الإثارة ، والأكل ، والمواجهة ، وبعض الموسيقى الجيدة حقًا ، وبالطبع ، الكثير من المشاهير

تعتبر الأحداث التلفزيونية الجماعية ظاهرة اجتماعية قوية ، ولكن لأسباب عديدة ، بما في ذلك Covid ، انخفضت نسبة المشاهدة. عروض الجوائز لا ترسم كما اعتادوا. حتى الألعاب الأولمبية تشهد أعدادًا أقل. لكن هذا ليس هو الحال بالنسبة لـ Super Bowl. وفقًا لـ Ipsos ، "قال 57٪ إنهم متحمسون للعبة هذا العام كما كان الحال في العام الماضي ، إن لم يكن أكثر من ذلك. والإثارة للإعلانات عالية - في الواقع ، قال 36٪ إنهم متحمسون للإعلانات أكثر من اللعبة ".

يشبه Super Bowl ميزة مزدوجة أو شطيرة ترفيهية. مرة واحدة في العام ، أصبحت الإعلانات التجارية ، التي يُعتقد عادةً أنها انقطاعات مزعجة لتخطيها ، عنصرًا متوقعًا في هذا الحدث التلفزيوني الكبير ، وتحيط بها المباراة النهائية (والتي نأمل أن تكون مثيرة).

الإعلانات ممتعة للمشاهدة ، لكنها أيضًا تقول شيئًا عن كيفية تغير عالمنا التجاري ونحن كمستهلكين. أبرز الإدخالات الجديدة هذا العام هي العملات المشفرة و NFTs و metaverse ، ولكن أيضًا التركيز على الصحة والارتفاع في السيارات الكهربائية.

إليك معاينة لبعض الإعلانات التي سيتم بثها يوم الأحد.

1. المفضلة حتى الآن:

أوبر إيتس أو أوبر لا تأكل: تضافر الجهود للفوز بجائزة "أكثر المشاهير" مع تطور ذكي رائع لتذكير العملاء بأنهم يقدمون أكثر من مجرد طعام: كما أنهم يحافظون على اسم العلامة التجارية في المقدمة وفي المنتصف. الأسطر المفضلة: "بفضل Uber Eats ، لم نعد نعرف ما هو الطعام بعد الآن!" من تريفور نوح ، "لقد تحمست للتو!" من جينيفر كوليدج. شاهد أيضًا جوينيث بالترو ونيكولاس براون. 

نيسان: من خلال محاكاة ساخرة لنوع أفلام الحركة ، تحول قوة نيسان Z الجديدة يوجين ليفي إلى نجم أكشن شجاع يقود بين الانفجارات وعلى سطح منحدر وقوف السيارات. السطور المفضلة: "حسنًا ، الديك دودل دو" و "شاهد القهوة". حتى الآن هو التعادل لمعظم المشاهير. #ThrillDriver أيضًا من النجوم Brie Larson و Danai Gurira و Dave Bautista.

Michelob الترا السخرية ذا ليبوسكي الكبير ، بدءًا من Steve Buscemi الذي صمم أحذية البولينج و Michelob Ultras كمجموعة من نجوم الرياضة الذين يتابعون بعضهم البعض ، وكلهم على استعداد لـ ELO مواجهة حاسمة. سيعرف عشاق الرياضة المتشددون هذه الوجوه ، لكن البقية منا سوف يتدافع من أجل تسميتها جميعًا: بيتون مانينغ ، لاعب الجولف بروكس كوبكا ، أسطورة كرة القدم أليكس مورجان ، ونجمي كرة السلة جيمي بتلر ونيكا أوغوميك. وينتهي الفيلم بنطق Buscemi بعبارة "Game time" ، حيث تدخل سيرينا ويليامز في البدلة الأرجوانية الشهيرة للفيلم. الآن ، ستكون المواجهة. مع سبعة من المشاهير ، فازت في المسابقة.

2. وعاء التشفير؟

تطلق WSJ على Super Bowl هذا العام اسم "Crypto Bowl" نظرًا لأن هذه هي المرة الأولى التي يتم فيها الإعلان عن العملات المشفرة أثناء اللعبة. إنها بداية من نوع ما ، مما يمنح الفئة بعض الشرعية ، لكن هل هذا يعني حقًا أنها وعاء التشفير؟ أهم من البطاطس المقلية والبيرة والمركبات الكهربائية؟

Crypto.com لم يُصدر إعلانًا تجاريًا جديدًا منذ بقعة مات ديمون “Fortune favours the Brave” من أكتوبر الماضي. هل سيعيدون ذلك مرة أخرى؟

Bitbuy لديه قطعة ممتعة تذكر كايل لوري بعدد الفرص التي فقدها مرارًا وتكرارًا. لكنها تلعب فقط في كندا. سيء جدا.

تشفير FTX: "تقدم FTX وقت تشغيل إضافتها بالبيتكوين ". ربما سيديرون أيضًا توم برادي وهو يتحدث عن صفقة تثير جنونًا من علاقة حب / كراهية المعجبين به - ولكن ليس هذا النوع من التجارة. "الطريقة الأكثر موثوقية لشراء وبيع العملات المشفرة."

3. ميتا

تتمتع Meta والشركة و metaverse بتغطية كبيرة لدرجة أننا ننسى أن "meta" تدور حول كونها مرجعية ذاتية أو تعيد التعليق بوعي على الفئة أو الميزات الأصلية. ميتا ، الشركة ، موجودة في هذه المجموعة ولكن من المثير للاهتمام هذا العام مثل الآخرين.

Booking.com: إدريس إلبا يتحدث إلى المتحدثين الرسميين الآخرين - إشعياء مصطفى من أولد سبايس وجوناثان جولدسميث من "الرجل الأكثر إثارة للاهتمام في العالم في دوس إيكيس" - للحصول على المشورة من المتحدث باسم سوبر بول. "Booking.yeah" هي علامة جديدة وجذابة وذكية.   

ميتا كويست: لقد قيل بالفعل أن "Meta is Meta" ولكن من الممتع مشاهدتها حيث تبين لنا Meta كيف أن بعض الشخصيات الحنين إلى الماضي لديها حياة جديدة خاصة بهم.

وتكمن ميزات دعابة بول رود وسيث روجان يفعلان أنهما في إعلان تشويقي قصير حقًا لإعلان سوبر بول قصير بالفعل.  

4. جعل العالم مكانًا أفضل

مع التركيز المتزايد على ESG و DEI ، من المؤكد أن هناك الكثير من الإدخالات في هذه الفئة. نحن بالتأكيد بحاجة إليه.

اكسبيديا: يسلط Ewen McGregor الضوء على الفائدة طويلة الأمد للتجارب مقابل المعنى اللحظي للأشياء. جملة جيدة: "هل تعتقد أننا سنلقي نظرة على حياتنا ونأسف على الأشياء التي لم نشتريها أو الأماكن التي لم نذهب إليها؟"

جوجل بكسل مع نغمات حقيقية: "تقنية الكاميرا لم تمثل بدقة درجات لون البشرة الداكنة." لقد غير Google Pixel 6 ذلك. قم بتعيين غناء Lizzo الصوتي "لأنك إذا كنت تحبني فأنت تحبني جميعًا" وعبارة "يستحق الجميع أن يُنظر إليهم كما هم حقًا".     

ساليسفورسي يعتقد المتحدث باسم الشركة ماثيو ماكونهي أنه يجب علينا التخلص من metaverse والتعامل مع الناس واستعادة الأرض - زرع المزيد من الأشجار ، وبناء المزيد من الثقة ، وإتاحة مساحة أكبر لنا جميعًا. "#TeamEarth هم شركات وأشخاص يعتقدون أن العمل التجاري هو أكثر من مجرد ربح لعدد قليل - يجب أن يكون العمل مسؤولاً أمام كل شخص والكوكب الذي نتشاركه."

5. مكهرب

مع عدد إعلانات EV التجارية هذا العام ، يمكن تسميتها EV و Crypto Bowl. سيكون هناك المزيد لمشاهدته مما هو مذكور أدناه وبالتأكيد المزيد من الطرز والعلامات التجارية في الأفق.

سيارة BMW iX: يعد التقاعد بمثابة تحول كبير ، حتى بالنسبة للآلهة مثل زيوس (أرنولد شوارزنيجر) وهيرا (سلمى حايك). الإهانات كثيرة. "ولا حتى زيوس ، إله البرق اليوناني الشهير ، في مأمن من نطق اسمه بشكل خاطئ من قبل باريستا المقهى المحلي."

ويشعر زيوس بالملل عندما يساعد في شحن الأجهزة الكهربائية الأرضية ولكنه يجد حياة جديدة مع سيارة BMW iX الكهربائية بالكامل.

كيا EV6: يُترك كلب آلي (ربما؟) ونفد طاقته. ولكن يتم إعادة شحنها من قبل مالك كيا اللطيف مع علامة "عش الحياة مشحونة بالكامل".

هيونداي أيونك 5 هل شرح جيسون بيتمان كيف أن التطور المشترك الطويل للبشرية والتكنولوجيا قد جلب لنا الكثير من وسائل الراحة. لقد كان انتظار السيارات الكهربائية طويلاً ، لكنه يستحق ذلك.   

6. ترفيه عني

الفئة المفضلة الدائمة. نريد فقط أن نضحك على الإعلانات التجارية المضحكة. نحن نستحق الضحك ، أليس كذلك؟

اليكسا: في هذا المكان ، يمكن لـ Alexa قراءة عقول كولين جوست وسكارليت جوهانسون. "هل هي فكرة جيدة؟ لا ليس كذلك." ستكون الحكم.  

التجارة الإلكترونية: هذا الدعابة يلمح إلى عودة الطفل. واحدة من أفضل الشخصيات المتكررة. "إنه هناك في مكان ما. نحن على يقين تام ".  

7. أوووو

انتهيت من الضحك؟ ماذا عن القليل من الوقت الذي يجعلك تشعر بالسعادة؟

P&G Good Everyday هو تقدير جميل للوالدين والدعم الذي يقدمونه لنا للوصول إلى حيث نريد أن نكون ما نريد أن نكون.  

بدويايزر: الإعلان التشويقي الذي تبلغ مدته 11 ثانية يجيب على السؤال "هل عادت عائلة كليديسدالس؟"  

وكما هو متوقع ، فإن القطعة الكاملة تسحب القلب من المخرج الشهير كلوي تشاو.

... وآخر للطريق

متابعين #DamnRightItsFolgers تريد إعادة تقديم نفسها ، بدعم من Joan Jett's سيئة السمعة. يمكن للعلامات التجارية الناضجة الأخرى أن تتعلم الكثير من هذه الإستراتيجية الواثقة والممتعة. لأكون صادقًا ، لست متأكدًا مما إذا كان هذا إعلانًا تجاريًا لـ Super Bowl أم لا ، ولكن يجب أن يكون كذلك!