يعودوا يعملون في ByteDance.

كانت مخاوف المراقبة ، بالإضافة إلى قانون الخدمات الرقمية الصارم في الاتحاد الأوروبي ، موضوعًا كبيرًا للمحادثات في اجتماعات Chew مع مسؤولي الاتحاد الأوروبي في وقت سابق من هذا الشهر.

لم يتم تطبيق DSA ، الذي تمت الموافقة عليه العام الماضي ، في أوروبا. يضغط مسؤولو الاتحاد الأوروبي على عمالقة التكنولوجيا من جميع المشارب لترتيب منازلهم قبل الموعد النهائي في 1 سبتمبر ، بما في ذلك TikTok.

"يأخذ الاتحاد الأوروبي قضايا الخصوصية وحماية البيانات على محمل الجد. وقال مانويل مونيز ، عميد جامعة IE ، لشبكة CNBC ، إن الشركة تبني واحدة من أكثر البنى التنظيمية صرامة للمنصات الرقمية ، بما في ذلك TikTok ، في العالم.

تحت مكافحة التجسس الصيني وقواعد الأمن القومي، فإن شركة ByteDance الأم لشركة TikTok وغيرها من شركات التكنولوجيا الصينية ستضطر إلى مشاركة بيانات المستخدم مع بكين إذا طلبت الحكومة ذلك ، حسبما صرح خبراء سابقًا لشبكة CNBC.

كان هذا مصدر قلق عندما كانت الولايات المتحدة تضغط على الحلفاء لحظر شركة Huawei ، عملاق الاتصالات الصيني ، في عام 2019.

قالت وزارة الخارجية الصينية في بيان لشبكة CNBC إن الحكومة الصينية لم ولن تطالب الشركات أو الأفراد بجمع أو مشاركة البيانات الموجودة في دول أجنبية في انتهاك للقوانين المحلية.

وقالت الوزارة إنه يتعين على الأطراف المعنية احترام مبادئ اقتصاد السوق والمنافسة العادلة ، والتوقف عن إساءة استخدام مفهوم الأمن القومي ، وتزويد الشركات الصينية ببيئة أعمال عادلة وشفافة وغير تمييزية.

اعترف TikTok يمكن الوصول إلى البيانات الخاصة بمستخدميها الأوروبيين من قبل الموظفين المقيمين في الصين ، لكنها تنفي أنها ستشارك مثل هذه المعلومات مع الحكومة الصينية. قال متحدث باسم الشركة لقناة CNBC إن الشركة "كانت ملتزمة دائمًا وتسعى جاهدة للامتثال للوائح الاتحاد الأوروبي التي تنطبق علينا".

قال المتحدث: "نحن نواصل تعزيز ثقافة الامتثال القوية من خلال الاستثمار بكثافة في تطوير منصتنا وأعمالنا لتتماشى مع الإطار التنظيمي المتغير".

ومع ذلك ، تقول الشركة إنها ملتزمة بإنشاء نظام قوي لمعالجة بيانات الأوروبيين داخل أوروبا. وسيشمل ذلك إنشاء مركز بيانات جديد في أيرلندا لإيواء بيانات المستخدمين الأوروبيين محليًا.

يعكس ذلك اختلافًا كبيرًا: ركز المنظمون الأوروبيون على معالجة البيانات ، بينما يبحث المنظمون في الولايات المتحدة عن تهديدات الأمن القومي.

وفي الوقت نفسه ، فإن التحقيقات في وصول TikTok إلى بيانات المستخدمين في الصين "بدأت تؤتي ثمارها" ، وفقًا لثيلين.

التحقيقات تستغرق وقتا. استغرقت لجنة حماية البيانات الأيرلندية ما يقرب من خمس سنوات لإنهاء تحقيقها في ممارسات Meta الإعلانية المستهدفة ، مما أدى إلى ظهور ملف غرامة تزيد عن 400 مليون دولار.

تدرس اللجنة ما إذا كان نقل بيانات المستخدم من TikTok إلى الصين ومعالجة البيانات الخاصة بالقصر ينتهك قواعد الخصوصية الصارمة للكتلة في اللائحة العامة لحماية البيانات. لا يُتوقع حدوث نتيجة في تحقيق الخصوصية الأيرلندي حتى أواخر هذا العام أو عام 2024.